【雜誌禁登香菸廣告系列報導3】2009年起台灣禁止在雜誌刊登香菸廣告。對將失去一個曝光平台，菸商和相關廣告、媒體代理商沒什麼回應；但對雜誌業會有哪些衝擊？時報周刊又為何只剩下3%的香菸廣告量？

圖片來源news.chinatimes.com
（Brain.com 台北 2007-12-10）菸商有兩大目標族群，一種是高階的白領菁英，因為他們有錢有品味，不但可以買得起較高單價的國外品牌香菸，也符合菸商想要塑造的品牌形象；另一種是一般大眾，不論男女老幼，都可能成為菸商的潛在客戶。而在過去曾經是當紅的綜合性雜誌「時報周刊」，就是以各式軟性議題贏得普羅大眾的喜愛，但是在2006、2007年，菸商廣告量只占時報周刊總廣告量的3%。時報周刊是怎麼看他自身和台灣整體菸商廣告市場的興衰？
 
　　時報周刊廣告部總監林增欽指出，時報周刊在1980年代左右備受菸商業者喜愛的原因有幾點，包括它是當時唯一一本大8開形式的綜合性雜誌，比其他32開的雜誌大了許多，在廣告效果的展現占盡絕對優勢；加上「周刊」的發行速度和發行量，全盛時期可以到一周10萬本以上的銷售量，因此像萬寶路品牌，就曾經在時報周刊登過8頁「萬馬奔騰」的廣告。以時報周刊1頁10萬的廣告價格，這一則廣告就為時報周刊賺進將近百萬的廣告費，也使得當時的菸商廣告量，強佔時報周刊總體廣告營收的10%。
 
　　但是從1996開始到2005年，菸商廣告量只占時報周刊總體廣告量的3.7%，2006、2007年，更只剩下3%，林增欽表示，這和抽菸族群及習慣的改變，以及時報周刊在內容面和讀者群的轉變有相當程度的關係。根據他的觀察，有愈來愈多年紀大的人開始戒菸或改抽雪茄，但是國、高中生，甚至女性的吸菸人口也愈來愈多，而創刊至今滿30年的時報周刊，讀者群已經轉為35歲以上的熟齡族群，這群人可能不再是菸商的主要消費者；加上近年來各種綜合性、女性類型雜誌興起，讓菸商有更多的選擇，例如針對女性市場推出的香菸，就可能考慮到VOGUE或ELLE等國際中文版雜誌登廣告。因此，菸商選擇更符合它目標族群的雜誌下廣告，也就逐年減少在時報周刊登廣告。
 
　　針對逐年減少的香煙廣告量，時報周刊也早有因應方案。林增欽表示，消費大眾的名牌意識逐年提升，精品業者的投資也逐年增加，因此，現在時報周刊最大的廣告主是化妝品和精品業者，佔總體廣告量的一半以上，並且以香奈兒(CHANEL)為最大廣告主。他表示，未來還會持續開發這兩大業者的廣告量來彌補減少的香煙廣告量。

註：更多相關新聞，請參考以下連結
痛失菸商廣告主 壹週刊提「加量不加價」3大對策接招
即將失去令人驚豔的廣告作品 商業周刊深感可惜
天下雜誌樂見廣告環境優質化 重新定位廣告平台角色