（2024-12-27）在短影音平台成為行銷重要戰場的今天，如何在眾多競爭者中脫穎而出，打造有高辨識度的人設是每個品牌必須面對的挑戰，本文將探討品牌如何通過短影音平台建立形象並提高粉絲黏著度。
一、了解品牌人設的意義
品牌人設指的是品牌賦予自己的性格與形象，讓消費者能夠將品牌與特定的特徵、價值觀聯想起來，它可以是一個擬人化的角色、一種固定的語調，甚至是一種生活態度。
在短影音中，品牌人設的作用更加顯著，因為內容的形式與觀眾的互動性使得品牌必須快速吸引注意力。
例如，某些食品品牌會以"朋友間的幽默對話"作為人設核心，強調輕鬆和快樂；而科技品牌則可能打造"專業可靠的指導者"形象，傳遞權威性。
二、如何建立有辨識度的人設
1. 定位品牌價值與目標受眾 在打造人設之前，品牌必須明確自己的價值主張。品牌希望傳遞的價值是什麼？目標受眾是誰？
○ 品牌價值：從內部找出品牌的核心價值，並將其轉化為外部的形象表現。
○ 目標受眾：針對不同平台的受眾偏好來調整風格。TikTok 的觀眾喜歡幽默、創意和互動感，而 Instagram Reels 更注重視覺美感，小紅書重視你的內容是否更為“利他”
舉例：提倡健康生活的品牌，可以以"積極正向的健身夥伴"作為人設，製作簡單的每日運動挑戰短影音，吸引健身愛好者。
2. 設計鮮明的視覺與風格 短影音的內容更新頻率高，品牌需要透過一致的視覺風格讓觀眾記住自己。這包括：
○ 使用品牌專屬的配色與設計元素，例如LOGO、背景音樂。
○ 固定角色出場，例如品牌代言人或吉祥物。
○ 特定的影片節奏或敘事風格，如快速剪輯或反轉結尾。
舉例：飲料品牌以鮮明的包裝顏色與背景音樂，讓每支短影音一出現就能被立刻識別。
3. 賦予人設性格與故事 人設的核心在於性格，而性格的塑造離不開故事的支持。品牌需要問自己：
○ 人設的性格是什麼？是幽默、真誠，還是專業可靠？
○ 如何通過短影音傳遞這種性格？
舉例：專注於女性護膚的品牌，通過一系列關於"日常生活護膚困擾"的小故事，展現品牌貼心、懂消費者的特質。
4. 保持一致性與互動性 短影音人設的塑造需要時間積累，因此品牌應該在所有內容中保持一致性，包括視覺、語氣和主題。同時，與觀眾互動是提高黏著度的關鍵。
○ 一致性：定期發布與品牌核心價值相關的內容，避免風格混亂。
○ 互動性：通過留言互動、挑戰活動或問答形式，讓觀眾感受到參與感。
三、提高粉絲黏著度的策略
1. 創造情感連結
情感是提高粉絲黏著度的關鍵。在短影音中，品牌可以通過真實、貼近生活的內容，讓觀眾感同身受。
舉例：一家咖啡品牌分享顧客與咖啡的溫暖故事，成功營造出品牌與消費者之間的情感聯繫。
2. 善用UGC（用戶生成內容）
鼓勵用戶參與創作品牌相關內容，並在官方頻道進行分享，可以提升粉絲的參與度與忠誠度。
舉例：運動品牌舉辦挑戰賽，邀請用戶錄製自己的運動挑戰影片，並標註品牌。
3. 設計系列化內容 系列化內容可以讓觀眾養成習慣性觀看的習慣，進一步提高黏著度。
例如每週固定更新的主題影片，或"下一集預告"的內容形式。
舉例：食品牌每週推出"簡易食譜挑戰"系列，吸引觀眾每週回訪。
4. 提供實用價值 除了娛樂，品牌還可以通過分享實用的資訊或技能來吸引受眾。例如教學類內容、冷知識分享，讓粉絲覺得關注品牌有實際的價值。
結論
在短影音時代，品牌經營的重點已不再是單向傳遞資訊，而是通過有辨識度的人設與粉絲建立深層的連結。從清晰的定位、鮮明的視覺風格，到一致性和互動性，品牌需要不斷調整策略，才能在競爭激烈的市場中立於不敗之地。最終，透過情感連結與價值輸出，品牌不僅能吸引粉絲，更能成為他們生活的一部分，實現真正的長期黏著度。
