（2025-04-14）Uber「優步小黄」廣告巧妙地將傳唱神曲「忠孝東路走九遍」，改編成逗趣的攔車悲歌「忠孝東路攔九遍」，上線後引發上千則友主動分享討論，除了表示對歌詞描述的窘境十分有感外，廣告訊息也成為網路熱詞。成功的秘訣在哪兒？

（2025-04-14）Uber「優步小黄」廣告巧妙地將傳唱神曲「忠孝東路走九遍」，改編成逗趣的攔車悲歌「忠孝東路攔九遍」，上線後引發上千則友主動分享討論，除了表示對歌詞描述的窘境十分有感外，廣告訊息也成為網路熱詞。成功的秘訣在哪兒？

「忠孝東路攔九遍」成功替 Uber 打響台灣首支廣告
「喔喔喔～忠孝東路走九遍⋯⋯」咦？不是耶，是「攔九遍」？原來是「Uber也有小黃」的廣告。在台灣奧美廣告的操刀之下，耳熟能詳的旋律、歌詞，與動力火車的魅力加成，Uber App 在台灣的第一支電視廣告成功的打開知名度，讓原本不熟悉「手機叫車」的消費者，也知道用 Uber 就能輕鬆叫到一般小黃。 

　

台灣奧美廣告與 Uber合作的兩年內，成功的將「優步小黃」的台灣知名度大大提升3倍，同時也拉抬了品牌好感度。背後除了精準的數據、調研、對消費者洞察的理解之外，更不可缺的是 Uber 與台灣奧美團隊，共同克服距離與文化差距，互相信任支持，體現夥伴的合作精神。

 

十年來不斷創新演變   Uber 也有小黃
「運用創新科技與服務讓出行體驗更美好」，是Uber一直追求的目標。深耕台灣市場十年，Uber歷經不斷的在地化適應，與合作車隊針對不同的消費族群提供多元化的方案——除了優步小黃，另有純電舒適優步、減碳優步、專為寵物著想的毛孩優步等；並在台各大城市與不同合作車隊合作，致力成為更多元創新的移動服務平台。 

於此同時 Uber 也面臨許多挑戰。Uber 移動服務台灣行銷總監施卓謙（C Him Se）表示，在長期品牌調查發現，儘管 Uber 平台已提供包括「優步小黃」等多元搭乘方案，但仍有很多消費者依然習慣：搭計程車就是路邊舉手攔小黃。

以經典歌曲包裝核心創意   忠孝東路攔九遍成為現象級傳播
為此，「優步小黃」需要一個力道強、能快速記住的創意傳播，也因此考慮啟用代言人。但與一般廣告思考方式不太一樣；參與企劃的副創意總監Ellen分享：「我們其實是先想到〈忠孝東路走九遍〉才選定代言人。」  善用文化共鳴和歌曲強大的感染力，加上台灣人熱愛二創歌詞，巧妙地將神曲改編成幽默的攔車悲歌〈忠孝東路攔九遍〉，唱出攔不到車的辛酸與迷茫心情。廣告上線後引發上千則網友主動分享討論，除了對歌詞裡的窘境很有感，廣告訊息也成為網路熱詞。 

客戶與代理商合二為一的夥伴關係讓創意發揮最大效益
很難想像如此成功的創意，來自於一年見不到幾次面的客戶與代理商。Uber部分團隊遍佈世界各地，大家依賴視訊拿議建立起革命情感。台灣奧美集團董事總經理呂豐餘Lu表示，這次成功是建立在互相信任、各司其職的夥伴關係上，加上Uber是具創意鑑賞力的客戶，不僅能一眼看中創意亮點，更講究Less is more，與奧美團隊一起不斷去蕪存菁、簡化訊息，然後彼此帶著滿腔熱血全力以赴執行。 

Uber台灣行銷總監十分滿意長期以來台灣奧美廣告提供的服務，尤其團隊們的在地洞察及對市場文化的掌握是重要的助力，讓這一支跨國團隊能攜手找出最適合台灣的推廣模式，深化品牌影響力。他很肯定的表示「Uber也有小黃」廣告開啟了成功的第一步，讓他們對台灣市場很有信心，Uber App也會持續攜手合作車隊推出更多元化的服務與產品，期待與台灣奧美在未來推出更多有趣、具影響力的創意傳播。