（2025年1月號585期動腦雜誌）跳脫框架讓創意流淌，將品牌訊息乘著意想不到，進入觀眾的目光，敲開消費者的心房。
生活由無數的習慣所建構，思維也往往循著「通常」運轉，把生活過得平常與正常，久了也許是份穩定，卻不見得能應對多變的世界。
品牌也是，走在過往的經驗與模式，怎能在激烈競爭裡脫穎而出？面對瞬息萬變的局勢，什麼樣的語言才能傳遞給消費者？什麼樣的品牌精神才能為消費者所認同？
本期《泰不一樣》嚴選四則泰國廣告，呈現四個勇於凸破的品牌，藉由他們跳脫過往思維以及細膩市場洞察，看他們如何更有層次的表現品牌，同時與消費者有更深連結。
一場視覺饗宴 致敬時尚細節與創意
在時尚的世界裡，往往令人著迷的並不是精品華麗的外觀，而是充滿巧思又細膩的細節。專精於高端時尚零售的Club 21 Thailand攜手BBDO Bangkok推出廣告《致敬細節》，在三段廣告裡捕捉精品的精緻工藝，獻上一場視覺饗宴。
隸屬於新加坡Club 21集團，Club 21 Thailand致力為客戶提供精緻的購物體驗，經銷眾多國際知名的奢侈品牌及時尚設計師品牌，滿足挑剔客戶的各種風格和偏好。
把時尚細節作為廣告的基礎，將最小的元素變成最迷人的亮點，廣告《致敬細節》三段內容都使用相似的開場，透過鏡子反射意象呈現兩個世界，在同一個情境，由同一個演員，演示同一個動作，穿著看起來一樣卻有所不同。
Club 21 Thailand嚴選一系列細緻品牌，將這些品牌的亮點集中在一個人身上，藉由鏡子兩邊服裝對照，加上攝影鏡頭捕捉住時尚服飾的細緻之處，在30秒短廣告裡，讓觀眾體驗細節的力量。
廣告裡除了透過鏡頭與畫面調度，呈現出Club 21 Thailand對時尚精品的一絲不苟，也透過廣告裡不一樣的角色設定，向泰國大眾傳達「我們無法改變你的個性，但可以讓你看起來更好。」
別於多數時尚廣告透過華麗畫面與模特兒，展示品牌亮點，作為Club 21 Thailand在泰國難得推出的大眾廣告，打破傳統時尚廣告模式，向大眾展現時尚不僅是外表，更是一種精緻的個人表達，也是對細節和創意的禮讚。
向時尚致敬 Club 21 Thailand展現迷人細節
Club 21 Thailand在泰國推出的大眾廣告，攜手BBDO Bangkok推出廣告《致敬細節》，在三段廣告裡捕捉精品的精緻工藝，獻上一場視覺饗宴。
影片來源："Club21Thailand" YouTube
掌聲加尖叫 AirAsia Thailand力讚守時旅客
掌握時間與行程，重視寶貴時間而行動，準時是許多人讚揚的美德也是對社會生活的期待，準時公車，準時會議，準時約會，準時下班，以及AirAsia Thailand準時航班。
準時起飛是AirAsia Thailand引以自豪的強項，在可靠的機構統計數據裡都保持泰國最高準點率紀錄。對時間的極度重視，AirAsia Thailand不僅設立準時工作小組努力達成，也不時向旅客提醒守時的重要性。
AirAsia Thailand推出廣告《謝謝準時的你》特別向準時旅客表達謝意，以親切故事為主軸，述說兩位性格截然不同的朋友一起旅行的情境。
每一次旅行，準時朋友總在等著遲到朋友，廣告《謝謝準時的你》裡兩人從年輕少女一起旅行到變成老奶奶，即便歲數增長也沒有動搖一個人等待一個人的關係，遲到的朋友總是泰然自若得登場。
體現從等待者的視角及洞察，AirAsia Thailand改變一般強調不守時問題的廣告敘事，轉而肯定那些注重時間的旅客。
在廣告《謝謝準時的你》尾聲，AirAsia Thailand全體機組人員及準時的旅客都站起來向準時的朋友鼓掌及歡呼，正面、具體又直接的給予讚賞。
藉由廣告強化了AirAsia Thailand致力於準時起飛和滿足旅客期望的承諾，同時再次強調嚴格保持國際航空準時起飛的高標準，期盼養成有準時習慣的旅客，如同AirAsia Thailand將準時作為使命一般。
閨蜜旅行一樣要準時 看見守時的那些人
準時起飛是AirAsia Thailand引以自豪的強項，推出廣告《謝謝準時的你》以親切故事為主軸，述說一對閨蜜對於時間截然不同的習慣，藉此肯定那些注重時間的旅客。
影片來源："AirAsia" YouTube
購機思辯之旅 跟Samsung Thailand買下未來
一台手機承載著現代人的生活，從訂外送、購物、追劇到更新偶像動態等，人們對手機的極度仰賴，加上科技的迅速發展，養刁了消費者購買手機的胃口。
手機一台一台換，也可能順勢換品牌，面對心境萬變的消費者，Samsung Thailand推出廣告《給你未來的手機》，讓消費者思考買得不只是手機，更是未來啊！
看向未來的廣告，首先看向一對情侶搭乘手扶梯，走向Samsung專櫃準備買手機。廣告裡情侶目標明確，對於手機的需求除了拍照好看，其他都不在意，符合多數人對手機的第一要求，也響應Samsung手機攝影的尖端功能。
不過，Samsung店員非常無奈，一台手機搭載眾多技術，竟然只要拍照好看。無奈的店員拿出「Galaxy A」並告訴他們這是一支「未來的手機」，試圖引起情侶更多購買興趣，卻打壞情侶購買心情並搭手扶梯離去。
離開成了廣告關鍵轉折，「這是一支未來的手機。」店員一句話迴盪在情侶之間，思考起「未來」兩字也襲上困惑，讓他們不得不回到專櫃找店員問清楚。
如同等待大師開示般，情侶認真聽著Samsung店員介紹，了解Samsung產品在設計上的未來性、安全性，也透過店員的戲劇性演出，強調購買手機時深思熟慮的必要。
揮別更新軟體要換手機的過去，Samsung店員說明Galaxy A作業系統的耐用性；當情侶決定購買時，店員再推薦自家金融服務，幫助客人低利率分期付款，省下錢為未來作規劃。
廣告《給你未來的手機》不只是一支產品的展示，更是Samsung對於消費者生活面的實質重視，藉由購物旅程連結生活情感，研發應對科技轉變的產品，也替消費者經濟負擔作考量，讓生活有更實質的便利，有更實在的未來。
Samsung Thailand手機廣告 未來掌握在你手中？
面對心境萬變的消費者，Samsung Thailand推出廣告《給你未來的手機》，講述一對情侶買手機遇上的思辯之旅，用三段式劇情展現Samsung對於消費者生活面的實質重視。
影片來源："Samsung Thailand" YouTube
泰國DMALT挹注高營養 失敗是一種新樂趣
走進青春校園，洋溢著充滿可能性的氛圍，關於校園裡的故事有愛情、友情也有為夢想努力的熱血。在一顆鏡頭切入下，一個男孩在籃球場上準備投出一球，沒想到「砰！」砸在籃框，失敗了但泰國DMALT說沒關係，不氣餒。
作為泰國受歡迎的保久乳品牌，DMALT主打巧克力麥芽牛奶，不僅適合小孩也受各年齡層的消費者喜愛，面對新一代市場，以及一直支持DMALT的忠實客人們，推出一則充滿正能量的廣告《失敗是一種新樂趣》。
回想提到「成功」的廣告，常強調成功所擁有的光彩，或是即便失敗也展現主人翁在不斷努力下克服障礙，取得成功的英俊姿態，但在DMALT視角裡失敗後為什麼要朝成功前進呢？
廣告《失敗是一種新樂趣》呈現了青少年在日常的小失敗，如同開頭提到投球沒進的少年，雖然遇到小挫折，卻因此展開如何把球投進研究，是投球角度？還是牽涉到其他學問呢？沒進球反而為少年帶來新樂趣。
除了投球沒進的少年，也有一群熱愛跳舞的女孩，在拍攝跳舞影片後，發現她們意外捕捉到同學陶醉舞姿。雖然鏡頭被同學搶走，但她們自豪彼此對跳舞的喜愛，也上傳同學跳舞影片，分享帥氣畫面。
為了體現面對「失敗」的從容，廣告《失敗是一種新樂趣》特別將失敗場面呈現得輕鬆，當青少年們失敗時沒有氣餒反而哈哈大笑，呈現面對失敗時真實又自然的一面。
「享受每一刻，從失敗中找到樂趣。」廣告核心訊息藉由青少年呈現，透過廣告語言DMALT盼向各年齡層觀眾傳遞這份信念，肯定著接受失敗並不會失去熱情，依然能享受自己喜歡的事物。
失敗帶來新樂趣 泰國DMALT正能量廣告
DMALT面對新一代市場，以及一直支持DMALT的忠實客人們，推出一則充滿正能量的廣告《失敗是一種新樂趣》，透過青少年演員，呈現出接受失敗並不會失去熱情，依然能享受自己喜歡的事物。
影片來源："Dmalt Thailand" YouTube
