散發濃濃的東京味
DyDo表示﹐DyDo咖啡產品概念是「嚴選豆﹑生乳﹑無香料」﹐這是以往台灣的罐裝咖啡市場所沒有的新概念﹐想將這一套嶄新的罐裝咖啡概念﹐以「東京風格」的廣告概念包裝呈現給大家。
台灣電通創意總監白世雄也表示﹐先前DyDo咖啡的文化價值感與訴求對象的定位﹐並不鮮明。所以剛開始製作時﹐就希望DyDo的風格再鮮明化﹐明確定調為「日本的嚴選咖啡」﹐訴求對象為25～35歲的年輕上班族﹐因為年輕人變化口味的機率比較大﹐打入罐裝咖啡市場的機率也比較大。要吸引年輕人目光﹐在廣告製作上當然要與眾不同﹐日本是最能代表時尚都會的地方﹐所以將廣告風格鎖定在日式風格。
為了達到百分百的日本味﹐場景佈置得像在日本東京的便利商店﹐連演員都是找日本人﹐或是長得很像日本人的台灣人﹐講究程度可見一斑。
喝了再說
台灣電通創意總監白世雄表示﹐這次廣告的主題是以「一起去東京喝咖啡吧﹗」的SP（促銷活動）為主軸﹐配合網路的抽獎活動﹐就是要吸引消費者來喝DyDo﹐因為多喝DyDo﹐就有機會和情人一起浪漫遊東京。
這樣不但有助DyDo咖啡的推廣﹐也可以讓消費者慢慢接受真正的日式咖啡。DyDo也表示﹐據最新速報值顯示﹐新上市的拿鐵口味的接受度還不錯。如此雙管齊下的行銷模式﹐似乎已變成了當今推新產品行銷的不二法門了。
日本味 台灣合不合﹖
但現在從國外進入台灣的產品﹐在口味上似乎都會稍加改變﹐加入些許的台灣味﹐讓產品能更得台灣人的心。而台灣的咖啡口感一向都是較甜膩﹐但DyDo走向日本風﹐口味當然也比較日本味﹐偏向清爽而不甜膩﹐但這樣的走向﹐是否能在這波促銷活動後﹐依舊深得人心﹐就有待產品銷售數字的考驗了。
但可以確定的是﹐DyDo將來仍朝「來自日本的嚴選咖啡」為目標﹐傳達都會﹑時尚的日式風格。不知下次DyDo又將端出什麼日本味﹐給大家嚐嚐了﹖（動腦王嬿筑撰文）
《資料來源：動腦雜誌351期/2005年7月》
