景氣不好，廣告公司對學生暑期實習的態度也開始轉變；有廣告公司表示，學生實習對公司不見得是正面助益，水電費支出外，還要分擔人手照顧，是公司的額外開銷，景氣好的時候還沒關係，景氣不佳時，公司對此持保留態度。

　　上奇廣告總裁何緯則表示，該公司歡迎學生來歷練，今年上奇收了8個暑期實習生，比往年要多﹔只不過，上奇今年度的招兵買馬，沒有任何新鮮人雀屏中選。何緯說明，對於要真槍實彈上戰場的正式員工，上奇還是偏好用有經驗的老手。

　　而自去年起，伊登對暑假來實習的廣告系同學﹐採取比稿的方式進行暑期訓練﹐董事長特別助理邱素蘭表示﹐許多廣告公司對待實習學生的方式﹐是讓他們做找資料﹑當小妹的雜事﹔實習結束後﹐學生卻往往完全不知如何做廣告﹐伊登用比稿的方式訓練學生﹐對學生幫助較大。

　　今年伊登的比稿式暑期訓練﹐由輔大﹑文化廣告系各5位同學﹐至伊登參加暑期比稿競賽﹐首先安排同學接受與伊登新進業務員相同的訓練課程﹐也安排至印刷廠﹑拍片現場實地觀摩﹐準備比稿期間﹐則指定諮詢老師讓學生演練專業比稿方式﹐比稿內容涵蓋廣告策略﹑創意表現﹑媒體策略與媒體購買運用﹔最後由文化大學技高一籌﹐贏得勝利。

　　參加每年暑假舉辦的時報廣告營﹐是廣告系學生自我歷練的另一個管道﹐本屆的5個營隊分別由奧美﹑台灣電通﹑麥肯﹑聯廣及智威湯遜領軍。時報國際廣告公司表示﹐雖然各領軍的廣告公司精英盡出﹑推出強棒的講師﹐但報名費達數千元﹐由於景氣不佳﹐初期報名狀況不似往年踴躍﹐後期才漸入佳境。 

《資料來源：動腦雜誌305期2001年9月》