第12屆廣告流行語金句獎﹐結果於7月7日揭曉﹔ 獲選的「年度十大廣告流行語金句獎」中﹐台新銀行的「幸福怎能說不用」獲得「消費者票選最佳廣告金句」。
網路票選共吸引了76萬票
廣告琳瑯滿目﹐但只有琅琅上口﹑街頭巷尾人人傳誦的一句經典廣告流行語﹐能吸引廣大消費者﹐快速打響產品或服務的品牌知名度。
動腦廣告人俱樂部主辦第12屆廣告流行語金句獎選拔活動﹐是唯一獎勵廣告主的廣告獎項﹐於今年6月份經過76萬人次消費者網路票選﹐並經專業評審團評選﹐評選出「年度十大廣告流行語金句獎」及「消費者票選最佳廣告金句」獎項。
「消費者票選最佳廣告金句」由台新銀行「幸福怎能說不用」以157,197高票獲得。「年度十大廣告流行語金句獎」則分別由十句廣告金句獲得。
（年度十大廣告按照金句筆劃順序排列） We Share. 廣告代理﹕聯廣產品﹕中國人壽新分紅保單 二度獲得金句獎肯定的中國人壽「We Share」﹐傳遞了產品特性和企業堅持分享的精神。
新分紅保單的商品特性﹐是將保單上經營獲利70％以上的盈餘﹐採紅利方式發送給客戶﹐有別於傳統保單獲利﹐由保險公司獨享做法。「We Share」讓消費者了解﹐保戶不僅受保險保障﹐也和股東一樣﹐與保險公司獲利共享﹐這是張能與保戶「一起分享」的保單。
以「We Share」作為廣告slogan﹐概念起自於兩年前中國人壽推出市場上第一張分紅保單商品「迎向陽光終身壽險」﹐結合既有保戶對公司的「分享」感覺和員工的分享性格﹐正是充滿親和力﹐容易記憶的金句特色﹐讓「We Share」打動消費者的心﹐也再度獲本屆流行語金句獎肯定。
世事難料﹐對人要更好廣告代理﹕達一廣告
產品﹕ING安泰人壽
「世事難料」是保險業最核心的價值﹔對人要更好﹐是幸福社會必備的基礎。
正因為世事難料﹐所以需要保險﹐為自己﹑為心愛的家人留下退路。長久以來﹐ING安泰推出許多電視廣告﹐包括算命篇﹑熱狗篇﹑麻將篇﹑死神篇﹑分手篇等…﹐以幽默的調性﹐提醒消費者「世事難料」﹐要珍惜眼前的美好﹐與人分享。
未來就是現在廣告代理﹕達一廣告
產品﹕ING安泰人壽
種瓜得瓜﹐現在做的每一件事﹐可能都會影響我們的未來。
20年前﹐不知天高地厚的四個死黨﹐在父母安排下﹐分別補鋼琴﹑數學﹑英文﹐還有一個根本不知父母幫他做了什麼安排……。
20年後﹐四人各有一片天地﹐其中﹐當初不知父母安排的﹐反而過的最好﹐因為20年前﹐父母已經幫他買了ING安泰靈活理財保單﹐給了他最好的未來。
全家就是你家
廣告代理﹕台灣電通
產品﹕企業形象
2000年﹐全家便利商店開始啟動「全家就是你家」slogan。
在2000年初﹐消費者心目中只有7-ELEVEn。到2000年底﹐「全家就是你家」已經成為街頭巷尾無人不知﹑無人不曉的slogan﹐全國沒有人不知道全家便利商店。
全家便利商店深信﹐再也沒有比自品牌精神出發的slogan﹐更適合來打響品牌知名度。一句朗朗上口的「全家就是你家」﹐帶著親切感的押韻﹐以很少的廣告預算﹐就為全家便利商店做了清楚明確的品牌定位。
對忙碌疲憊的都會人來說﹐「全家就是你家」彷彿隨時隨地都在親切地召喚﹐不論你身在何處﹐走進全家重新充電再出發。不知道去哪裡的時候﹐你永遠可以回家。
沒說出口的 保誠也聽得懂
廣告代理﹕李奧貝納
產品﹕企業形象
秉持「誠心誠意 從聽做起」品牌理念的英國保誠人壽﹐於六年前來到台灣﹐一直致力於用心建立和維持品牌價值與精神。
從這次受到金句獎肯定的「沒說出口的 保誠也聽得懂」﹐到今年保誠人壽廣告的訴求「傾聽你的聲音 回應你的需求」﹐都在傳達保誠人壽用心傾聽的品牌個性。
保誠人壽認為﹐保誠不僅傾聽客戶需求﹐連客戶沒說出口的﹐保誠都聽得懂。唯有用心傾聽﹐才能提供客戶真正需要的服務﹐落實英國保誠人壽150多年來傳承的品牌精神。
幸福怎能說不用廣告代理﹕聯旭廣告
產品﹕信用貸款
感覺幸福的方式很多﹐滿足家人基本生活之外的夢想和快樂﹐從中所得到的幸福是最真實的。
但體貼的家人也總會因為捨不得額外的花費﹐而推說﹕「不用﹑不用」﹑「把錢省下來﹐以後再說吧」﹐所以幸福就這樣總是在不用中被錯過。
台新銀行信用貸款希望每個人都能即早實現對家人的幸福﹐因此主張「幸福怎說不用」的傳播概念﹐因為﹐有些事現在就該做﹐真的不用再等了。
知識使你更有魅力廣告代理﹕意識形態廣告產
品﹕企業形象
今年邁入55週年的中國時報﹐在面臨老化與走向時代潮流尖端間擺盪。「知識使你更有魅力」廣告語發想要回朔至六年前﹐這句對於中國時報這個老牌媒體的品牌經營年輕化有關鍵性的影響。
中國時報銷售的是資訊﹐雖然面臨著媒體是否需要廣告的挑戰﹐但透過「知識使你更有魅力」金句的內涵—資訊﹑聰明﹑優勢﹐中國時報成功讓消費者感受到﹐擁有中國時報﹐就擁有競爭力的產品意義。
這不是肯德基廣告代理﹕陽獅廣告
產品﹕六塊雞桶
「試著將品牌名稱融入slogan當中﹐以否定句表現﹐很可能這就是消費者要的東西。」陽獅廣告副創意總監陳建豪逗趣地開玩笑說。
肯德基品牌基礎紮根很深﹐為了要使消費者相信吃炸雞就是要吃肯德基﹐金句創意發想過程中﹐透過親身吃肯德基感受美味的經驗﹐陳建豪期待可以把吃炸雞就要吃肯德基的美好經驗傳遞給消費者。
從「這不是肯德基﹗」偏執的句子﹐也感受到經驗延展性和幽默感﹐成為流行風潮﹐無論在街頭巷尾﹑網路甚至綜藝節目裡﹐都引起了話題。
做自己 自己做廣告代理﹕聯旭廣告
產品﹕imake信用卡
各世代年輕人都喜歡嘗試以不同方式突顯個人風格﹐從早期的寫真集﹑照片轉印T恤﹑到當今流行的自錄CD專輯﹑同人誌﹑公仔等。
當信用卡成為現代人最常帶在身上的物品時﹐金融商品也能夠跳脫既有印象而賦予商品時代價值與意義。
在這股個人化行銷風潮中﹐台新銀行首創「卡面自由設計信用卡」﹐命名為「imake信用卡」﹐並以「做自己﹑自己做」品牌概念﹐鼓勵持卡人自行設計﹑呈現個人風格﹐讓信用卡成為個人品牌的象徵符號。
喜歡嗎﹖爸爸買給你﹗廣告代理﹕奧美廣告
產品﹕台北銀行樂透彩
彩券給予人們是很多的希望與期待﹐每個人都會想像中獎後要作什麼好?要買什麼好? 廣告要呈現的可不是演出中獎買什麼名牌就結束。
2002年的彩券市場﹐所謂的電腦型彩券僅推出一支「樂透彩」﹐由於剛剛上市﹐當時操作傳播的人﹐想呈現購買彩券後的「中獎希望」而發展出「一券在手﹐希望無窮」的概念﹐藉由一雙父子對話可愛逗趣演出﹐重複一句「喜歡嗎? 爸爸買給你!」幽默又直接﹐同時表現了親情分享與希望無窮﹐而傳達又不致物慾橫流。
《資料來源：動腦雜誌352期/2005年8月》
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