近幾年女性最重要的個人必需品-內衣褲,以年輕、美麗為訴求,搶攻女性消費族群。據調查顯示,2007上半年15~55歲的台灣女性中,每2個就有1人曾購買過女性內衣褲,每人平均消費達新台幣2,145元。
(Brain.com 台北 2007-09-10)內衣褲形同女性第二層肌膚,功能和角色根據時代演變。早期僅以遮蔽上身為主的內衣,早已脫胎換骨,成為女性追求時尚與姣好身材的必備利器。「內衣外穿」的潮流,顯現在肩帶與圖案的設計豐富多元;調整型內衣喚醒女性崇尚窈窕身軀的靈魂;精品品牌內衣更是大舉攻台,擁抱台灣女性驚人的消費力!而女性對這貼身衣物色彩、剪裁、材質及細部處理之嚴苛要求,也促使各家品牌絞盡腦汁,不斷推陳出新,以迎合台灣女性追求美觀時尚的渴望。
根據動腦網站協同TNS 模範市場研究顧問公司消費者指數研究處,所執行的一項研究分析指出,2007年上半年,台灣15~55歲女性中,每2個就有1人曾經購買過女性內衣褲,每個人平均消費達新台幣2,145元。她們都是在哪些通路採購呢?最大通路百貨公司與次大通路內衣專賣店,合據半片江山,直銷與電視購物則各有7%~8%佔有率。另外,傳統通路菜市場仍有6%支持者,與量販店等現代通路比例相當。
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女性內衣市場百家爭鳴,誰是箇中盟主?據TNS模範市場研究顧問公司消費者指數研究處調查,2007上半年女性內衣褲市場以許多小品牌(主要來自親友贈送、電視購物、傳統市場)集合而成之「其他品牌」,囊括39%居冠;華歌爾16%次之;黛安芬與奧黛莉並駕齊驅,各擁11%市場;而近來年輕化的本土老牌曼黛瑪蓮也有8%的市佔率,表現亮眼!
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自青春期擁有第一件內衣起,每位女性幾乎時時與內衣為伴,而女性衣櫃內所擁之內衣數量,少則一兩件,多則十數件!而內衣不同的顏色款式功能,激起龐大的市場商機,也因此,進口品牌不但紛紛湧入台灣市場分一杯羹,本土品牌也更加努力經營通路和廣告溝通。而當名模女媛或男明星代言成為媒體的慣用戰術,該如何吸引台灣女性掏錢購買內衣,如何在剪裁、材質、款式、花色、話題上別出心裁,勢必成為各家廠商在這場內衣大戰中勝出的關鍵!
註一:本文中所指之女性內衣褲市場包含女性胸罩、束褲、吊襪帶、機能型全身束衣、襯衣裙、衛生衣以及短內褲。
編輯說明:
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