(2024-10-00)甫獲「2024 YouTube年度廣告大賞-最佳在地新星獎」的得獎作品「普特絲防霾紗窗|為家守住健康」善用有限資源放大影音廣告效果，在競爭日益激烈的台灣防霾紗窗市場中異軍突起，不僅成功推進品牌知名度，也同步強化了目標受眾的品牌好感度，更一舉將「普特絲防霾紗窗」推向「台灣第一品牌」的新高度! 協助品牌打出一場行銷好球的代理商是擅長數據洞察以及與消費者精準溝通的春樹科技。

制勝之道1：在新市場衝出重圍 先打出關鍵一擊!
台灣普特絲引進荷蘭百年大廠研發的Poll-tex防霾紗窗，擁有荷蘭專利靜電技術，連續10年通過歐盟ECARF抗敏認證，能有效防塵、防霾、防PM2.5、防花粉，擁有強大的產品力。品牌在台多年穩健的數位操作，加上產品好口碑的推波助瀾下，逐漸在台灣市場佔有一席之地。

然而「防霾紗窗」這樣新興品類，要打入更大的大眾消費市場，面臨到一般消費者對於防霾紗窗的熟悉度不如傳統紗窗、隔音窗或氣密窗，加上防霾紗窗價格相較於普通紗窗高出許多，如何「更清晰、更精準的溝通」來擴大產品認知是重要任務之一；此外，越來越多本土競爭者崛起，普特絲需要的是關鍵、精準的一擊，才能搶先佔領消費者心中的第一指名!

　

春樹科技營運長暨共同創辦人林益成認為，「好的商品若缺乏有效的品牌策略或未能掌握好出擊的時機點，很容易成為市場遺珠」而善於透過數據解構品牌優劣勢、找到行銷新機會的春樹，挾「發票怪獸」龐大數據庫與數據分析優勢，為普特絲精準找出突破口，為其「挑出」邁向第一品牌的敲門磚。

制勝之道2：搶佔第一品牌，不能只把產品說好
春樹發現，普特絲過去在數位上的操作，產品溝通的切入點非常多元，包含:防止PM2.5、防蟲害、防花粉與塵霾、防雨、透氣享受吹自然風、豪宅標配…等，產品功能能在數位上能做出更詳盡、更分眾的溝通，但「定位」卻不容易聚焦，在品牌操作上仍缺乏「一語中的」的策略主軸，加上同質競品也利用相似的操作手法，使得普特絲防霾紗窗站上舞台C位的過程中似乎總缺那「臨門一腳」。

整合行銷事業處創意總監吳昱萱指出，「相較於品牌過去較多元的數位溝通，春樹打造的是全新形象的品牌廣告，聚焦在關鍵溝通主軸，希望明確樹立普特絲第一品牌的形象。」她認為，對消費者溝通時說得太多反而容易模糊焦點，不容易建立品牌識別記憶點，「需要萃取出能讓消費者有感而且能清晰記憶的溝通訴求，才能在消費者心中搶占一席之地。」

制勝之道3：春樹強大的問卷數據，測試創意甜蜜點
面對新品類市場，網路上關於產品的討論和相關調查報告相對稀少，這使得廣告公司難以有效擬定策略。然而，春樹仰賴發票怪獸的強大數據優勢，彌補了這一缺口。數據應用服務事業處副總監蘇湘文指出，7天內春樹就透過擁有400多萬會員的「發票怪獸」發出問卷邀請，鎖定「在意空氣品質」而且「一年內曾購買空氣清淨設備」的會員。第一波回收1.2萬份有效問卷，並依照台灣人口比例配額抽樣，回收2,897份精準問卷。

調查結果發現幾個有價值的洞察：

(1) 使用空氣清淨設備的受訪者，對於購買「防霾紗窗」的意願遠高於未使用者；(2)有意願購買「防霾紗窗」的受訪者更看重產品主要功能，尤其看重「不只防PM2.5，更能防PM0.4」；(3)家戶所得愈高，購買意願也愈高(以新台幣8萬元為分水嶺)，其中又以居住在北部地區的受訪者購買意願最高；(4)「守護家人健康」是消費者最關心的核心價值。

透過一層層的梳理得出TA精準畫像，春樹也將這份調查結果分享給客戶應用於後續的媒體投放策略上，以提高整體宣傳效果。

問卷也協助確立了廣告創意的溝通切角，將普特絲防霾紗窗定位在「讓空氣清淨機TA有感的訴求—濾網級的紗窗」，並且以「為家守護健康」作為最終的感性利益，讓創意更有把握擊中消費者的心理甜蜜點。

制勝之道4：搶搭奧運順風車 打造品牌全新形象
春樹大膽建議品牌搭上奧運順風車，並邀請台灣羽球球后戴資穎成為代言人，一方面因為羽球拍/網子與濾網的視覺聯結度高，有助深化消費者印象，再方面看重小戴的高人氣與健康正面形象，因此有了全新的代言人主視覺、「普特絲防霾紗窗X戴資穎-濾網級的紗窗，為家守住健康」廣告影片、戶外看板等行銷操作。值得一提的是，小戴自己及家人都有過敏問題，卻仍喜愛開窗感受自然風，因此，她鼓勵有相同困擾又重視空氣品質的消費者「一定要裝普特絲，以有效對抗髒空氣與懸浮微粒，守護家人的健康」。

執行速度一向快狠準的春樹這次同樣端出令人驚艷的行銷成效，今年4月8日首度曝光的電視廣告宣傳影片(30秒及15秒)，連續4周(超過2,500檔次)露出於各大新聞台及綜合戲劇台，快速衝高普特絲防霾紗窗的品牌知名度；6月份以奧運10秒素材密集宣傳，在奧運前期即開始熱身(共計6周)，一路延續至奧運尾聲，擴大整體品牌能見度。截至8月，共計執行5,136檔次；全台80.1%的30歲以上民眾，有超過1,276萬人看過普特絲電視廣告至少1次，超過1,061萬的人更是看過廣告三次以上!

「與世界球后戴資穎一起站在第一線-普特絲防霾紗窗為家守住健康」廣告影片數位投放累積觀看次數達1,250萬次，搭配代言人出席的記者會與公關曝光，小戴與普特絲的形象更遍佈戶外看板、公車、高鐵和各大超商實體影音看板。春樹在短短4個月內便迅速擴大品牌聲量與知名度，「普特絲防霾紗窗」在 Google Trend的搜索量也大幅上升，品牌認知度明顯提升，更重要的是提升了品牌溢價力，在競品中殺出重圍，成功讓普特絲成為台灣消費者心中無可取代的「防霾紗窗第一領導品牌」！