夏季的日本市場，出現了許多推翻傳統形象的創意商品。具備吹乾頭髮與液晶時鐘功能的電風扇、果凍造型的黑輪，與冰淇淋專用醬油，都在日本市場造成熱賣，成功開發出新的商機。

（Brain.com 2007-09-19）提到炎夏，許多人都會聯想到冷氣機，但是，日本在2007年夏天，受到「真可惜！真浪費！」的環保節能流行口語影響，「電風扇」相關家電成了消費者的注目商品。
 
　　除了這幾年來暢銷品USB電風扇之外，日本岩谷產業更推出具有烘乾頭髮，與液晶時鐘功能合一的電風扇（約六千日幣），更是在市場上暢銷新寵兒。這項產品不僅可以吹送負離子，且具可注入芳香精油的容器。不過，這個電風扇的最大特色，在於中央裝設了可顯示氣溫、日期、時間，具鬧鈴功能的液晶顯示器；只要輕輕掀開這個顯示器，就會出現一塊圓型鏡子。
 
　　為什麼會在電風扇中央裝設鏡子呢？岩谷產業生活商品部長梅本悅司表示，在開發新商品過程中，因為聽到妻子和女兒的一句，「夏天用電風機吹乾頭髮，真方便！」就聯想到如果在吹頭髮時，同時有個鏡子可以使用，應該會造福許多消費者吧！沒想到這項點子，竟然創造出33萬台的銷售量，對近年來呈現銷售低迷的日本電風扇市場來說，可說是一支強心劑！
 
　　另外，在今年日本夏天食品市場，也推出了兩項打破日本傳統固有形象的暢銷商品。一種為佃權的「夏天黑輪果凍」（420日幣），乍看之下好像果凍一般，但仔細一看卻是黑輪。這項商品改變了黑輪在冬天出現的熱騰騰商品形象，塑造出清涼的創意商品定位。使用高級食材製作的「夏天黑輪果凍」，口感很好，一上市就引發高話題性。
 
　　另一項商品是歧阜縣山川釀造的「冰淇淋專用醬油」（70ml，350日幣），外觀和小瓶裝調味料相似，但是內容物可不一樣。要吃冰淇淋之前，把醬油調和在香草冰淇淋中，香草味就變成了甜香焦糖味，會讓人忍不住多吃幾口。