（2024年12月號584期動腦雜誌）看全球品牌如何以永續為核心，透過創新行銷與產品策略，引領企業面對永續議題。

隨著2030年聯合國永續發展目標（SDGs）的期限將至，企業與品牌在推動永續的道路上，各種自發性的行動不斷涌現，試圖將環境保護、社會責任和經濟發展深度結合。

品牌也透過透明化的供應鏈實踐和環保設計，展現其企業責任，或讓消費者參與其中，形成深遠的影響，讓社會達成正向循環。 

這些行動，不但是在履行深為企業的責任，更是對未來社會的承諾，期望擁有一個更加永續且包容的世界，每一個努力都可以為社會注入新動能。

企業與品牌帶動永續發展
台灣的本土企業黑松以實際行動投入企業社會責任，將環境教育與文化傳承深度結合，以企業的力量為土地的永續發展盡一份心力。自2013年成立以來，黑松教育基金會積極協助學校串聯資源，推動環境教育，讓孩子透過實際行動關愛土地、守護環境。

基金會深信教育的力量可以改變未來，在桃園的學校中，黑松基金會的三大核心計劃——「愛地兒點子計畫」、「綠＋校園生態計畫」與「尋。耕課程計畫」，結合地方特色與永續發展理念，讓課堂教學成為土地教育的延伸。（看黑松深耕在地，積極協助校園進行環境教育，精彩內容請見本期《動腦》 p.42「環境教育」）

「女力」這一詞在現今的全球環境中，與聯合國永續發展目標（SDGs）深度結合，成為推動性別平等和包容性成長的強大標語。SDGs中的目標5「性別平等」特別強調賦權女性及女孩，消除所有形式的歧視、暴力與剝削，為女性提供平等的教育、經濟機會和政治參與空間。「女力」在這裡不僅象徵女性自信的姿態，更是一種全社會的努力，推動世界朝向平等和包容的方向發展。

在性別平權逐漸受到重視的今天，許多品牌正以創新手法來支持女性，挑戰傳統的社會偏見。在印度，聯合利華旗下的LUX與寶萊塢串流平台合作，針對影視中暴力女性的場景插播「THE END」字樣，傳遞「當女生說不，就是不要」的訊息，藉此強調性別尊重。

同時，保養品牌SK-II則以互動式電影《人生，我自己選》，針對中國女性推出一場挑戰「好嫁風」的反思，挑戰傳統「適婚」觀念，鼓勵她們勇敢追尋自己想要的生活。品牌不只是倡導，而是通過實際行動賦予女性更大的自我掌控力，讓性別平權的理念不斷深入人心。（看品牌結合平權價值並付諸行動，精彩內容請見本期《動腦》 p.52「議題參與」）

自2020年宣佈碳中和目標以來，日本企業以技術實力應對危機，加上獨具匠心的創意，為環保開創了新視野。住友金屬礦山公司的SOLAMENT材料，用陽光中的近紅外線轉化熱能，打造出透明無羽絨外套，為服裝產業帶來減碳新思路。

過度包裝是一個長期困擾日本企業的問題，然而，來自鎌倉的Megloo用一個循環餐盒系統，讓餐盒在使用後被簡單清潔、消毒，然後循環使用，減少了塑膠垃圾的產生，使永續行動能融入生活，甚至成為潮流。（品牌綠色創新提案，精彩內容請見本期《動腦》 p.58「日本精髓」）

許多品牌在行銷活動和形象提升中，已經不僅僅關注產品的推廣與銷售，更積極承擔起社會責任，發揮正向的社會影響力。歐美品牌也致力於促進包容性、支持多元化、改善社會福利、提高工作條件，以及支持弱勢群體，努力塑造一個更加公平和正義的世界。（看品牌如何響應永續發展，精彩內容請見本期《動腦》 p.63「歐美經典」）

消費者對企業社會責任的要求越來越高，品牌們逐漸意識到，單單依靠傳統的行銷策略已經無法脫穎而出。因此，許多品牌積極參與社會改變的行動，提升品牌形象，努力展現品牌正面積極形象，成為永續議題的積極參與者。