一個包裝設計能夠被消費者青睞，顏色、品質和造型，都是影響消費者的視覺要素。

　　近年來「包裝設計」不只為了保護和方便的運送，更需要透過包裝設計去塑造出商品的價值感，甚至創造出公司的企業文化和社會族群的認同感。消費者要如何在各商店、超市、百貨公司等陳列架上，從各種琳琅滿目的商品和眾多品牌中，產生購買慾，其包裝設計的特殊性一定要表現出來。

包裝等於是廣告

包裝必須能立即抓住你的注意力，或觸動你對某一產品的熟悉感。包裝的功能一半以提供認知，另一半則是讓消費者產生喜愛。一個包裝設計能夠被消費者認同和喜愛，除了品質和造型，色彩也是一項關鍵因素。

我個人非常喜歡逛街買東西，喜歡買包包、鞋子、衣服，若是出國一定會買些具有當地特色的商品，我特別喜歡自然簡單的設計風格，尤其是日本風格的包裝的設計。所謂好的包裝設計在我看來，不僅是只讓消費者感到驚豔，而是要能夠讓消費者買到「幸福感」，有種窩心的感動。

緞帶是包裝中的靈魂

日本包裝的商品當中，巧克力的普及性，可說是日本人受到西方文化思潮的影響，而日本本身又是個喜歡甜食的民族，對於送禮文化細節的講究及注重，也讓我在眾多巧克力的產品之中，可以找到包裝簡單、精緻又大方、口感又可媲美西方國家的產品。

例如，我嚐過最讓我難以忘懷的有MARY'S及GODIVA，擁有簡單乾淨的包裝設計。然而，緞帶是他們包裝素材中的靈魂。用色大多偏向穩重、有質感的暖色調，金色是最受歡迎的色系，如果有特殊節慶，則會特別針對季節商品，量身訂做設計（如2月14日及3月14日的白色情人節）。

　

和果子包裝讓人不忍拆

在日本，甜點市場非常多元且精緻，像和果子、羊羹設計的用心，讓我不禁仔細欣賞和果子美麗迷人的外衣──「包裝」。當然和果子，其設計背景外型來源，更來自於日本的文化背景以及傳承等。除了品嚐甜點之外，日本的茶也是經典之一，像是烏龍茶、玄米茶、煎茶、玉露……等等，而玄米茶是我每到日本時，總會買些回來送人。就像西方人，咖啡是他們的飲料之一、品酒是生活的情趣；而東方人則喜歡喜愛品茶、鑽研茶道，其中以烏龍茶、綠茶及玄米茶廣受歡迎，一直以來是日本人生活中的聖品飲料。

日文化反映在精緻包裝

去日本參加多次國際包裝食品展覽，看到的商品，除了巧克力、和果子、羊羹，茶葉的種類是重頭戲之一。而許多的美食包裝，除了用心講究包材，還有設計者的精神、包材的特殊性，加上緞帶的靈活應用，更有著畫龍點睛的功效，而為客人服務的那份貼心，也讓日本人，成為最講究包裝設計以及送禮的民族。 

我喜歡日本還有其他一些原因，這個民族性強的國家，無論在執行任何一件事情上，總是有計劃性的規劃，每件事情都會考慮許多的細節，即使要花更多時間和精神，仍會以事情的完整性，為考量的出發點，這種來自細節之中的競爭力，同時讓日本揚眉吐氣一躍於國際舞台上，也成為流行時尚的先驅。（李麗華現為新東陽資深設計師）

註：日本包裝有以下特殊性
1.「包裝」色系：多以冷色系為主，如白色，而常用色系是金色及黑色，輔助色彩以優雅的粉紅色為主。
2.「包裝」風格：
‧民族傳統特色設計風格，如和服上的花色為主。
‧現代流行時尚感、簡單乾淨的線條。
‧日本文字的造型，呈現出文字本身的字體。
‧毛筆字體的使用、加上筆觸型的icon(圖示)。
3.「緞帶」的搭配：緞帶在一般來說是在包裝的一小部份，但是日本人他們使用緞帶的講究，足以 成為包裝的特色之一，無論在任何包裝的材質 上，輕輕的繫上一條素雅的緞帶，就讓您會有種用心、貼心、精緻以及幸福感。
4.「包材」的特殊性：日本人的工作態度及精神，是非常注重材質的細節，在每一樣包裝的包材設 計，都會讓人感到讚不絕口。

《消息來源:動腦雜誌377期2007年9月》