媽媽寶寶雜誌調查近兩萬名準媽媽及新手媽媽，評選了32項品項中最受消費者歡迎的前三名，讓消費者可以獲知更多有口碑的母嬰產品品牌。

（Brain.com 台北 2007-12-13）台灣出生率持續降低，嬰幼兒市場越來越小，競爭也越激烈，媽媽永遠想要給孩子最好的，哪些品牌是這些媽媽心目中的理想品牌？媽媽寶寶雜誌主辦的「第六屆媽媽寶寶最愛商品大調查」，調查了將近兩萬名準媽媽及新手媽媽，票選32項品項最受消費者的前三名，希望成為家中有嬰幼兒的新手父母最佳消費指南。
 
　　而調查針對每一個品項，分析消費者最在意的特質，如對母親來說，如果要儲存臍帶血，最在意選購條件為廠商的「醫學專業」，再來是「儲存品質」及「服務態度」，生寶和訊聯並列第一名。如果就購買嬰幼兒產品通路的選擇來說，新手父母最在意的是「產品齊全」，其次是「價格優惠」及「賣場舒適」，丁丁藥局、奇哥和麗嬰房則是消費者的最佳選擇。而越來越多懷孕媽媽或帶孩子的新手父母不方便出門，選擇網路購物，挑選通路的首要條件是「價格優惠」，其次是「便利性」和「商品齊全」，除了Yahoo!奇摩及PChome等大型網站，還有專門嬰幼兒產品的MallDJ親子購物網。
 
    　媽媽寶寶雜誌社長鄧懿真表示，舉辦這個調查活動，是觀察到新手媽媽在嬰幼兒消費品上選購的困擾，而有很多媽媽也願意分享自己的產品使用心得和經驗，就想把這些資訊集結起來給其他媽媽參考。舉辦之後，發現廠商也格外重視這個調查結果，因為是廠商和消費者之間很好的互動和瞭解管道。從一開始，只有數千人參加，到今年（2007）已有近兩萬人參與調查，透過網路參與調查的人數成長更多，明年將會推廣網路認證，讓調查結果更具公信力。六年來，調查品項也越來越完整，如以往只有奶粉，現在會細分成牛奶粉及羊奶粉，或以往只有坐月子中心，但現在會細分成外送和坐月子中心細項，讓廠商分類更精準。
 
    　而鄧懿真也分享她的觀察，在該雜誌刊登廣告的品類來說，瘦身產品類有顯著成長，代表現在的媽媽比以往更在意自己產前後的體態變化。雖然說，每年嬰幼兒人數衰減，但是就廣告量而言，某些品項降低，相對地其他品項就提高，媽媽寶寶具實用性的工具雜誌，整體的廣告量並沒有受到太大的衝擊。廣告量最多的廣告主，最大宗還是母嬰用品，瘦身產品、臍帶血、奶粉及副食品等為其次。
   
    　現場邀請到許多明星媽媽，女兒剛滿一歲的女藝人季芹表示，這個調查給她很多購買產品的方向，因為從廣告上只能知道新產品訊息，很多歷史悠久的好產品，需要透過這種調查讓更多人知道。這次有七個品項獲獎的奇哥行銷企劃部協理鄭玲玲即表示，該品牌經營嬰兒用品以有33年的歷史，雖然現在新生兒人數大幅衰減，從十年前的每年34萬人，到今年只有不到20萬人。但因為生得少，願意花費在小孩身上的錢更多了，除了紙尿褲和奶粉等每個小孩定量的消費品衝擊比較大，其他嬰兒用品的總體市場量其實沒有太大的衰退。
 
    　鄭玲玲分享，目前全台灣奇哥的通路店面約有60家，主要針對0-3歲的嬰幼兒用品，在行銷方式上，奇哥主要都將預算投注在準媽媽會閱讀的雜誌，如媽媽寶寶、嬰兒與母親等，以及廣播媒體，以強化品牌形象的方式，讓更多準媽媽及新手媽媽接觸到品牌。也因為奇哥建立了良好的品牌形象，市場上屬於中高價位的產品，就算沒有生小孩的消費者，也會選擇購買有品牌的嬰兒產品送給親朋好友的新生兒，奇哥因此拓展了新生兒禮品的市場，在激烈的競爭中更具優勢。
 
    　然而就雜誌經營層面，調查結合特刊的方法很常見，如果調查可以讓好的產品或品牌順利成為雜誌的廣告主，或讓既有的廣告主獲得更多曝光，不失為互蒙其利的做法。如何讓調查更具公信力，讓產業內的廠商都認同這個調查內容，並為消費者提供客觀的品牌選購方向，才是這類消費者調查的意義。