（2025年1月585期動腦雜誌）如何讓典藏文物走入消費者日常生活？屈臣氏聯名國立故宮博物院，推出嚴選好物為消費者生活品味帶來更豐富文化底蘊！
品牌跨界聯名的力量不容小覷，儘管有時價格不菲消費者也願意大排長龍甘之如飴，背後最大的原因即為品牌過去潛移默化之間，在消費者心裡埋下對其忠誠的種子。
面對大眾生活專注力的碎片化，以及愈漸強烈追求新奇事物的心，各大品牌紛紛透過異業結盟、聯名等方式，推出符合消費者期待的產品或服務，以吸引目光或提升其生活情感品質，同時形塑出品牌勇於創新的形象。
讓文化之美走入大眾日常生活
1987年進入台灣的藥妝品牌屈臣氏（Watsons），目前全台總店數已超過580家，會員人數超過650萬人，提供超過25,000項商品，每月服務顧客超過700萬人次。多年來不斷求新求變，曾創造出許多成功聯名合作案例，造成消費者搶購，近日更跨界合作國立故宮博物院，推出一系列限量版商品，讓珍貴館藏經典圖像，融入大眾日常生活，同時引起人們對這些經典作品背後的緣由與故事充滿興趣，讓文化價值達到寓教於樂的效果。
而這次聯名系列商品，是由屈臣氏嚴選保養、保健到日常生活用品，結合故宮典藏珍品作為設計靈感，包括：屈臣氏自有品牌天天美麗結合《唐人宮樂圖》的創意，將唐代仕女經典神韻，優雅風采印在包裝上，推出「黑珍珠白瓷肌面膜」、「皇家蜂王乳潤玉肌面膜」和「睡蓮水嫩肌面膜」三款聯名面膜，光從命名就可見其用心，每一款包裝上的唐代仕女，表情傳神讓人忍不住都想收藏。
同樣是在包裝設計上用盡心思，聯名款「Watsons一條根精油貼布」，採用乾隆皇帝珍藏的《晉 王羲之快雪時晴帖》字跡與乾隆印鑑為創意概念，令人會心一笑，十分適合成為年末交換禮物、送禮好選擇。
經典神韻展露無遺
天天美麗「唐人宮樂美人面膜」系列，每一款包裝上的唐代仕女，表情十分傳神。
圖片來源：屈臣氏提供
限量商品 巧妙融合典藏設計
屈臣氏強調，本次聯名合作的重點在於巧妙融合典藏設計，將文化之美帶入日常生活。因此在聯名限量商品中的「富春山居造型對杯組」，就是取材自鎮館之寶黃公望《富春山居圖》，杯底設計結合綿延不絕的山勢地形，讓人在品茶之餘，感受自然恬靜的想像。
另外，以乾隆年間開創的新樣瓷器《霽青描金游魚轉心瓶》為靈感發想的「游魚有餘不銹鋼吸管杯」及「游魚自動開收折傘」，兩款商品不僅展現《霽青描金游魚轉心瓶》上的精緻蓮花和金魚圖像，亦有「年年有餘」和如魚得水的吉祥意義。還有更多更齊全的聯名商品，在屈臣氏官網都可以找得到。
品茶之樂
屈臣氏「富春山居造型對杯組」，鮮明造型，將《富春山居圖》的意象展露無疑。
圖片來源：屈臣氏提供
美意滿杯
游魚有餘不銹鋼吸管杯，以乾隆年間開創的新樣瓷器《霽青描金游魚轉心瓶》為靈感發想，更有如魚得水的美好涵意。
圖片來源：屈臣氏提供
正港台灣味！ 為消費者帶來全新感官護膚體驗
看準來台灣觀光遊客有購買伴手禮的需求，屈臣氏在近期西門店重新改裝開幕，特別在一樓規劃TAIWAN MUST BUY觀光必買專區、打卡點，和故宮聯名商品展示專區，讓來台觀光遊客能更容易買到富有台灣特色以及文化底蘊的的伴手禮，分享給親朋好友。
日前屈臣氏大展創意，推出「美食面膜系列」，主打台灣道地小吃風味，讓消費者邊敷面膜還能邊享受全新的感官護膚體驗。全系列共有5款面膜商品，分別融入：藥膳排骨、珍珠奶茶、檸檬愛玉、杏仁豆腐，以及牛肉麵的香氣與味覺元素，且每種都有不同的護膚特色，話題性十足。
品牌聯名、異業結盟的過程，有時充滿挑戰與冒險，但透過強強聯手的方式，可將各自的資源優勢達到最大化，以滿足消費者期待，達到互利共生之效果，在2025年期待更多品牌企業，推出令人意想不到的創意方案，為大眾生活帶來便利與驚喜。
著名館藏不能少！
屈臣氏推出的三寶造型磁鐵，以著名館藏翠玉白菜、肉形石及毛公鼎為靈感，是觀光遊客伴手禮的好選擇之一。
圖片來源：屈臣氏提供
特設專區
屈臣氏更於店內特設專區，展示這次與故宮聯名的系列商品。
圖片來源：動腦編輯部
美食面膜系列
屈臣氏自有品牌天天美麗獨家推出「美食面膜系列」，將藥膳排骨、珍珠奶茶、檸檬愛玉、杏仁豆腐，以及牛肉麵五款經典美食融入面膜，為消費者帶來全新感官護膚體驗。
圖片來源：屈臣氏提供
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