（2018-08-16）「翟南」出書嘍！就是在《動腦》雜誌，撰寫「日本流行快報」專欄的「翟南」啊！《原來如此！日本經典品牌誕生物語》速速購入吧！
（2018-08-16）「翟南」出書嘍！什麼？別跟我說你不知道他是誰？我不想聽！我不想聽！（有事ㄇ）就是在《動腦》雜誌，撰寫「日本流行快報」專欄，十年來深受眾多年輕讀者喜愛的那位「翟南」啊！
翟南本名李仁毅，是國內極少數曾完整歷練日商廣告代理商／美商媒體代理商／OOH戶外廣告代理商、中國快消飲品行銷總監／冰品連鎖餐飲總經理等職務的專業經理人，以時下流行的說法，就是斜很多、很多槓的跨界工作者。
翟南寫文章時，常愛用括弧內的文字來自言自語（大概跟腦編一樣），還喜歡引經據典，大談冷知識。這次，他與繪者林桂琴、河景書房攜手，於2018年８月16日出版《原來如此！日本經典品牌誕生物語》（立即購入）！
翟南表示，自己因為喜歡日本事物，也因興趣使然不小心學會了日文（不小心是個什麼東西），而書中101個品牌歷史故事，讓你３分鐘快速理解品牌由來，不只跨時代，類型範圍更是包山包海。
「沒有記不完的年表，只有最動人與傳奇的故事，當你知道商標所肩負的使命、公司名稱創造的來歷，絕對會讓你不停驚呼『原來如此！』」「森永牛奶糖」原來是天使帶來的天堂美味！？「不二家」是造成白色情人節的禍首元兇！？現在，就和腦編一起進入書中的世界吧～
目錄分類：（僅列出部分品牌）
- 若回到1900年代，就要專心努力做肥皂啊！
資生堂（SHISEIDO）－聞名全球公司的名稱，竟然來自中國的易經
花王（KAO）－第一代的月亮商標，是社長自己畫的喔！
優衣庫（UNIQLO）－全世界通曉的品牌名，來自一個筆誤
- 切記！請勿飲食過量。
不二家（FUJIYA）－一個F有五種意涵，白色情人節的元凶禍首？
明治（Meiji）－放下粉筆拿起算盤，以台灣的甘蔗起家
樂天製菓（LOTTE）－能找到長眉毛的無尾熊嗎？我親愛的夏洛特！
- 心目中的經典款都在這！
豐田汽車（TOYOTA）－從一台紡織機起步，登上汽車王者寶座
日產（NISSAN）－武士之子變身財閥，巴西裔法國人創造傳奇
大金（DAIKIN）－從一戰到二戰到韓戰，不要讓東京人不開心
- 還是購物最舒壓了～
三越（MITSUKOSHI）－從小和服店開始，建立百貨公司王國
7-ELEVEn－從雞蛋牛奶與麵包，到今天的無所不包
大創（Daiso）－從跑路魯蛇到大社長，小公司也可以叫大名字
- 一邊吃也要一邊學！
摩斯漢堡（MOS Burger）－試吃新品時，一定要在吃飽的時候再試吃！
吉野家（YOSHINOYA）－歷經破產浴火重生，由打工仔成為上市公司社長
博多一風堂拉麵（Ippudo）－從看守所到拉麵店，浪子回頭乘風飛翔
- 話說，台灣人真的很喜歡吃藥啊！
正露丸（Seirogan）－帶著藥丸為國去打仗，吹起喇叭腸胃笑哈哈
若元錠（WAKAMOTO）－煙花絢爛般的人生之宴，終究是南柯一夢
曼秀雷敦（MENTHOLATUM）－傳教也是需要錢的，以事業做為主的見證
- 歡迎來到日本娛樂世界！
佳能（Canon）－啊呀，原來是觀世音菩薩啊～(拜～)
尼康（Nikon）－一個「Shoot」二種意義，放下武器拿起相機
任天堂（Nintendo）－從撲克牌到電視遊樂器，命運交給上天安排
內容試閱：
前言
隱藏在品牌裡的「人物」與「故事」
是品牌的故事，更是人們的故事
在現今的消費世界裡，我們每天的生活周遭，都充斥著數之不盡、各式各樣的品牌與商品，像筆者開的車是「MAZDA」，戴的手錶是「CASIO」，用的筆是「Signo」，每天洗頭用「KAO」，對我們大多數人而言，這些商品就只是個「商品」，品牌也就只是個「名稱」，但是您是否想過，這些商品與品牌，是怎麼來的呢？
這裡所謂的「怎麼來」，並不是指這些商品的製造與生產過程，而是要回到最初的原點：到底是「誰」，在什麼「時空背景」下，又是基於怎樣的「機緣」或「想法」，亦或是因為什麼樣的「原因」與「理由」，而創造出這些品牌？而為什麼這些品牌名稱要叫做這個「名字」？他們的商標，又為何要設計成這個樣子的「圖案」？
大家試想一下，如果今天自己生了個小孩，在為其取名字時，一定是煞費苦心，在這個孩子的名字裡，應該包含了父母許多的想法、期許，意義與願望。同樣的，如果今天要跟心儀已久的對象第一次出門約會，那麼光是梳妝打扮，或是挑選服裝搭配，一定也是費盡心思，希望能以最完美的形象示人。
那麼，一個創業者，歷經千辛萬苦、押身家投入資金，創辦了一家公司，對這位創業者而言，公司當然就像自家小孩一樣的寶貝啊，那麼要為這家公司或品牌取名稱，或是設計選擇商標時，應該也會包含著許多的想法，或是有其源由及典故。
其實所有的品牌，都是由「人」所創造出來的，在此書中，我們將會看到，在這些我們再熟悉不過的每個品牌裡，都藏有著許多的「人物」與「故事」，希望各位讀者在閱讀本書之後，這些品牌或商品將不再只是個單純的「物件」，而能感受到這些品牌裡的「人物」，他們的夢想、願望、目標、意志、信念、堅持、成功、失敗、痛苦、悔恨、悲傷、歡樂，換句話說，也就是在每一個品牌裡，感受到滿滿的「人的溫度」。
筆者在這本書裡，將為各位讀者們介紹超過一百個「日本」品牌的故事，這裡頭有品牌創辦人或中興者的故事，有品牌名稱的故事，也有品牌商標圖樣的故事，更有各個品牌鮮為人知的有趣或感傷的小故事。嗯，這裡筆者來自問自答一下，為什麼筆者要選擇只講述「日本」品牌的故事？
第一，因為這些日本品牌的故事，啊就真的很有趣啊！
第二，因為筆者長年在《動腦雜誌》撰寫專欄，專門介紹各式各樣日本的有趣新商品或新活動，對於日本的企業與文化，感到既親切又熟悉（包括許多應該知道的，與不應該知道的），在下身為塵世中一個迷途小阿宅，選擇日本當主題，是很合理也很合邏輯的事。
第三，在台灣與日本之間，擁有許許多多糾葛不清的歷史因素，日本的諸多商品與文化，現今依然滿佈在我們生活之中，而且國人又極愛到日本觀光旅遊與購物，相較於歐美品牌，筆者認為講述日本品牌，無論是其中所談到的地名、人名，或是其時代背景，應該都會讓讀者們更能產生興趣及共鳴。
因此，筆者特意挑選了許多台灣消費者所熟悉的，涵蓋食衣住行育樂各個領域的知名日本品牌，來作為本書的主題，但若是有些品牌只有日本人才知道，但台灣消費者並不太知曉的話，即使在日本當地也是很大的知名品牌，則仍不在筆者的介紹之列。
此外，本書介紹了非常多的品牌，但是在追求廣度的同時，無可避免的，就無法針對每一個單獨的品牌，予以講述得完整且深入，而必須有所取捨。如果讀者們透過閱讀本書，因而對本書中的某些品牌感到興趣，想要再更加深入了解或研究的話，筆者建議讀者們可以再尋找該品牌的相關專書來閱讀，相信一定會有更多的收穫。
改變世界的工業革命，大約開始於1760年代，但大約在1830年代之後，運用機械取代人力的大規模生產才逐漸普及，許多商品都開始可以大量生產，也讓世界開始進入大量製造與大量消費的年代。1851年，英國倫敦舉辦「萬國工業博覽會」，將世界各國集合在一個場地內，彼此進行商品、科技、工業技術能力等的種種交流與競爭，但是在當時這個國際舞台上，還沒有日本這個國家的角色。
然而在1854年結束鎖國政策之後，日本就以濃縮的方式，全力趕上世界前進的腳步，在短短的一百多年內，極度快速的西化，導入西方制度與生產技術，打了世界大戰，又從戰敗之後急速復甦，現在的日本不但經濟實力強大，還擁有數量眾多的國際性知名品牌。日本這一路是怎麼走來的？又是如何達到今日的成就？在本書中也將有所介紹。
現在就邀請您，與筆者一起進入這個有趣的品牌世界吧。
龜甲萬（kikkomon）
日本醬油的代表，讓女性優雅翹起的小指獨具魅力
一家公司的醬油，可以行銷一百餘國，在日本的市占率達到三成，在全世界的市占率更高達五成，龜甲萬可說是貨真價實的醬油王者。龜甲萬起源於1661年，位於千葉縣「上花輪村」的村長：第19代「高梨兵左衛門」，開始在「野田」這個地方釀造醬油，之後將技術傳授給「茂木」等七個家族，並共同組成野田醬油聯盟。
1828 年，高梨家與茂木家將醬油獻給德川幕府，獲得「御用釀造」的榮譽。1917 年，高梨家與茂木家等聯盟家族共同組成「野田醬油株式會社」，並採用其中一家「茂木佐平次」家族當時所使用的醬油商標：來自於「香取神社」的龜甲圖樣、具有「龜壽萬年」寓意的「龜甲萬」，這就是我們今天所熟悉的龜甲萬由來。
根據歷史資料，日本的醬油早從1737年開始，就已經出口到荷蘭！而在明治元年（1868年）時，龜甲萬醬油也開始隨著日本移民，飄洋過海來到夏威夷。當1941年日本偷襲珍珠港後，在美國的日本人，全數被強制集中在收容所，更慘的是收容所裡竟然沒有醬油！抗議啊！這太不人道啦！
於是這些日本人就向國際紅十字會進行投訴，而在大海另一頭的的龜甲萬，一得知這消息，立即透過第三方的中立國，將醬油千里輾轉送至收容所內，收到這份大禮的日本人，莫不熱淚盈眶，雙手合十頂禮感謝，這也說明了醬油對日本人而言，正是代表著家鄉的味道。
龜甲萬最知名的商品，莫過於1961年所推出的「龜甲萬醬油桌上瓶」，發售至今累計已販售超過四億瓶。在當年，大家都得先買大瓶的醬油，回家再分裝倒至小瓶中，不但麻煩，也容易溢出弄髒桌子或衣服，因此龜甲萬就規劃推出可立即使用的桌上瓶，並邀請知名的工業設計大師「榮久庵憲司」進行瓶身的設計。
龜甲萬醬油桌上瓶的設計，運用了許多巧思。首先是瓶身的造型，並不著重在節省運輸包裝的空間，而更重視使用的便利性；在醬油倒出口的部位，也經過各種嘗試，以防止倒完醬油之後，殘留的醬油滴到桌面。瓶蓋選用紅色，是為了透過對比的方式，讓瓶中紅褐色的醬油，能更顯得美麗出色。
瓶身的透明設計，除了醬油的剩餘量可一目瞭然之外，更可讓醬油與瓶蓋之間，呈現出「空白的美感」。最特別的一點，就是當女性手拿這小瓶子倒醬油時，小指會自然地翹起來，而形成非常嫵
媚的手勢。因為上述的種種優點，這經典的瓶身設計，從推出至今超過半世紀來，從未有任何變更，並在2007年獲得美國的立體商標。
可爾必思（CALPIS）
僧侶出身的創業者，發源自內蒙古的美味
說到「可爾必思」的獨特酸甜滋味，幾乎是所有人的共通記憶，而創造出這迷人商品的創業者，竟然是個原本該在寺廟裡誦經念佛的僧侶。出生於1878年的「三島海雲」，是大阪「淨土真宗本願寺派水稻山教學寺」住持的兒子（明治五年時頒布法令，允許日本的僧侶可以吃肉和娶妻結婚生子，日文稱為「肉食妻帶」），並在13歲時出家。
1902年，25歲的海雲到中國北京擔任老師，之後創設了雜貨貿易商「日華洋行」，每天用馬車拖著貨品，在中國各地販售日本雜貨。1904年，因為日本軍方調用軍馬的關係，海雲來到了內蒙古。
1908年時因水土不服， 海雲差點魂斷異鄉，在當地遊牧民族的建議下，他靠著飲用當地特產的「酸奶」而痊癒，同時感受到了驚人的美味與健康效果，海雲認為他是「在異鄉之地，找到了長壽不老的靈藥」。
1915年，由於在內蒙古牧羊的計畫宣告失敗，再加上當時的中國，又正在忙著搞辛亥革命，海雲就回到日本，以在內蒙古所習得的酸奶製法，開始研發乳酸菌商品，希望能在日本廣為流傳，以造福民眾。幾經失敗後， 終於在1919年７月７日，發售全世界第一支乳酸菌飲料「可爾必思」。
當初在選擇商品名時，共有二案可供選擇：一個是強調鈣質的「CALPIS」，另一個則是運用梵語「熟酥」一詞的「SARPIS」，之後在當時日本享有音樂第一人稱號的「山田耕作」建議下，認為CALPIS 唸起來最好聽，而選擇了此案。但是因為CALPIS的英語發音，跟牛尿（Caw Piss）很接近，所以日後賣到美國的可爾必思，品牌名就變成了「CALPICO」。
1920年，在可爾必思剛開始發售時，海雲念書時的學弟「驪城卓爾」跟他建議「可爾必思的酸甜滋味，就是初戀的滋味啊，用這個說法一定會大賣啊！」可是這位大哥，現在是1920年捏，是連初戀一詞都很稀罕的年代啊！海雲因此予以婉拒，然而驪城卓爾仍不斷地勸說「初戀有著微妙，優雅，清純之美，初戀帶給人們夢想與希望啊！」( 大哥你是初戀系的逆？ )，於是1921年起，可爾必思的廣告就開始標榜「初戀的滋味」，並獲得了極大的成功。
三島海雲畢生的志願，就是希望能做到「國利民福」：建構一個能帶給國家利益，也帶給人民幸福的事業，可爾必思成功地幫他達成這個目標，而他也以96歲的高齡於1976年辭世，親身證明了可爾必思的神奇力量。
想知道更多關於品牌的歷史秘密？請鎖定《原來如此！日本經典品牌誕生物語》！
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