網路發展到現在，網友們發言的強勁趨勢形成社交網站，而「網路實名化」就是讓這些網站受歡迎的重要因素，更可說是現實社會的縮影。因此想運用網路做行銷，首先要妥善經營和網友的關係，促成同儕網路認同效應。

人們透過網路來維繫親子、朋友、情侶間的關係。（來源blog.insightxplorer.com）
（Brain.com 2007-12-28）將Social Network這個名詞解釋為社交網絡，我覺得還不夠貼切。更完整的解釋應該是「People network + Social behavior」，也就是「透過人際間形成的網際網絡，並進而產生的交互與交流行為。」
 
網路社群是真實社會的縮影？！
 
　　網路確實為社會帶來重大改變，網路上的放射性傳播方式讓每個網友都掌握了發言權。草根媒體、公民新聞這些新興媒體的發展，也讓UGC(user generated content)、SNS(Social Networking Service)成為新焦點，而且創造了一股網路族群發言的強勁趨勢。
 
　　發展至今，網路不再是虛擬的產物，反而產生紮實的人際關係與組織，例如有許多人透過網路來維繫親子、朋友、情侶間的關係，各種型式的社交網站也陸續出現。
 
　　Facebook是目前被公認為最成功的社交網站，成功的原因，我認為是Facebook將最基本的通訊錄服務建構的相當完整，「網路實名化」是其中重要因素之一。倡導網路實名化並不是新概念，在Facebook受矚目前，類似的網路媒體也曾經在台灣和其他國家出現，雖然當時網路趨勢還未成熟。
 
　　例如，幾年前中國最大BBS水木清華就已宣佈採用實名化，所有非校內學生一律不准註冊，在當時引起相當大的討論，但最終並沒有成功。雖然很難理解為何同樣的應用，在不同的時空背景下會有這麼大的差異，但隨著上網人口越來越多，實名化確實成為一個可以直接串聯真實自我與網路人際關係的工具，透過實名化，每個人在社交網絡都是扮演真實自我，不再只是虛構世界裡的英雄或戰士。
 
　　實名化的崛起拉進了現實社會和虛擬社會間的關係，目前的社交網絡其實就是現實社會的縮影，只是換了一種形式。已經不只一個朋友告訴我，如果要找他就在他的部落格上留言，他會主動回覆。不是透過email或即時通訊, 而是直接到他在網路的「家」去「留紙條」。
 
　　在這個趨勢的影響下，網站經營者需要提供的不再只是有趣的服務，如何提供更多更便利溝通、互動的工具，以滿足人們在網路中的需求，才是最重要的服務核心！
 
經營網路社群關係是未來網路行銷重點
 
　　所有品牌都希望用最低價格，透過網路媒體爭取更多消費族群的矚目，但如何找到適合各別品牌或產品的網路行銷方式，其實是一大挑戰。因為網路已經從「入口網站型的單一媒體」演進成為「全民媒體」的複雜形式。同時隨著網路和其溝通介面如手機的結合、成為另一種新媒體，且逐漸朝戶外發展，品牌對於網路媒體的使用方法將需要更多的知識、摸索與嘗試。
 
　　現在網路行銷的重點已不再是爭取更多目光，而是如何爭取更多認同感。如何運用網路媒體進行有效行銷，最重要的還是經營和網路群眾之間的關係，而這正是網路行銷中最困難的一點。社交網絡最大特色在於「同儕認同」，當一個群體中的意見領袖認同某個理念，就能很快地讓整個社群都有同樣的認同，這就是網路認同效應，當然在操作上也必須非常小心，避免網路效應可能帶來的負面影響。儘管網路行銷有其困難點，但透過網路媒體扣除傳統的通路成本，實際上的獲利將比以前更多。（林弘全為無名小站事業部產品經理兼發言人）
 
註：「網路實名化」指使用者利用真實姓名和身份，與網路上的群眾進行交流。