（2024-11-26）從數位設計轉型到綜合廣告代理商集團，橘子磨坊25年以來，一直都秉持著「以人文美學替客戶建構與消費者的共感」為理念。而近10年的轉型，結合數據能力與廣告創意，打動消費者的心意，進而替客戶創造生意。

（2024-11-26）從數位設計轉型到綜合廣告代理商集團，橘子磨坊25年以來，一直都秉持著「以人文美學替客戶建構與消費者的共感」為理念。而近10年的轉型，結合數據能力與廣告創意，打動消費者的心意，進而替客戶創造生意。

走進橘子磨坊M′Orange就像進入了溫暖低調的私廚，窗外綠意盎然的象山美景巧妙成為借景的一部份，這是橘子磨坊的集團創辦人暨董事長沈羅倫 Laurent 親手設計，留法國學習建築設計的Laurent，選擇把最美、風水最好的角落變成是全員工都能共享的氣場與空間，創意總監李柏志 Will與設計部同仁都認同的表示，常常覺得像在咖啡廳工作一樣舒服自在，空間真的可以影響人的氣場和表現。

　

以人文美學替客戶建構與消費者的共感
在邁向第25週年時，「以人文美學替客戶建構與消費者的共感」的理念一直沒變。Laurent 表示：「行銷數位工具永遠也追不完。我在意的是 —『人』，對外是客戶與消費者，怎麼和他們連結；對內是如何讓人才到位，共同創造屬於我們的mindset。」

如「私廚」的專屬與溫心服務
加入5年的集團總經理陳美玉May表示，很多客戶喜歡用「私廚」來形容M′Orange帶給他們的專屬感與溫心感，一家帶有「人性的溫度」的廣告代理商，她期待這份溫度能體現在他們所服務的品牌中。執行副總暨策略長張健亨Dave也強調，過往在傳統廣告公司很難能直接判斷廣告對生意的影響，但是M′Orange是擁有 20多年替國際大品牌執行數位行銷的基礎，再加上近10年公司轉型為多方位廣告代理，數據與廣告整合，他們能利用創意來打動消費者的心意，進而替客戶創造生意。

M′Orange善用優勢發揮三意—— 創意 心意 生意

案例1 - KIRIN一番搾星饌豪華巴士之旅

品牌的需求：舉辦一個不同以往的線上線下活動，來強化粉絲對KIRIN的喜愛。
M′Orange 的創意：

  • 有別於過往贈品抽獎活動，這次以體驗式活動為主軸，與晶華酒店的豪華餐廳巴士合作，打造「KIRIN一番搾星饌豪華巴士」。
  • 體現KIRIN一番搾品牌理念：『成為愛好美味的所有人今日的喜悅。』將甘醇順口一番搾結合入酒精緻佳餚，由啤酒專家王鵬主講與介紹，創造深度的精緻體驗。

對消費者的心意：

  • 體驗中強化「享受美味這一刻」的喜悅，線上透過品牌社群宣傳活動花絮，參與KOL和來賓分享轉發，讓所有觸及的消費者，都能感受到一番搾與美食的絕妙結合。
  • 隨著巴士移動在鬧區，觸及的行人、網上社群與公關媒體的曝光，替品牌打造了聲量與好感度。

對客戶的生意：

  • 三場活動吸引超過 60倍人數的報名，連KOL都自主參與。
  • 有限的預算，但讓 FaceBook & IG 追蹤與互動粉絲數暴增。FB成長近 3成，互動追蹤增加 57%，IG粉絲數更是成長了 5 倍。活動相關觸及比年度平均高 10%，分享/留言近 10倍。
  • IG活動花絮Reels成為品牌 30天內最佳短影音，平均觀看秒數達 10秒。

案例2 - 好自在液體衛生棉 一 黑洞超吸力社群影片

品牌的需求：透過社群創意短影片來凸顯液體衛生棉「超強黑洞吸收力」的強大產品特點。

M′Orange 的創意：

  • 生理期來的「大流量」，是女孩說不出口的痛點，但我們決定以品牌的角色幫女孩大聲說出來。以誇張不寫實的網路短片，傳遞「黑洞10X超吸力，流量再大也能一吸到底超乾爽」的訊息 。並邀請高流量網紅-妍安參與影片演出，打造「流量女孩超敢動」的自信美。

對消費者的心意：

  • 大部份的女性消費者不會主動和朋友討論衛生棉，但會參考網路論壇，因此透過網紅與短影音行銷方式，在短時間內創造討論度。
  • 線上及線下都結合慢跑運動，展示女性消費者即使在生理期也不用擔心大流量，可以放心的從事最愛的活動。

對客戶的生意：

  • 妍安的影片在社群大獲好評，執行質感與訊息清楚深受客戶青睞。
  • 影片上線，觀看次數累積為 285萬，提升品牌在社群媒體上的曝光率和消費者好感度。

 

夢中的花神殿堂華麗變身為花藝沙龍會館​


橘子磨坊集團內以建築室內設計為主的「法創」工作室， 是創辦人Laurent本於建築設計所學，結合他與團隊在品牌廣告專業的整合應用。而最近的悅悅品 Everijoy Flora Boutique專案正是與客戶共好共時的經驗。

客戶規劃要在新莊副都心新蓋好的建案中，基於送禮要悅己悅人的想法，希望能開一家花的會館。Laurent與法創設計團隊提出「花神的遊藝空間」為概念：入口 Garden 的花團錦簇如同花神蒞臨；緊接著Gallery是國外藝術家品牌設計的花器；Studio 是花藝師的教學空間；最後的Lounge是會員的花藝療癒空間。「花神的遊藝空間」一提出，正巧與客戶曾經夢見一個美麗的宮殿、奢華博物館氛圍的想法不謀而合。

在 Laurent團隊與客戶的共同腦力激盪 下，悅悅品 Everijoy 成為一個生活美學品牌， 在豪宅區，一家頂級花藝空間會所的設立，不僅具有帶動附近店家質感的可能， 客戶也希望把悅悅品Everijoy 品牌帶進餐廳及其他生活事業規劃中。