（2024-11-22）The Trade Desk 推出全新串流電視作業系統 Ventura。Ventura 將驅動廣告效率大幅提升，並獲迪士尼、派拉蒙等產業巨擘支持。
（2024-11-22）全球廣告科技公司The Trade Desk宣布推出一款名為「Ventura」的創新串流電視作業系統（OS）。The Trade Desk 預計攜手多家智慧電視專業代工廠（OEM）及其他串流電視聚合商，共同協作完成 Ventura 的部署。
Ventura 的推出代表著串流電視作業系統的一次重大躍進，它將解決諸多時下市場既有系統的重大缺陷，包括令人沮喪的用戶使用體驗、低效的廣告投放供應鏈，以及內容推薦上的利益衝突等問題。
全新系統 Ventura 擁有多項優勢：
- 為消費者帶來更直觀且具吸引力的用戶體驗，包括跨平台內容探索、內容和操作介面的個人化、訂閱管理，以及精準度與相關性更高的廣告內容。
- 簡化串流電視廣告供應鏈，減少投放過程中的環節與成本，確保品牌極大化廣告支出之投資報酬率，並優化發布商的廣告收益。
- 整合 OpenPath 和 Unified ID 2.0（UID2）等先進技術，使廣告主能更準確地評估和比較不同串流平台上廣告展示版位的定價，同時更精準找尋相關受眾。
The Trade Desk 創辦人暨執行長 Jeff Green 表示：「我們正處於串流電視蓬勃發展的關鍵時刻，我們必須確保其廣告供應鏈更具競爭力及透明度，使廣告主能將行銷活動成效發揮得淋漓盡致，發布商能為電視的新黃金時代注入金援，同時消費者也能享受到更優質的廣告體驗。這樣的革新必須從作業系統推動，並且是由一家旗下無任何串流電視內容、保持客觀立場的企業所發起。The Trade Desk 希望創建一個公平的市場，將供應鏈成本降至最低，並赢得廣告主更多的信任。」
Ventura 的推出，恰逢越來越多的消費者開始選擇觀看串流電視而非傳統有線電視，與此同時，幾乎所有大型媒體業者皆推出支援廣告功能的串流方案，更多企業也開始涉足串流內容聚合業務。
The Trade Desk Ventura 業務資深副總裁 Matthew Henick 分享：「從 OEM、航空公司和酒店集團，所有人都在開展串流電視聚合業務，並努力探索廣告的商業模式，同時改善觀眾體驗。憑藉著我們在內容上的客觀性，和我們所代表的廣告主對大規模的串流電視廣告的需求，The Trade Desk 無疑在這一關鍵時刻具備引領創新的獨特優勢。」
The Trade Desk 預計最早將於 2025 年，與 OEM 和其他串流電視聚合商協力完成 Ventura 的部署，其目前已受到迪士尼（Disney）、派拉蒙（Paramount）等產業巨擘的廣泛支持。
- Jamie Power, SVP Addressable Advertising Sales, Disney Advertising：「隨著串流電視市場迅速發展，我們正在邁入電視廣告的新時代。這些趨勢不僅由消費者的選擇所驅動，亦源於市場上的持續創新。我們期待 The Trade Desk 能夠持續推動創新，提升廣告效率並創造更優質的電視觀影體驗。」
- John Halley, President, Paramount Advertising：「The Trade Desk 一直是程序化廣告領域的優秀合作夥伴和真正的創新者，我們很高興看到他們將其成功經驗和創新理念帶入作業系統市場。電視業者和消費者必定都能因而受益。」
- Paul Cheesbrough, CEO, Tubi Media Group：「隨著觀眾轉向串流服務，廣告主能夠精準找到受眾並極大化支出成果至關重要。我們期待與 The Trade Desk 深化現有的合作關係，將更優質的聯網電視（CTV）供應鏈願景應用到我們整個業務範圍，並與其他產業領導者攜手合作。」
- Patrick Spence, CEO, Sonos：「Sonos 致力於為客戶提供最佳家庭娛樂體驗。我們很高興能與 The Trade Desk 以及Ventura 作業系統一同探索如何將高品質音訊與影像進行整合。」
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