還記得幾年前上市的健怡可口可樂嗎﹖當時低卡無糖的訴求﹐曾經打動許多人的心﹔而今台灣可口可樂卻推出新產品「Coke light」﹐強調是保留了可口可樂的風味﹐不含糖﹑低卡的碳酸飲料﹐並定位為「充滿輕盈魅力﹐都會時尚的飲品」﹐鎖定20～34歲的都會年輕男女。

　　拜《爆米花報告》的趨勢觀察之賜﹐輕便簡約的生活成為新世代追求的生活型態﹐台灣可口可樂便將'95年在德國發表的Coke light引進台灣。

　　但究竟健怡和Coke lihgt 有什麼不同﹖箇中玄機就在行銷和品牌定位上。同樣是走清淡的路線﹐健怡被塑造成喝可樂的另一種選擇﹐感覺上像是給胖子喝的﹔不過全球時尚正吹起一陣「輕盈魅力」風﹐就連節制飲食也被納入生活方式之一﹐因此﹐可口可樂準備重新包裝品牌﹐準備將「light」當作主流價值來經營。

　　因應新產品上市所推出的廣告﹐則是請來炙手可熱的藝人藍正龍擔綱﹐在片中飾演的補貨運送員﹐是位就像Coke light一樣讓人垂涎欲滴的角色。 

《資料來源：動腦雜誌306期2001年10月》