（2020-09-25）TikTok最終選擇與Oracle合作？Facebook要開始限制廣告數量上限？IDFA追蹤為什麼延後實施？
焦點一：TikTok拒絕微軟收購，投向Oracle的懷抱？！
國際版抖音TikTok遭到印度與美國陸續封殺後，傳出微軟欲收購TikTok的消息，然而在９月14日，TikTok母公司字節跳動表示已拒絕微軟「買斷業務」的收購，改以和甲骨文（Oracle）合作。
根據外媒指出，目前字節跳動和Oracle已達成初步協定，Oracle將以小額入股的方式成為TikTok的技術夥伴，使用Oracle的雲端服務與技術來解決美國政府對於資安的疑慮。但這樣的合作方案，和美國總統川普先前所提出的「脫離中國」原則有一定落差，此合作案還需等待美國政府的回應。
然而TikTok不論和微軟或是甲骨文合作，皆充滿著「技術」與「政治」的角力，在技術方面，原先美國政府要求微軟對TikTok的收購案，必須在一年之內將使用者資料移入美國本土，但許多科技人士認為，一年內完全轉移業務簡直是不可能的任務，通常需要3－5年的緩衝期。
另外在政治部分，中國政府也不願白白將AI與AR技術拱手給微軟使用，果斷拒絕微軟的收購案，而美國政府究竟會直接驅逐TikTok、或是接受Oracle的合作關係，皆是外界持續關注的焦點。
資料來源：Oracle wins TikTok bid, but ByteDance guards source code
焦點二：廣告主注意！Facebook將於明年開始限制廣告數量上限
Facebook宣布從2021年２月開始，將限制廣告投放的數量上限，目前公布的做法為將廣告數量分成四個層級，Facebook會依照一個粉絲專頁的月投遞額來限定廣告數量上限，如下表所示：
Facebook廣告產品行銷副總Graham Mudd表示，隨著Facebook機器學習與廣告優化的技術不斷增長，限制廣告數量上限有助於機器學習的效果與降低廣告價格，未來廣告在被限制數量的情況下，反而能夠讓廣告更有效率的接觸到正確的目標受眾。
資料來源：Facebook To Start Capping Ad Volume In The Name Of Performance
焦點三：Apple將IDFA追蹤限制的變革延長至明年初生效
Apple確定將IDFA改制的期限延長到明年初，原本Apple預計要在新版iOS 14上新增「允許用戶退出in-app廣告追蹤」的隱私功能。
這項變革自蘋果在今年６月底舉辦的年度WWDC（Worldwide Developers Conference，全球開發者大會）上被宣布以來，就在數位廣告界引起不小風波，許多依靠廣告為重要收益來源的媒體巨頭包括Facebook，無不擔心Apple此舉將增加廣告鎖定的難度。
Apple聲稱希望給予應用程式開發人員足夠的時間以因應必要的改變，因此將IDFA追蹤權限的功能啟用時間從原先的９月中延長到明年初生效，但並未明確指出將在哪個時間點生效。
對於許多應用程式開發人員和行動數據分析公司來說無疑能暫時鬆一口氣，將原本必須在緊湊的三個月間（６到９月）重新調整獲取用戶和變現方式的壓力暫時解放出來。
資料來源：Apple Will Delay Its IDFA Changes In IOS 14 Until‘Early Next Year’
焦點四：AR成為疫情下零售和娛樂業最熱門的行銷工具
一項由尼爾森在今年３月進行的研究調查指出，新冠肺炎是對AR和VR發展意想不到的催化劑，許多實體零售、精品以及娛樂產業在疫情期間大肆消減廣告預算，意外提供這些品牌探索AR／VR此類新興科技的理由。
根據由CommerceNext和Exponea兩個用戶體驗公司共同在今年７月所發布的調查，超過兩成的美國零售業者有意在其線上商店採用AR／VR，這項數據從今年１月起攀升了8%。
疫情前，零售商的AR應用多集中在實體通路，如3D人體輪廓掃描及虛擬試衣間，但隨者疫情肆虐漸趨嚴重，許多商店關門或產能短缺，使企業不得不轉向電子商務，探索AR在虛擬試穿試戴上的可能性。
例如販售太陽眼鏡品牌Bolle在Instagram上發起試戴體驗，讓用戶可以利用AR看到太陽眼鏡戴在身上的樣子，並線上體驗利用偏光鏡片所看到的周遭環境樣貌。
同時，消費者對AR的互動意願在疫情期間也更為高漲。Snapchat濾鏡的單日使用用戶數相較去年成長37%。另一項由AR濾鏡平台Camera IQ進行的活動執行成效追蹤數據中發現，Q2觀看AR體驗的次數相較Q1成長1.4倍，而同個期間內與AR體驗進行互動的次數也成長1.9倍。
種種跡象都顯示，AR不再被行銷人員只當作是媒體計畫中炫技或創新導向的行銷工具，疫情期間的品牌比以往任何時候都注重社群媒體上的策略投入，更多品牌開始思考如何透過AR產出具實用價值、有機會驅動品牌收益的創新策略。
資料來源：The Pandemic Is Accelerating AR Adoption for Retailers and Entertainers
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