（2018-03-08）由台灣廣告主協會主辦的「TAA校園創意策略提案競賽」已邁入第16年，是廣納學生創意提案的競賽平台。昨日下午在動腦小劇場舉辦品牌說明會，讓學生在發想創意提案之前，先行了解品牌的需求。
（2018-03-08）3月7日下午2點，「TAA校園創意策略提案競賽」品牌說明會，在動腦小劇場揭開序幕，現場湧進120多位學生參與，期盼藉由和品牌面對面溝通，了解每一個品牌各自的需求。
今年度共有5家品牌加入行列，包含杏輝醫藥集團、男朋友、微軟、刷樂、HAPPYHAIR等五家品牌代表，為學生述說品牌背景、展望與需求。今日品牌說明會一共雲集了世新、文化、逢甲、銘傳、致理、長榮、政大、北市大、輔仁等各大專院校的創意好手，現場學生都專注聆聽品牌故事，與他們遇到的挑戰。
TAA廣告主協會秘書長王彩雲表示，今年的TAA校園競賽品牌說明會相當踴躍，到場學生超過了座位容納限制，很抱歉讓大家坐在地上，歡迎各位藉由這次活動發揮創意。
動腦小劇場湧進約122位學生，場內擁擠坐無虛席，許多學生必須或站或坐地板。
杏輝醫藥集團走過40年，始終秉持 ｢生命、健康、科技｣ 的宗旨，研發治療用藥、保健食品及醫學美容產品，為消費者的健康及生活品質，提供最好的守護。旗下產品品類跨足藥品、保健食品及化妝品，鋪貨通路除了設有「杏輝專櫃」，也在屈臣氏上架，並推廣至各醫院診所。
杏輝醫藥集團提出旗下健康食品「蓉憶記膠囊」，來邀請青年學子集思廣益、如何推廣產品。杏輝行銷部專員黃碩彥表示，「根據健康熟齡調查顯示，中壯年族群近八成（76%）受訪者認為自己尚未做好健康老化的準備，且高達85%擔心老化帶來的健康隱憂，但中壯年「恐老族」對老化的警覺意識雖高、卻缺乏積極行動而高度憂慮未來老年健康。而「蓉憶記」的關鍵成分：為獨家研發並有專利認證，萃取自有沙漠人參之稱的「管花肉蓯蓉」，具有延緩衰老功效，為銀髮族一大福音。她強調，蓉憶記膠囊不同於一般保健食品，而是經過國家認證的健康食品，因此廣告可以說明「保健功效」（延緩衰老）。
黃碩彥詳細介紹蓉憶記膠囊，如何延緩腦部衰老的問題。
男朋友行銷總監鄭琬盈，創立了「男朋友」保養品品牌，即將屆滿２週年。鄭琬盈說，新創公司的好處，就是變動力強，「大學生」除了是目前品牌的目標消費族群，也期望在場大學生來一起天馬行空，如何將產品賣給自己？
男朋友相當注重產品開發的嚴謹，新品推出進度，一年當中最多僅有2項，以確保產品品質的優良與穩定。此外，針對學生族群，目前男朋友辦過「開學吃土」、「攝影大賽」，以及公司實習生的發想活動「七夕禮好嗎」。但鄭琬盈表示，品牌不時常舉辦促銷活動，不希望為了舉辦而舉辦，因此官網上也全年提供團購服務，讓消費者以量制價。
鄭琬盈也說，男朋友也相當著重顧客服務，除了創設「女朋友」免費諮詢客服、不定時諮詢老客人意見，也經營多項社群平台管道，她提供以下幾項思考方向，作為現場學生提案的思考：
- 線下是目前男朋友較弱的接觸面項
- 異業合作借力使力
- 大學生第一個接觸的保養品牌。
鄭琬盈喜歡親自操作Facebook社群平台，直接面對品牌客群。
微軟，是跨國且深入家家戶戶的知名品牌，除了擁有旗下Windows、office等軟體，微軟也推出Surface系列電腦，不過面對市面上越來越多的競爭對手，微軟行銷傳播副理戴靜瑤期望，邀請大家能突破限制，發想如何推廣Surface產品。
因為有限制存在，才有了Surface。Surface系列除了有強大的硬體功能與美觀設計，也支援多種（包含微軟旗下）的軟體運作，並針對不同使用族群，如插畫家、家庭用戶、工程師等，推出不同的電腦產品。但許多消費者認為，APPLE的產品多元且時尚，是時下最IN的趨勢，反而覺得Windows筆電比較不酷。因此戴靜瑤邀請學生思考：「買筆電對你來說是什麼？」是因為好看的外觀而購買？還是完整的功能而出手？來重新塑造Windows Surface在年輕消費者心中的品牌形象。
戴靜瑤說明，據微軟近年行銷案例，微軟相當願意嚐試各種新鮮的廣告手法。
本土潔牙護齒品牌「刷樂」，在台深耕已27年，曾獲得多獎項肯定，同時專注研發不同族群需求的潔牙產品，希望滿足每一個人的需要；其中最長壽的牙刷產品已暢銷超過20年，旗下兒童牙刷每10位台灣孩童，就有6個使用過刷樂，近年甚至推出分別早晚專用的牙刷產品。
以牙刷產品著稱的刷樂，也開始推出了漱口水產品，設定18至24歲年輕族群為溝通對象，刷樂行銷企劃部副理陳惠珊期盼，本次提案競賽能協助刷樂，找到年輕人使用漱口水的動機，並協助品牌年輕化。她同時建議，延續既有的創意與廣告腳本內容，也相當重要，同時應注意產品廣告必須標註的事項，如避免「抑菌、殺菌、美白」等字眼出現在提案中，才不會讓努力準備好的企劃付諸流水。
陳惠珊指出，目前漱口水市場的領導品牌是李施德霖，希望學生能協助刷樂立足年輕市場。
HAPPYHAIR在台灣已41年，從家庭美髮院，歷經各種轉型、成長至今日的連鎖髮廊品牌，同時旗下也跨足各項領域的品牌。不過HAPPYHAIR管理處副處長許博亮坦承，HAPPYHAIR在品牌年輕化，除了仍有很大的進步空間，男性顧客也相當缺乏，期盼借助學生們的力量，找到解決之道。
翻轉消費者對老品牌的認知，其實相當不容易，HAPPYHAIR整合行銷部副理蔡振吉表示，數位浪潮來襲，髮型設計師除了要基本的美髮技能，HAPPYHAIR也花了許多資源，讓設計師們學習操作數位相關軟硬體；在HAPPYHAIR，設計師資歷最深可達40年，最年輕也有一年不到的，目標消費族群廣泛，但蔡振吉指出，年輕消費族群，相較中年以上族群不穩定，期盼有更多年輕顧客走進店裡。
許博亮（右）與蔡振吉（左）表示，HAPPYHAIR偏好目標清楚明確，有解決問題力道的提案。
活動報名只到3/16截止，詳細參賽日程，以及各品牌策略單，詳見 2018 TAA校園競賽 活動官網。
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