(2024-10-18)創意人通常有一顆不安定的靈魂，這樣的人格特質往往能不斷地讓飛利浦燈泡亮起，帶來令人驚豔的好創意。

甫獲2024年傑出廣告人暨卓越貢獻獎「傑出創意人獎」的聯廣廣告執行創意總監黃守全從業近30年，累積了深厚的創意能量。輔大廣告系畢業的他從文案一路到擔任執行創意總監，不只帶領團隊拿下LIA倫敦廣告獎華文獎、龍璽廣告獎、中國艾菲廣告獎、時報華文廣告獎、4A廣告獎、廣告金句獎，也擔任過時報華文廣告獎、4A廣告獎、DSA數位奇點獎、廣告金句獎、龍璽廣告獎、上海國際廣告獎、Young Spikes亞洲青年創意競賽、金點新秀設計獎等獎項或競賽評審。

他形容「創意發想」好比釣魚甩竿，釣者應該盡其所能地將釣竿甩得更遠(兼顧創意的深度與廣度)，還要懂得如何收竿，才能避免創意過於發散甚至無法落地。「創意管理」更引用圍棋之神吳清源說的，當手中的棋子落在正確位置上時，就是夜空中最閃亮的一顆星，身為主管的他現在最重要的工作，就是將人事物擺對位置，成為一顆顆璀璨的星星。

　

他對自己的形容則是「先觀察再行動」的「I人」，而且很斜槓，這些斜槓經驗不斷地餵養他的創意魂。他是名作家暨文字創作者，早年寫過小說也受邀為雜誌撰寫專欄；他是名老師，長期在世新、中原、真理等大學教授廣告創意及文案寫作課程，也曾多次受邀演講；他是名藝術創作者，不僅嘗試幫樂團寫歌，還擔任過6支MV導演，執導的「台灣彩券廣告」獲第40屆時報金像獎銅獎、2018年4A廣告獎銀獎肯定。

「作家、老師、導演等角色讓我了解世間百態，以及不同人物的想法與行為邏輯，是學習也是養分，可以為創意加分，也有助創意更落地。」黃守全說。因此，他擅長發覺別人看不到的創意切點，比方一般人會從除蟑藥的功能性著手找創意點，他跟團隊卻從「隱性恐懼」切入，順著「蟑螂帶來的PTSD心理創傷」發展出各種「虛驚一場的瞬間」影片，引起消費者內心的焦慮與恐懼共感，也成功讓消費者再次記憶成熟品牌。

得獎後，他期許自己可以持續燃燒創意魂，成為一個更擅長甩竿、下棋，而且能夠教會別人這些技巧的人，努力發揮影響力。