（2024-08-27）市場洞察與顧問公司 KANTAR 凱度消費者指數日前發佈《2024 品牌足跡報告》，揭曉全球最受歡迎的品牌，以及 2023 年全球消費者購買行為轉變。

（圖片來源：KANTAR提供）

隨著全球快速消費品（FMCG）通膨率自 2022 年 8.4%下滑至 2023 年 4%,消費者的購物籃組成也有了變化—增加部分奢侈享受的高端產品，同時也保留部分節省開支的購物選擇。

《2024 品牌足跡報告》研究涵蓋全球 62 個市場、代表全球 76%人口和 86%GDP，數據顯示全球家戶快速消費品年均花費首次突破 1,000 美元,較2013年高出近 60%。

　

2024 品牌足跡:解析全球 4,600 億次購買選擇

根據研究,全球知名飲料品牌可口可樂連續 12 年成為全球最受歡迎品牌，買者普及率（即購買該品牌的家庭比例）增加 2.6%,過去一年全球消費者觸及數（即該品牌被購買次數）接近 83 億次。

全球口腔護理品牌高露潔以其全球消費者普及率創下業界標竿，成為全球唯一一個被過半家戶購買的品牌，買者普及率達 55.9%。

在成長榜方面，能量飲料品牌紅牛成為全球成長最快速品牌，消費者觸及數年增 17.8%達14 億次，主要受益於巴西、中國大陸、法國、德國和美國在內等市場新買者增加。


KANTAR 揭曉全球各市場最受歡迎 FMCG 品牌,可口可樂為最大贏家。（圖片來源：KANTAR提供）

即使通膨也追求享受,全球快消花費年增 8.6%

受到全球快消通膨 4%及在家零食享受、高端消費等影響，全球家戶在民生快消品的花費增加了 8.6%，每戶年均消費金額達 1,052 美元，其中以北美家庭支出最多，平均達3,063 美元，孟加拉家戶支出最少，平均每個家庭不到 159 美元。

事實上，研究顯示全球有 61%家庭對民生快消品價格上漲表示極度或非常關注，「多處購物」成為消費者抵抗通膨的因應策略，因而導致全球年均購物次數增加 2.4%，反映消費者貨比三家的潛在心態。

凱度建議：從心理到購買場域,整合所有消費者接觸點

KANTAR 凱度消費者指數全球執行長 Guillaume Bacuvier 指出:「在物價上揚和自有品牌重要性增加的市場背景下，《2024 品牌足跡報告》為品牌如何招募更多買者提出解析。當品牌創造強大的功能訴求和情感聯繫，使其在消費者心中佔領一席之地，且在購買渠道能如期被購買，便能無縫整合所有消費者接觸點。簡而言之,品牌脫穎而出必須打造具有意義的差異化（be meaningfully different）。本報告中提及的品牌因實現此目標而應給予讚揚。」