你知道大傳相關科系畢業生最想進入的行業與公司嗎﹖ 他們對未來公司的期許是什麼﹖ 最欣賞的廣告人與媒體人又是誰﹖
又是新鮮人踏入職場的時刻﹗2001年6月各大學廣告﹑傳播相關科系畢業生﹐在失業率屢創新高的2001年找工作﹐心裡想的是什麼﹖
動腦雜誌在3月19日至4月10日期間﹐總計發出問卷1365份﹐調查台灣各大學傳播相關科系學生的就業動向。在回收的804份有效問卷中﹐我們觀察到一些現象﹐可提供給學生知道有多少人在和你搶飯碗﹐了解別人﹐也可作為廣告傳播業選才﹑用才時的參考。
五成學生
絕對會進傳播圈
首先﹐現代年輕人自主性愈來愈強﹐家人也願尊重其志向﹐因而在選擇就讀科系時多能依自由意志選擇。在「就讀大傳相關科系」的原因上﹐選擇個人興趣的人佔了66.4%﹐其次是聯考分數剛好（25.2%）﹐因家人期望而選擇傳播相關科系的學生﹐僅佔1.1%（圖1）。
不過若觀察廣告系﹑新聞系﹑大傳系﹑影傳系﹑廣電系﹑口語傳播﹑平面傳播與公共傳播等個別科系的就讀原因﹐可發現廣電系的學生﹐因興趣就讀該科系的比率最高佔85.1%﹔而平面傳播系則是所有科系中﹐唯一因「聯考分數剛好」﹐大於因「興趣」而選擇就讀該科系者﹔和其他科系相比﹐新聞系因為「家人期望」而選擇就讀的比率最高的。
至於畢業或服役後對下一步前程的規劃﹐有51.7%的學生表示會求職就業﹐選擇繼續進修的也不少﹐佔24%（圖2）﹐其中男同學決定繼續進修的比例高於女同學﹐部份學生表示現在失業率飆高﹐工作不好找﹐先繼續唸書充實自己﹐等過兩年景氣好轉時再就業更好。對於未來求職或就業仍在考慮中的學生有20.5%﹐以調查時間已是緊逼畢業期的4月而言﹐茫然的學生可真不少。
根據中時人力萬象網2001年3月份的調查顯示﹐求職者期望從事的15大熱門行業﹐新聞傳播業排名第10﹐行銷公關業名列第11﹐廣告業是第15名﹐而此次調查的本科系學生﹐未來會選擇廣告﹑傳播相關工作者約佔51%（圖3）。
雖然有66.4%的學生最初是因為興趣選擇就讀傳播科系﹐但整體而言﹐卻只有5成一定會選擇相關工作﹐比率上似乎稍微偏低。有學生表示﹐許多訊息顯示傳播業不景氣﹐譬如明日報與大成體育報相繼結束營業﹔因此找工作時﹐最好不要自我設限非傳播工作不可﹐也有的人是進入傳播相關科系後﹐才發現並非自己所愛﹐而決定放棄。
電視台—
學生最想進的行業
至於計劃加入廣告傳播工作行列的人﹐最想進入的行業前3名﹐依序是電視台（19%）﹑廣告公司（13.4%）與雜誌社（11.4%）﹐（圖4）電視台中的TVBS與廣告業的奧美廣告兩家公司在102家票選的廣告傳播業公司行號中﹐榮獲學生最想進入公司的冠﹑亞軍。男﹑女同學最想進入的行業則略有不同﹐除了電視台都是他們心目中的第1名外﹐女同學第2想從事的是雜誌業﹐男同學則想進廣告公司﹔前兩年相當熱門的網路公司﹐2001年則僅獲5.1%學生青睞。
關於就業時希望擔任的職務﹐行銷企劃類（30%）﹑號稱「無冕王」的記者工作（29.1%）﹑與節目企劃（28.2%）﹐分居1﹑2﹑3名（圖5）。在各項職務中﹐男﹑女同學從事意願﹐比例最懸殊的是「攝影師」﹐男同學選擇的比例是女同學的5倍。
學生選擇工作時﹐考慮的因素﹐主要包括符合自己的興趣（80.8%）﹑未來發展潛力（56.8%）﹑薪資福利（56%）及公司是否能提供進修及學習的機會（34.6%）。可喜的是﹐將工作輕鬆列為主要考量的學生僅佔2.6%﹐只要薪水可以接受﹐多數學生更在意的﹐是自身興趣﹐與能否在工作中學習成長。（圖6）
社會新鮮人的待遇
「薪水」除了物質上的意義﹐更包括心理上的滿足﹐許多員工藉由老闆願意付多少薪水﹐來觀察自己的行情﹑了解自己對公司的重要程度。
傳播相關科系畢業生在第1份工作中﹐希望獲得的薪資﹐以台幣30,000～31,999元的人數最多（20.2%）﹐其次是28,000～29,999元（19.9%）。（圖7）有趣的是﹐男同學對薪水的要求比女同學要高﹐希望薪水達36,000元以上的男同學﹐比例為15%﹐女同學卻僅有4%。
但現實和理想總有差距﹐希望領多少薪水是一回事﹐雇主願付多少錢聘用是另一回事﹐因此學生多能放下身段﹑保持彈性。在工作符合自身需求時﹐普遍能接受的每月最低薪資﹐為台幣24,000～25,999元（23.4%）﹐而22,000～23,999元﹐與26,000～27,999元同列第2（15.9%）﹐不過男同學中也有4.2%﹐（圖8）非得要領台幣36,000以上的薪水不可﹐對自己的能力深具信心。
在傳播媒體或廣告公司等行業工作﹐工作性質如記者﹑廣告文案﹑節目企劃等等﹐許多都有時效性的壓力﹐配合業務需要加班幾乎難以避免﹐而學生又是如何看待「加班」這件事呢﹖
在動腦此次針對大四生「是否願意配合公司業務需要加班」的題目中﹐絕大多數學生會視情況決定是否加班（48.2%）﹐其次是有加班費就願意配合（26.0%）﹐再來是沒加班費也願意配合（22.2%）﹐完全不願意為加班犧牲個人時間的佔1.4%。（圖9）另外﹐還可發現不論在「有加班費就願意配合」或「沒加班也願意配合」的項目上﹐男同學願意加班的比例都較女同學高﹔有男同學表示願意配合是為了多學習多充實﹐表現良好也較有升遷的機會。
每個人都有心目中理想職場環境的樣貌﹐新鮮人剛步入職場﹐對未來的公司自然也有所期待。對這一群即將步入職場的年輕人而言﹐他們最在意的﹐是公司「能否提供資助進修的管道」（58.2%）﹐第2是能否彈性上下班（57.4%）﹐第3是希望有「職前或在職訓練」（50.9%）﹐可知現在年輕人雖然希望藉由進修多充實﹐卻也希望工作時間更有彈性﹐能自我調配時間。（圖10）
TVBS 奧美
學生理想中的公司
學生選擇就職公司時﹐考慮的因素常包括是否合乎自身興趣﹑薪資及福利﹑未來發展潛力﹑公司形象及環境﹑是否有進修及學習的機會等等﹐在綜合了這些因素的考量下﹐學生最愛的廣告﹑傳播業公司行號紛紛出列。
在動腦綜合問卷所提的102家公司中﹐學生最想進入的公司﹐依名次為TVBS電視台（29.6%）﹑奧美廣告（17.6%）﹑中國時報（15.6%）﹑東森電視台（12.1%）﹑奧美公關（11.3%）﹑智威湯遜廣告（10.3%）﹑聯合報（10.1%）﹑飛碟電台（8.7%）﹑TO GO旅遊情報（8.1%）與公共電視（7.3%）。（表2） 這些公司多是因符合學生個人興趣﹑公司具知名度與有發展潛力而雀屏中選。
以廣告公司來說﹐奧美繼2000年後﹐第3度登上學生最愛的廣告公司排行榜榜首﹐緊接著是智威湯遜﹑台灣電通﹔公關公司部分也由奧美公關2度奪魁﹐其他依序為聯太公關﹑21世紀公關﹔媒體服務公司的前3名分別是傳立﹑貝立德﹐凱絡則與聚濤媒體並列第3﹔報紙仍是3大報的天下﹐中國時報小贏聯合報﹐最受到大四學生的青睞。
雜誌社的部份﹐或許受台灣旅遊風氣日盛影響﹐TO GO旅遊情報竟然打敗天下雜誌﹐成為學生心目中的最愛﹔學生最想進的電視台是TVBS﹐最想進的廣播電台為趙少康經營的飛碟電台。雖然趙少康未獲選學生最愛的媒體人﹐但其經營的廣播電台獲選第1名﹐恐怕更令他高興吧﹗（表1）與趙少康同樣情形的還有TVBS的邱復生﹑東森電視王令麟等。
范可欽﹑沈春華
學生的最愛
在此次的問卷調查中﹐傳播相關科系學生所提到欣賞的廣告人有49位﹐奪魁的是最近風波頻頻的匚合廣告負責人范可欽﹐有的學生欣賞他﹐是因為他成就了阿扁﹐有的學生則因為他有才華﹑富爭議性而投他一票。汎太國際執行顧問孫大偉﹑奧美集團董事長莊淑芬則分居學生最欣賞廣告人的第2﹑3名。其他票數較高的廣告人包括聯廣公司董事長賴東明﹑意識形態執行創意總監許舜英與就是廣告總經理黃文博。
學生欣賞這49位廣告人的原因可概略分為73項﹐包括創意佳﹑有才華﹑說話有趣﹑有實力﹑有深度﹑喜歡其作品等等﹐不過﹐也有少數廣告人受學生欣賞﹐是因為學生只認識這名廣告人﹐或曾聽過其演講。
傳播媒體方面﹐被學生點名欣賞的媒體從業人士高達152位﹐拔得頭籌的是中視主播沈春華﹐第2名是資深綜藝節目主持人張小燕﹐第3名是TVBS主播方念華﹐其他被提及次數較多的媒體人尚有李艷秋﹑王偉忠﹑陳文茜﹑李四端﹑陶晶瑩與廖筱君。有趣的是﹐TVBS總經理李濤受歡迎程度﹐甚至不及其妻李艷秋的一半呢﹗
學生所列欣賞媒體人的原因﹐林林總總約有97項﹐多數媒體人被欣賞是因專業﹑認真﹑中肯﹐有實力有能力﹐有遠見又有深度﹐不過也有些人因外型漂亮﹑甚至個性很「屌」而受學生喜愛。所謂青菜蘿蔔﹐各有所好﹐媒體人只要有其獨特性﹐不怕缺乏支持者。
新世代的大傳相關科系畢業生﹐即將面臨就學與工作的轉捩點﹐期盼他們有足夠的智慧做最聰明的選擇﹐也希望企業界有慧眼挑選最優質的學生﹐俾使兩方都能在6月的畢業生就業潮中獲益。（動腦王守玉採訪整理）
調查筆記
調查目的﹕
了解廣告傳播相關科系大四學生就業意向﹐並提供傳播﹑廣告業界選才﹑用才﹑育才的參考。
調查對象﹕
台灣地區大學院校16個傳播相關科系大四學生（政治大學廣告系﹑新聞系﹐淡江大學大傳系﹐輔仁大學廣告系﹑新聞系﹑影傳系﹐文化大學新聞系﹑大傳系﹑廣告系﹑印傳系﹐世新大學廣電系﹑新聞系﹑公傳系﹑平傳系﹐銘傳大學大傳系）。
調查方法﹕
自填問卷。
調查時間﹕
2001年3月19日~2001年4月10日。
樣本數﹕
總計發出問卷1365份﹐回收有效樣本804份﹐回收率58.9%。
調查單位﹕
動腦雜誌編輯部。
問卷統計﹕
台灣智商市場研究顧問股份有限公司
《資料來源：動腦雜誌301期2001年5月》
