近幾年女性最重要的個人必需品－內衣褲，以年輕、美麗為訴求，搶攻女性消費族群。據調查顯示，2007上半年15~55歲的台灣女性中，每2個就有1人曾購買過女性內衣褲，每人平均消費達新台幣2,145元。

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（Brain.com 台北 2007-09-10）內衣褲形同女性第二層肌膚，功能和角色根據時代演變。早期僅以遮蔽上身為主的內衣，早已脫胎換骨，成為女性追求時尚與姣好身材的必備利器。「內衣外穿」的潮流，顯現在肩帶與圖案的設計豐富多元；調整型內衣喚醒女性崇尚窈窕身軀的靈魂；精品品牌內衣更是大舉攻台，擁抱台灣女性驚人的消費力！而女性對這貼身衣物色彩、剪裁、材質及細部處理之嚴苛要求，也促使各家品牌絞盡腦汁，不斷推陳出新，以迎合台灣女性追求美觀時尚的渴望。
 
    　根據動腦網站協同TNS 模範市場研究顧問公司消費者指數研究處，所執行的一項研究分析指出，2007年上半年，台灣15~55歲女性中，每2個就有1人曾經購買過女性內衣褲，每個人平均消費達新台幣2,145元。她們都是在哪些通路採購呢？最大通路百貨公司與次大通路內衣專賣店，合據半片江山，直銷與電視購物則各有7%~8%佔有率。另外，傳統通路菜市場仍有6%支持者，與量販店等現代通路比例相當。


    　女性內衣市場百家爭鳴，誰是箇中盟主？據TNS模範市場研究顧問公司消費者指數研究處調查，2007上半年女性內衣褲市場以許多小品牌（主要來自親友贈送、電視購物、傳統市場）集合而成之「其他品牌」，囊括39%居冠；華歌爾16%次之；黛安芬與奧黛莉並駕齊驅，各擁11%市場；而近來年輕化的本土老牌曼黛瑪蓮也有8%的市佔率，表現亮眼！

 
    　自青春期擁有第一件內衣起，每位女性幾乎時時與內衣為伴，而女性衣櫃內所擁之內衣數量，少則一兩件，多則十數件！而內衣不同的顏色款式功能，激起龐大的市場商機，也因此，進口品牌不但紛紛湧入台灣市場分一杯羹，本土品牌也更加努力經營通路和廣告溝通。而當名模女媛或男明星代言成為媒體的慣用戰術，該如何吸引台灣女性掏錢購買內衣，如何在剪裁、材質、款式、花色、話題上別出心裁，勢必成為各家廠商在這場內衣大戰中勝出的關鍵！
 
註一：本文中所指之女性內衣褲市場包含女性胸罩、束褲、吊襪帶、機能型全身束衣、襯衣裙、衛生衣以及短內褲。
 
編輯說明：
本文相關數據資料來自TNS模範市場研究公司消費者指數研究處，目前TNS於全球52個國家均提供此研究服務。消費者指數研究為『Consumer Panel』的中文翻譯，此研究方法已有超過半世紀的歷史之久，主要為針對一具代表性的樣本群進行持續性的觀察，以推論研究母體的變化。