第11屆廣告流行金句獎﹐金﹑銀﹑銅獎分別由「We Share.」﹑「我就是超愛Send﹗」﹑「原來我們這麼近」獲得。
在成千上萬廣告流行語中﹐哪一句消費者最喜歡﹖第11屆廣告流行語金句獎選拔活動﹐在2004年5月11日～6月4日﹐有近3萬消費者上網投票﹐http://www.slogan.com.tw。最後分別由「We Share.」﹑「我就是超愛Send﹗」﹑「原來我們這麼近」獲得金﹑銀﹑銅獎。
金獎
We Share.
廣告主﹕中國人壽 廣告代理﹕聯廣
產品﹕中國人壽新分紅保單
「We Share」簡短又充滿情感﹐更能幫助消費者記憶。以「We Share.」作為廣告slogan（廣告標語）既有分享的大氣勢﹐又不失親和力。
中國人壽公關協理王玲玲表示﹐中國人壽秉持著「堅持經營績效與保戶分享的理念」﹐推出市場上第一張分紅保單─「迎向陽光」。
這張保單除了讓保戶擁有基本保險之外﹐更可分享分紅帳戶之投資經營成果。其次﹐「愛分享」是中國人壽的特質﹐這種分享精神﹐彷彿是與生俱來的。
「We Share.」強調的就是「我們堅持分享」的核心意涵﹐用它來傳達中國人壽的分紅保單「分享最熱心﹑分紅最熱情﹑績效開長紅」的意涵﹐再恰當不過﹗
銀獎
我就是超愛Send﹗
廣告主﹕台灣大哥大 廣告代理﹕異言堂
產品﹕愛Send601
簡訊文化在近幾年已經變成年輕人的次文化。
「我就是超愛Send﹗」是用雙關語的說法﹐表現年輕人的自我意識強﹑有個性的溝通方式。傳簡訊可說成「send簡訊」﹐而年輕人愛在眾人前秀自己﹐在以前也許是一件令人討厭的事﹐但現已成年輕人的特質。把這兩件事結合在一起﹐「我就是超愛Send﹗」於是誕生。
台灣大哥大廣宣企劃處副總經理程懷山表示﹐在推廣簡訊產品時﹐一定要用年輕人的口吻來表達﹐才容易被接受。而台灣大哥大的簡訊產品受到歡迎﹐「我就是超愛Send﹗」﹐這句slogan功不可沒﹗
銅獎
原來我們這麼近
廣告主﹕統一企業 廣告代理﹕國華廣告
產品﹕麥香系列
「原來我們這麼近」希望帶給人一種熟悉感。常喝麥香飲料的人﹐總是覺得味道是這麼的熟悉﹔喝麥香﹐感覺上就像是跟老朋友碰碰面﹑說說話。
現代人因為忙碌﹐忽略掉很多人與人之間的關係。通常在經歷某些事情後﹐才會驚覺﹕啊﹗原來我們和這個人的關係是這麼的近。尤其是在都市待久的人﹐非常嚮往大自然的悠閒舒適感。因此﹐麥香的廣告核心概念是﹕喝麥香時﹐自然的體會到「啊﹗其實我和自然是這麼接近。」
統一企業飲料部麥香系列品牌經理謝旻峰表示﹐「原來我們這麼近」這句話其實已延用了5年﹐所強調的是人與人之間的關係﹐將來也會持續強化本土性的訴求﹐讓大眾知道﹐不但「原來自然這麼近」﹐而且「原來台灣這麼美」。
佳作
再忙﹐也要和你喝杯咖啡
廣告主﹕台灣雀巢 廣告代理﹕麥肯廣告
產品﹕雀巢咖啡
「再忙﹐也要和你喝杯咖啡」去年已受到評審青睞而入圍﹐今年是第2度參選。可見﹐一個好的句子﹑好的想法﹐必能經得起時間考驗﹐一直流傳下去﹐並烙印在消費者心中。
雀巢咖啡品牌副理蔡依珊指出﹐雀巢咖啡一直努力和消費者生活結合﹐強調喝咖啡﹐是要和好朋友一起分享。雀巢咖啡希望能把這種感性﹑觸動人心的感覺放進slogan裡﹐能夠「touch the moment﹗」。
佳作
什麼都有﹐什麼都賣﹐什麼都不奇怪﹗
廣告主﹕Yahoo﹗奇摩 廣告代理﹕媒體庫
產品﹕Yahoo﹗奇摩拍賣
虛擬拍賣在現今生活中已愈來愈普遍﹐Yahoo﹗奇摩電子商務行銷經理余倩梅表示﹐網友可以在網站上面享受撿便宜或挖寶的樂趣。
負責廣告創意的匚合廣告執行創意總監范可欽﹐還試著搜尋一般人不會想到從網路上買的「輪椅」﹐結果真的找到了﹗這種「發現」的過程﹐以及眾多的商品數﹐更讓網路拍賣充滿特殊的魅力﹐而「什麼都有﹑什麼都賣﹑什麼都不奇怪﹗」這句slogan最能代表網路拍賣的寫照。
余倩梅指出﹐這句slogan也非常符合Yahoo﹗奇摩的品牌特性—fun。
「fun」是 Yahoo﹗奇摩一個很重要的元素﹐希望大家覺得Yahoo不是嚴肅的﹐而是「有趣」的﹐來到Yahoo﹗奇摩﹐就是來享受fun。
佳作
因為妳值得
廣告主﹕L'OREAL PARIS (巴黎萊雅) 廣告代理﹕麥肯廣告
產品﹕L'OREAL PARIS
L'OREAL消費用品事業部總經理王佳偉表示﹐「因為妳值得」這句廣告語﹐是20年前在美國市場發想出來的﹐原文為「Because you’re worth it」。目前已經在全球150個國家﹐以當地語言創造了非常出色的成果。
這句話的成功﹐來自於親切易懂的特質與電視廣告的完美結合﹐所要表達的是﹕L'OREAL PARIS永遠提供給消費者最高品質﹑高科技的產品﹐這一切都是「因為妳值得」。
L'OREAL PARIS最初進入美國市場時﹐由於品牌知名度還不高﹐所以在發想廣告時﹐就特別著重於如何讓消費者發現「居然有這麼好的產品﹐愛自己就應該用最好的。」於是「因為妳值得」順著此策略脫穎而出。
佳作
元氣？
廣告主﹕MAZDA 汽車 廣告代理﹕智威湯遜
產品﹕MAZDA Taiwan Isamu Genki
走日本精緻文化路線風格的馬自達汽車﹐當初推出Isamu Genki這款車時﹐就把客戶層鎖定在年輕且具有基本經濟能力的族群﹐希望成為他們的入門車種。
馬自達汽車台灣區總經理李昌益指出﹐台灣年輕人對日劇﹑日本偶像很著迷﹐這樣的次文化﹐已深深影響到消費者心理面。因此﹐希望從日本偶像劇角度切入消費者心裡﹐在發想廣告創意時﹐從感情面來訴求﹐使消費者記住這個產品。
李昌益笑說﹐相信在每個人的生活和成長過程中﹐應該都或多或少都有經歷過微妙感情的情況﹐像是小時候的青梅竹馬﹐或是暗戀過的男生或女生﹐雖然一直都沒機會表白﹐但是多年後﹐這份感情還是存在心中。
果然﹐推出之後﹐日劇般的場景﹐及不斷迴盪的「元氣？」﹐深深地觸動了許多觀眾的年少情懷﹐連帶也讓人對男女主角重逢時所駕駛的Isamu Genki留下難忘的印象﹗
《消息來源：動腦雜誌339期/2004年7月》
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