（2020-10-08）行銷人員用於廣告追蹤的IDFA扮演著重要角色，近日卻傳出Facebook將終止使用IDFA，引起廣告商恐慌。引發的問題不僅涉及營收，還涉及第一方數據和協力廠商相關的數據...
（2020-10-08）過去，行銷人員用於廣告追蹤的IDFA（Identifier for Advertising），始終扮演著重要角色，既能記錄購買或下載次數，還可以計算ROI等成效。
近日傳出Facebook將終止使用IDFA，引起廣告商恐慌，預估可能損失約半數的收入，引發的問題不僅涉及營收，還涉及第一方數據和協力廠商相關的數據，Facebook期望降低使用者個人訊息外洩的風險，更好地為民眾服務。
長期以來，IDFA提供了廣為人知的定向功能，數位廣告致勝關鍵在於個人化的行銷模式，就是在正確的時間向正確的消費者發送正確的訊息，終止IDFA必然會給發布商帶來巨大的收入損失。
在社群平台上投放廣告頗具效益的原因之一是，可以創建使用者的完整檔案，包括他們的興趣和愛好，更精準地向可能與廣告互動的人投放廣告，如果IDFA消失或受到限制，設置精準的個人化廣告將更加困難。
首當其衝的不是投放Facebook廣告的人，而是使用受眾群體進行行銷活動的人，阻礙投放個人化廣告，可能會導致CPM產生連鎖反應，整體瀏覽量的收入可能也會降低。
另一個問題是，數位行銷的模式也可能會產生連鎖反應。鑒於保護個人隱私，Google已經降低使用Cookie，蘋果iOS 14更改相關數據的收集方式，當GDPR和CCPA法規嚴格管制，造成企業不能擁有自己的數據，只能將行銷預算投放到擁有數據的平台上。
過去IDFA一直是Apple採用的行銷方式之一，行動廣告可以用它來跟蹤用戶，並投放定向廣告。在iOS 14推出前，廣告主會使用IDFA反向追溯點擊廣告及下載App的用戶，用來衡量廣告效果，幫助廣告主優化行銷活動。
如果沒有IDFA，行銷人員如何才能找到另一種解決方案。Google Adwords是非常有效的搜尋工具，透過DSP和DMP定位協力廠商數據，或許是比較可靠的選擇。
- 你認同Facebook終止使用IDFA嗎？對你的生活有影響嗎？
- 你認為個人化廣告是必要的嗎？
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