（2020-08-31）動腦雜誌創辦人賴東明，出版2020年最新著作《日本廣告帶給我感動》，其中收錄對日本廣告的欣賞，以及對台灣廣告產業的期待。

（2020-08-31）動腦雜誌創辦人賴東明，於2020年８月31日19：00，在益品書屋舉辦，由秀威資訊出版的《日本廣告帶給我感動》新書發表會。

賴東明親自參與超過半世紀的台灣廣告史58年，其精采的廣告人生深受日本電通的影響，透過持續、不間斷的收集日本廣告案例，細細品味分析，撰寫出從中獲得的哲理與感動。



《日本廣告帶給我感動》收錄賴先生2018至2020年間觀察日本廣告所撰寫的專欄文章，每一篇文章都傳遞著他的溫柔敦厚，以及對台灣廣告業的深深期許。

在新書發表會上，賴東明提到日本廣告與時俱進的特性，例如，今年深受新冠肺炎衝擊的影響，日本東京都即刻在報紙上刊登請大家待在家裡的廣告，並寫著「現在才是需要網路會議的時刻」，希望民眾能減少外出上班的感染風險。


（圖片來源：秀威資訊）

他也觀察到，由於現在許多商品都是長銷品，而非短期快銷，因此日本品牌在做廣告時，將訴求對象當作生活者並非消費者，不以強烈促銷方式，而是希望對方可以好好使用商品，幫助自己的生活。

此外，日本廣告內容種類亦很廣泛，像是有監督團體，如果發現政府施政有遺漏或重大問題，就會推出「意見廣告」，提出具體案件與實際建議，期待讓整個社會有所提升。


 （圖片來源：讀賣新聞）

媒體本身也做廣告，NHK做了一則全版廣告，細數自家做了哪些高品質、精采、豐富的節目。


 （圖片來源：讀賣新聞）

上述種種，珍貴的是賴東明先生持續不間斷的投身廣告、關心廣告。以下截錄書中「作者序」段落，字字耐人尋味，更令人感動。

「筆者於一九六二年進入國華廣告就深受日本廣告公司電通之影響，且在就職中有二度機會前往日本電通公司實習。

從廣告作業、廣告業務、廣告創作、廣告傳播、廣告調查等來看，臺灣不如日本，是當時定論。

這使當時進入國華廣告公司的筆者，既使就業或實習，往往感到差別甚大。因此，日常下決心，要努力追敵。所以有公開的資料，就積極收集，有如拾荒者，而那些如垃圾的則在後來變成落穗而生出價值。終使價值連城。

幸而『荒』變成『穗』，才有本書的出現。本書拾荒自日本報紙及雜誌等，因此日本味較重。但，日本的荒廢如能變成臺灣的穗實，亦是一種愛物成果。若能對廣告人有所助益則本書會有其價值存焉。」

購書連結
博客來：https://www.books.com.tw/products/0010867055?loc=M_0007_025

延伸閱讀
資深廣告人賴東明新書《感謝》訴說職涯感謝與懷念
賴東明新書《人生有味》探究國際社團「扶輪社」