（2024-09-24）貓跳舞執行長許禾杰在台灣市場推廣TikTok廣告邁入第五年了，其中有哪些值得品牌參考的觀點與創意，讓他娓娓道來。
（2024-09-24）貓跳舞身為官方授權代理商在台灣市場推廣TikTok廣告已經第五年了，從2020年第一季開啟代理以來，我們的團隊持續觀察市場的變化，從約300萬的月活躍用戶一直自然成長，直到2024年突破超過800萬的用戶數，見證了很多大大小小的品牌在TikTok上經營短影音內容和商業頻道。
TikTok的企業號數量也同樣不斷地成長中，今年度尤其看到非常多的房仲經紀人、美髮美容美業、甚至像是醫師律師藥劑師等等專業人士，百工百業，都投入這塊領域，一起搶佔演算法流量傳說，進入了短影音娛樂購物時代。
TikTok已經是數位行銷相關從業人員不能不接觸的平台，先撇除是否投廣告，內容一直都是社群更是短影音的核心，我們一直都不斷鼓勵客戶和代理商夥伴，先大膽踏進來開始做內容，投廣告是下一步的事情。
Reels和Shorts都是在TikTok躍升全球影響力媒體之後才出現的功能，如果做短影音不從TikTok開始，其實是很可惜的，這裡的創作能量和社群文化非常獨特，每種內容都有可能透過演算法找到潛在受眾，其實出發點很簡單，如果你是用戶，你會覺得這支影片好看嗎？你會想幫這支影片按讚留言，甚至轉發給你朋友嗎？短影音其實是一個強大聲光效果俱全的工具，用更低的門檻為品牌吸引匯集了認同某一種生活方式和價值的受眾，把真實互動轉換成認同，這種體驗會和品牌產生很正面的連結，顛覆了傳統的行銷溝通路徑。
在TikTok，把自己視為創作者的企業和品牌，就有出圈變現的機會。
TikTok這幾年一直在進化企業號的功能，今年我們非常積極推廣企業主完成企業註冊( Registered Business Account)，解鎖企業號主頁的變現觸角：你可以放自己的電子郵件、地址電話、導外連結、App下載連結，還可以在影音內容裡面加上小藍書(不是小黃車喔！)直接搜集有興趣的用戶提供的名單，誰說自然流量沒辦法吸引轉換？功能已經越來越完善，只怕企業主不積極測試使用，錯失了流量轉換的機會。
為什麼貓跳舞也有自己的短影音內容團隊：「白鹿」？
跳下來做短影音內容一直就是在貓跳舞的計劃中，白鹿團隊在短影音的議題操作有很豐富的經驗，以「Meteor米特」學生社群IP孵化開始的實戰經驗，我們持續洞察與實戰短影音的內容操作方式。
舉例來說，#街頭訪問 的內容形式，我們透過 #米特逛校園 和 #米特真心話 的方式來實踐真實場景與搜集真實反應，這些可以帶動情緒、呼應共鳴的內容是相較來說比較能取得觀看數的類型方式，，我們在經營不到兩年的時間內，取得的觀看次數突破千萬，更值得注意的其實是：互動數和留言數。
每一支TikTok帳號下的影片都可以取得單支影片的分析，這在做內容的路上有很重要的數據意義，因為自然流量反映出演算法把你的內容帶給了哪些受眾，自然流量的完整觀看率、甚至最關鍵的影片吸引了多少用戶主動按讚留言分享收藏，這些指標都是很重要在下一階段判斷是否取得用來作為廣告素材時的指標。
企業帳號運營的內容計畫和創意策略，不只是為了取悅社群流量的娛樂價值，品牌的終極目標是為了讓喜愛品牌的用戶和使用品牌的用戶成為一種品牌社群，這段漫漫長路，短影音在當中可以扮演什麼角色？平台的策略為何？都是我們會和廣告主一起討論的重點方向。
這是我第一次在動腦發表作為TikTok廣告代理商的一些小小的心得，畢竟做到第五年，可以聊的東西太多，因為我們不只做台灣市場，也和一些品牌進到全球TikTok的海外市場，接觸了客戶從國際大品牌，到台灣本土中小企業，我們也很驚喜地發現，越來越多的中小企業甚至個人戶，投入拍攝短影音的技巧和內容的多元性也不斷成長，官方也透露這幾年TikTok台灣企業號的增長將較於2020年至今已經達到了5、6倍，這便顯示出，掌握了短影音的話題聲量，就掌握了變現的機會。
我想說的重點其實就是：短影音，拍，就對了！
開始用TikTok去觀察這個平台的特殊之處，一定有值得行銷專業人士學習成長的地方，這裡每分每秒都在產生新的創意和新的趨勢，從全球到台灣，最活躍的短影音創意正在發生中。
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