網路時代的來臨，除了原本的電腦螢幕外，逐漸普及的智慧型手機、新興的平板電腦及傳統的電視，都將改變消費者的生活。
圖取自Catchplay官網
網路時代的來臨，除了原本的電腦螢幕外，逐漸普及的智慧型手機、新興的平板電腦及傳統的電視，都將改變消費者的生活。透過網路的串聯，各種「螢幕」的連接，讓人們一天的生活隨時都有網路相伴。平板電腦的輕薄，取代了筆記型電腦的上網功能；便於閱讀的尺寸，也兼顧了智慧型手機的移動性，同時讓各種網路影音有更大的發揮空間；電視的網路功能，也將線上影音服務帶入家中。
線上影音由來已久，像是Youtube、Google Video、I’m TV，甚至是中國大陸的土豆網等，早就是網路影音使用者的下載管道。現在不同的是硬體的跟進，平板電腦和連網電視的出現，都將推動線上影音再一波的使用高峰。
軟體與硬體需要互相搭配，平板電腦的出現，讓消費者體會到隨時上網是那麼輕鬆，進而增加消費者對線上影音的需求（因為網路的使用時間增加）；連網電視雖然尚未普及（因為可以連線的內容網站還不夠多），但只要線上影音內容支援連網電視的數目愈來愈多，也會帶動連網電視的銷售。未來的線上影音要更加速走進消費者的生活中，軟體與硬體的結合，甚至是廠商間的合作，都會是重要的關鍵。
話題回到CatchPlay的雲端娛樂服務，對於百視達等實體租片商而言，雖然是威脅，但尚不構成致命的一擊。原因就是百視達等實體租片商早就吃到線上影音的苦頭，業績下滑是必然的結果，而轉型線上租片及區隔市場經營將成為實體租片商的希望。百視達及亞藝影音等租片商都已有線上租片的服務，但畢竟在線上租片的市場中，它們未必有優勢，而注重畫質的消費者，才是支撐實體租片商最重要的市場。
線上租片雖然方便，但網路傳輸速度及影片的畫質，將是線上影音發展最大的瓶頸。現在的硬體規格都已提昇到HD高畫質，網路上的HD影片相對來說還不夠多；而藍光片甚至是3D影片更是實體租片商的「救星」，只要網路影片的畫質無法滿足消費者，就仍會有實體租片商的生存空間。
消費者的需求有多樣性，實體租片品牌目前該做的不能只是發展線上租片（事實上，百視達等實體租片品牌在線上租片並無優勢），而是要把自己的利基給找出來。如何更快速的引進藍光片及3D影片，並在租片價格上更平民化，甚至與硬體品牌合作，將消費者對影片畫質的需求導引出來，才是能在租片市場保有一席之地的做法。
士林夜市即將轉入地下室營業，此舉是否會影響士林夜市中外皆知的美名及人潮？下週跟各位讀者分享。當然，也歡迎讀者來信告知希望我分享的行銷議題。（溫慕垚現任動腦專欄作家）
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