（2011-08-25）全聯中元節「歡送豬公篇」廣告，雖想打鐵趁熱，延伸自全聯春節喜氣又好玩的「養大豬篇」廣告話題，但與中元飽受爭議的殺豬公畫面聯想綁在一起，卻讓人看了有點笑不太出來...
（2011-08-25）每到年節的購物旺季都不會缺席的全聯廣告，當然更不會放過中元節這個好時機，用「三明治式」的前後夾枝露出方式，推出了兩支短秒數的「歡送豬公篇」廣告。
這兩支延伸自全聯春節「養大豬篇」的廣告，除了有著打鐵趁熱，想延續春節全聯廣告「大豬公存錢撲滿」那裏買的話題外，明顯看的出來，也想搭中元殺豬公的民俗，來放出「單筆滿388抽百萬現金」的促銷誘餌，並呈現出「殺大豬公撲滿取百萬現金」的趣味。
演出的方式，也不脫離全聯廣告的幽默手法＋「全聯先生」邱彥祥一貫冷面笑匠的公式。
不過與之前，充滿趣味的全聯賣場系列廣告相比，這兩支「歡送豬公篇」的廣告，雖然在中元節檔期不斷密集播出，但說實在，除了梗不夠有笑點，讓人看了也有點笑不太出來！
其一是場景單調，運鏡也略嫌粗糙。
其二是中元殺豬公這件事，雖是風俗，但近幾年來，總會引起虐豬又不人道的社會爭議，雖然儲蓄殺豬公撲滿是國人的美德，但與中元五花大綁，哀鳴慘叫的中元殺豬公畫面聯想綁在一起，既不會令人快樂，更不會覺得很美！
同樣是以豬公撲滿當做素材，與全聯春節的「養大豬篇」廣告，在賣場內的顧客人手一隻，牽著小豬變大豬的撲滿豬，有著一年之計在於「存」的意義，又可愛喜氣的演出相比，全聯中元節的「歡送豬公篇」廣告，裏頭的豬撲滿雖養得又大又肥，也對觀眾曉以「養豬千日，終需一殺」的大義，但也因著殺氣，不僅看來無啥喜悅之情，「笑」果也明顯遜掉許多！
若說這是近年來，全聯系列廣告中最不討喜的腳本，也實不為過！
這也是廣告人，在素材的運用及使用時機上，見獵心喜又趁勝追擊時，要小心的盲點，雖說在眾裏千百支的廣告中，運用誇張乃至敏感性的畫面，試圖引起注意，創造話題並非不好，但還是要考慮帶給觀眾的感覺好不好。同時也要慎思，廣告表現有沒有脫離品牌廣告原本設定的調性，否則原本充滿幽默喜感的廣告，可能反而會弄巧成拙，讓人哭笑不得！
畢竟，全聯過往的廣告，不也曾以「全聯福利中心動物保育協會」及「全聯福利中心兒童保護協會」為名，呼籲大家要愛護（鈔票）動物也愛護（鈔票）兒童嗎？若這份披著仁人愛物外衣的仁厚愛心形象，前後不一，到了中元，為了送出懸賞的百萬獎金，就開了殺戒也破了戒，也就難怪全聯先生要掉眼淚了！
唐崇達為文案達人創意事務所執行創意總監
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