擁擠的政治經濟類雜誌市場﹐目前喊得出名號的就將近20家﹐其中有許多來自於天下﹑遠見及城邦集團。由遠見創立的30雜誌是前英業達副董事長溫世仁的遺願。總編輯游常山表示﹐溫世仁一直希望為25～35歲年輕世代辦財經雜誌﹐因此﹐遠見在他的理念下籌劃了一年﹐終於創刊30雜誌。
至於如何區分性質相近的幾本雜誌﹐游常山分析﹐遠見採訪的對象是大企業的老闆﹔Cheers則以年輕人的職場生活為主。他強調﹐30的報導對象是一些剛升上公司基層主管的年輕人﹐除了他們的職場生活外﹐也會融入健康﹑理財﹑感情等﹐希望吸引平常不看雜誌的年輕人。
遠見雜誌暨30雜誌廣告總監馬素珍指出﹐30雜誌已經做了好幾場的焦點團體訪談﹐反應都還不錯﹐目前在廣告量上也算穩定。未來﹐30會結合遠見旗下的遠見雜誌﹐在廣告與行銷上做聯賣的活動。
唱片市場已經不景氣了好幾年﹐造成音樂雜誌不斷倒閉﹐但城邦集團卻很勇敢的決定在10月發行音響城邦﹐創刊號預計發行五萬本﹐採大量贈閱。前音響論壇主編現音響城邦副總編輯林及人樂觀地表示﹐景氣復甦﹐大家對住家和音樂的品質愈來愈在乎﹐音響城邦應該能賣得不錯。
音響城邦的四位編輯中有三位來自於音響論壇﹐內容包含音響及唱片介紹﹐分別佔七﹑三比。林及人認為﹐在內容上無法做太多突破﹐但在寫法﹑包裝﹑攝影﹑編排上會和音響論壇有很大的不同。
此外﹐城邦在通路上的強勢行銷﹑會員資料庫﹐應該可以讓音響城邦的銷售有不錯的表現﹐除了會在各大書店流通外﹐唱片行也是重要的據點。
林及人強調﹐發行收入會是未來音響城邦的主要收入來源﹐此外﹐音響代理商﹑唱片業者﹑房地產業者﹐也都是音響城邦的主要廣告客戶。
在女性雜誌市場方面﹐繼ELLE girl之後﹐BEAUTY旗下的nana雜誌也在8月創刊﹐分食年輕女性市場。BEAUTY廣告部副總梁茗芬表示﹐nana的內容以12～18歲的美容保養為主﹐是目前市場上第一本針對這麼年輕的族群所出的女性刊物﹐預計可以吸引不少開架式的化妝保養品廣告。
面對各類型雜誌紛紛創刊﹐梁茗芬表示﹐雜誌業者把餅做大了﹐只要定位清楚﹐能經過時間考驗﹐就有存活的空間。
馬素珍認為﹐雜誌不斷創刊並不會影響到目前的廣告﹐反而是具有特殊利基的雜誌﹐會吸引更多原本不看雜誌的讀者閱讀。不過﹐她也強調﹐大集團挾著龐大的財力不斷創新雜誌﹐在一翻激戰後﹐強者愈強﹐勢必造成一些體質不良的小雜誌在這場戰役中陣亡。
《資料來源：動腦雜誌341期/2004年9月》
