（2020-09-24）到底手遊市場有多少潛能？動腦俱樂部第493次午餐演講例會邀請到慧邦科技行銷總監陳怡安，以「神來也麻將‧最懂麻將咖 如何用創新擄獲玩家！」為題，分享神來也麻將的經營心法。
（2020-09-24）打開手機應用程式（App）列表，相信多數人都有為遊戲留下專屬位置，不論是通勤、睡前、或是蹲廁所，手機遊戲不僅可以讓時間過得飛快，還能為平淡的日常增添一些刺激感。
到底手遊市場有多少潛能？動腦俱樂部第493次午餐演講例會，於9月16日在王朝大酒店舉行，邀請到慧邦科技行銷總監陳怡安，以「神來也麻將‧最懂麻將咖 如何用創新擄獲玩家！」為題，分享手遊市場現況，以及神來也麻將一路走來的經營心法。
慧邦科技行銷總監陳怡安（前排左三）與來賓合影留念。
手遊世界五四三
你知道嗎？台灣約2,350萬人口，全球排名57，而2019年全台手機App年下載量約2.9億次，全球排名31，更驚人的是，這些用戶所貢獻的營收高達新台幣510億元，全球排名第６。
台灣網路資訊中心2019年發佈的《台灣網路報告》中顯示，在台灣上網約2,000萬的用戶中，男性約有一半的人表示會玩遊戲，女性約四成；而這些人裡，有九成使用手機裝置。
若將這群玩家以年齡段切分，12－14歲的國中生，有九成會玩手遊，他們容易被同儕、趨勢潮流影響，是遊戲世界的先驅者；15－20世代的高中、大學生，有七成會玩手遊，遊戲是他們日常的一部分，雖然也會受同儕影響，但也更有自己的主觀喜好。
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神來也麻將進化史
麻將在台灣可說是全民遊戲，2000年，市面上已有將近十款電腦麻將遊戲品牌，而「神來也麻將」於2009年以後輩之姿進場，卻能在2012－14年榮登Yahoo最佳遊戲，並在2018年成為App Store熱門遊戲。
目前，神來也在PC、iOS、Android的全球下載量已累積超過1,800萬次，玩家遍及台港澳、星馬，甚至美加華人地區；農曆新年期間，單日上線遊戲玩家人數更可超過100萬人。到底這些線上麻將玩家都是誰？他們的樣貌跟遊戲動機又是什麼？
陳怡安表示，全台約有四成的人會打實體麻將，或曾玩過線上麻將遊戲，這些玩家的年齡範圍廣，20－60歲以上都有，其中有六成（61%）的人表示，打麻將就是打發時間，三成五（35%）的人是為紓解壓力，其次是想多動腦、練牌技、或是因為找不到牌咖。
「如果有六成的人是為了打發時間而玩線上麻將，代表這個遊戲是個涉入度相對較低的休閒活動。」陳怡安指出，「快速上手」是線上麻將遊戲能受到青睞的一個重要關鍵。
2009年，當大部分的遊戲都需要玩家花上30分鐘先下載安裝遊戲程式，神來也推出了台灣首個多人網路遊戲，不用下載安裝，只要一次點擊（click），三秒就能開啟遊戲畫面。
從行銷人員的角度來看，......
持續創新擄獲玩家的心
隨著廣告、行銷模式越來越多元，想透過網路廣告、手機App抓住消費者的眼球可說是越來越不容易，想累積深入的品牌形象更是難上加難。
因此2014年開始，神來也運用自身「能幫助玩家三秒湊桌」的優勢，推出一連串電視廣告，透過各種不同使用情境的演繹，強化「神來也‧樂趣隨時來也」的品牌形象。
2019年，神來也持續突破，團隊發現許多年輕人在打線上遊戲時，喜歡一邊操作，一邊與隊友即時連線對話，就像有些人認為打麻將最大的樂趣，就是在台桌與人聊天、打嘴砲。
「當時的線上麻將還未有這樣的功能，因此部分玩家只把它當成替代品，不如真人麻將好玩。」陳怡安說，因此「真人聊天好友桌」問世了，不僅能與好朋友湊桌，也能收音、隨時聊天。
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會後，動腦俱樂部會長林詠絮（右）代表致贈紀念禮。
