【節目與品牌共舞座談會系列報導2】承前，TAA舉辦節目與品牌共舞座談會，邀請名製作人王偉忠、名導演蔡岳勳，緯來電視廣告部總經理鄭資益，及中華汽車企宣經理溫慕垚分享如何讓文化娛樂產業延伸更多商業效應。

（Brain.com 台北 2007-12-11）12月6日，TAA台灣廣告主協會舉辦的「節目與品牌共舞作談會」中，緯來電視廣告事業部總經理鄭資益表示，廣告主最關心：節目置入的費用該怎麼算？置入的效益可以數字化嗎？TAA理事長，桂冠實業行銷總經理王正明表示，如果把節目當作產品來行銷，那製作公司應該準備「銷售白皮書」，對於節目的主要收視群、內容和置入深度，以及如何操作讓廣告主知道，將會是一個溝通置入行銷的好方法。中華汽車企宣經理溫慕垚則認為，廣告主都是重ROI(投資報酬率)，越大的廣告主越不想當實驗白老鼠，因此，一定會在所有的行銷投資上，希望看到效果。
 
    　節目製作人王偉忠分享自己的經驗，認為節目置入的整合行銷，只要廣告主願意，是很好進行的。和統一超商合作「摩托車日記」節目，最初就是看到了統一超商的廣告，認為年輕人與摩托車的點子不錯，很適合做成節目。於是，他主動去找統一超商談這個想法，而統一超商也同意了，所以節目成型。邀請阿Ken和納豆，騎著機車廠商贊助的摩托車，製作了一季13集的節目，跑了400多家的統一超商，每集統一超商的贊助費用大概50萬元。一季結束後，因為節目效果不錯，後續有電視台出資拍攝，未來將可能轉型為「寶島西遊記」，對製作公司來說，也是不錯的效益。
 
    　而節目置入費用該怎麼計算，蔡岳勳則表示，其實要端看廣告主和節目合作的規模、涉入的程度、合作關係和效果。例如，像白色巨塔找某威士忌廠商合作，置入效果很好，讓外科醫生和該牌威士忌有高度的連結，建立了品牌質感。產生好的行銷效益後，廠商更加碼提供100多萬元贊助這部戲的其他活動，這剛開始合作時，沒有意料到的。王正明也認為，如果要進行置入行銷，首要考量的應該是置入的效果和目的，而不要被預算成本等數字限制住。
 
    　而在合作的模式上，蔡岳勳則表示，廣告主置入節目達到某一個程度，可能會成為節目的贊助者，目前台灣還不多。廣告主想要置入行銷，找製作公司或電視台談都是可以進行的。王偉忠則認為，如果要讓事情執行得更順利，要找到那個提供情報的Key man(關鍵人物)，提供哪些製作公司或導演的風格如何，怎麼搭配這些資訊，會讓事情事半功倍。
 
    　王偉忠建議，廣告主可以多找導演或節目製作人了解想法，並多提供自己的意見，因為廣告主是最瞭解自己產品的人，可以提供很多不同的想法去配合節目或戲劇的製作。對於娛樂產業保持熱情和主動的關心，其實對廣告主規劃節目置入會有很大的幫助，娛樂產業是重感情的事業。
 
    　在場的凱絡媒體同業也分享，要廣告主在戲劇或節目開拍前，主動提出合作，最大的問題在於時程上無法配合，因為產品的傳播時間要配合上市，無法配合節目執行流程。王偉忠分享，如果考慮時間性，置入品牌形象訊息，有時候會比置入產品訊息更適合。如果是主導製作置入性節目，要避免變成可有可無的增播節目，而被動的節目置入，除了錢，人力、想法和精神都要涉入深，才能做好置入行銷。他也提醒，好的置入性行銷一定要找到創意或節目的源頭，並培養長期的合作關係，才可以提高效果。
 
    　蔡岳勳也認為，未來，透過文化娛樂事業去推廣產品是趨勢，需要廣告主一起合作加油。否則以現在兩岸發展的落差，五年之後，台灣的文化娛樂事業將會很難生存。而王偉忠也表示，因為節目是內容，是會隨時變化的，廣告主態度積極，並和節目製作單位培養好合作關係，會很有幫助，而文化娛樂事業的擴張性強，是值得廣告主投資的產業。

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