（2024年10月號582期動腦雜誌）當代行銷經常面對短期績效與長期品牌成長雙重考驗，資源分配往往顧此失彼，進退兩難，如何抉擇最適合的策略，凱度集團以多年來的研究分析提出解方。

許多人深信行銷是藝術與科學的組合，當不景氣來襲，前景看似晦暗不明，數位科技的產物，數據成為海上浮木，凡事運用數據做決策，品牌資產似乎看得到卻好像又摸不到，成效型行銷逐漸成為顯學，在行銷漏斗的每一層，以每個點擊成本（Cost Per Click，簡稱CPC）、廣告投資報酬率（Return on Advertising Investment，簡稱ROAS）、訂單成本（Cost Per Order，簡稱 ......