日資生堂在2006年3月，上市紅色TSUBAKI洗髮精後，順利登上市場佔有率第一的寶座，因此，這次改版的白色瓶身TSUBAKI廣告，採用六位日本當紅的30歲女性，為「更進一步開拓該品牌愛用者」努力。

 （Brain.com 2007-10-04）2007年9月21日，日本資生堂推出了「TSUBAKI」洗髮精。新商品包裝計從艷麗的深紅色，改為以陶瓷器代表形象晶瑩高雅的白色，成份仍以山茶花為主，再加上可補強受損髮質的特殊成份，售價也提高為約900日幣。
 
　　自從資生堂在2006年3月，上市紅色TSUBAKI後，順利登上了日本洗髮精市場佔有率第一的寶座。紅色TSUBAKI首年度銷售量為4000萬瓶，銷售額也超過預定的100億日幣，高達180億日幣。因此，這次白色瓶身的TSUBAKI市場目標，為「更進一步開拓該品牌愛用者」。
 
　　紅色TSUBAKI藉「Mega Brand（巨大品牌）」的行銷策略，成功打響了知名度。根據資生堂的市場調查，紅色TSUBAKI品牌認知度約100%，但實際購買使用者卻只佔30%；而日本消費者購買洗髮精的習慣，從現有的「一家一瓶」，逐漸轉向「一人一瓶」新型態。資生堂希望藉著這批新商品上市，能讓銷售數字一口氣提升至50%，培養TSUBAKI洗髮精，成為擁有200億日幣銷售量的高級品牌。
 
　　資生堂針對白色TSUBAKI的首年度廣告費，大手筆安排約50億日幣預算，廣告代言人以30歲女性為主，包括鈴木京春、觀月亞里莎、竹內結子、廣末涼子、仲間由紀惠、蒼井優等六位日本當紅的女演員，六位代言人的廣告演出費，就高達約2億9000萬日幣。當然，其他像花王、Unilever、P&G等市場競爭品牌，也不會輕易放棄日本洗髮精市場，面臨即將來迎的秋天商戰，各廠商也紛紛推出新商品，例如，花王的「ASIENCE」，也將在2007年10月13日推出新商品。
 
　　這幾年來，日本女性消費市場不只是洗髮精而已，像化粧品也鎖定30幾歲的消費群。據花王的市場調查，一般女性都希望自己看起來比實際年齡年輕，這樣的想法在30幾歲的女性中更顯著，約有60%希望能看起來比實際年齡再年輕5歲。花王旗下的SOFINA化粧品牌，先後在2006年10月與2007年3月，推出新商品「Power Foudation UV」、「Basofoudation Uvlliquid type」，宣傳文案就是以「負（年輕）五歲肌膚」，聰明地擄獲女性消費者的心，2007年8月，SOFINA的銷售額，比前一年度增加了108%。

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