（2024年9月581期動腦雜誌）看歐美經典品牌，如何打造沉浸式體驗環境，讓大眾感受品牌溫度？
《寰宇古馳》（Gucci Cosmos）是一場顛覆傳統期望的時尚展覽，以沉浸式與動態體驗來慶祝這個義大利名牌的102年歷史。這場展覽去年十月在倫敦河岸街（Strand）的180 Studios展出，帶來創新的設計和超現實藝術。
Gucci走在藝術尖端
藝術家戴芙林（Es Devlin）和時尚理論家佛莉莎（Maria Luisa Frisa）以實驗性的方法將參觀者帶往多個房間和隧道構成的時尚迷宮。訪客首先會看到重現佛羅倫斯大教堂的鏡像穹頂，以向創辦人古馳（Guccio Gucci）的家鄉致敬。他於1897年在倫敦薩伏依酒店（Savoy Hotel）擔任行李員，從而啟發了設計提袋的靈感。進入「上升室」搭乘鮮紅漆面的電梯，訪客會在電梯中的螢幕看到創辦人的這段故事。
展場設有兩個十米高的白色雕像，它們以輕質樹脂製成，展示了Gucci不同的西裝設計，如Giannini的格紋西裝和Tom Ford的紅色天鵝絨作品；同時戴芙林在背景音樂中吟誦自己的詩，創造心靈相繫的氛圍。巨像後是亮藍色的房間，重現超現實的佛羅倫斯Gucci檔案館，內有鏡面牆壁和隱藏珍寶的櫃子，訪客可探索復古廣告、素描、和插圖，並展示Gucci代表性的包袋和馬銜扣，表現了從早期設計到最新版本的演變歷程。
鄰近處有一個巨大的圓形房間，內有旋轉的紅色立方體，展示Gucci文物，例如Tom Ford時期的電吉他、和1970年代的金屬鴨雕像。部分展示品隨音樂節奏滑回抽屜，而其他展示品則依序出現，創造出吸引人的視覺效果。隨後，訪客進入「旋轉木馬」房間，其中展示了從1970年代到現代的Gucci風格，還有抽象的插圖投射在衣服上。
名為Gucci Ancora的展間呈現了朱紅色的六面體結構，牆上投射和記憶有關的短語，邀請觀眾互動並反思Gucci的傳承。整個展覽以前衛的手法充分展現了Gucci的歷史遺產和文化影響。
迪士尼與星際大戰
今年三月，迪士尼消費品部門和盧卡斯影業（Lucasfilm）攜手帝國大廈，推出以《星際大戰》為主題的活動，靈感主要來自反派角色。活動包括動態燈光秀、沉浸式體驗、角色扮演，以及扮演劇中安納金（Anakin）的演員海登．克里斯坦森（Hayden Christensen）的晨間亮燈儀式。帝國大廈第五大道大廳的櫥窗當時展示了《星際大戰》系列的藝術作品，描繪黑武士達斯．維達（Darth Vader）和達斯．魔等角色，並有合作推出的商品。
另為慶祝樂高與《星際大戰》合作25週年，帝國大廈在八十層樓展出兩公尺高的達斯．維達和達斯．魔的樂高複刻品，粉絲還能與路克．天行者（Luke Skywalker）等角色的3D樂高壁畫合影。
《星際大戰》IP的所有者華特迪士尼公司（The Walt Disney Company）創立於1923年，從加州的小型動畫工作室發展成為跨國媒體巨擘，為紀念成立一百週年，去年十月在倫敦展覽中心（ExCel）舉辦了「迪士尼100展覽」（Disney100：The Exhibition），展示從電影《白雪公主》到漫威宇宙等等的主題，成為極受歡迎的沉浸式觀展體驗。
展覽包括十一個主題展廳，展示迪士尼的經典作品和新成員，例如皮克斯、星際大戰、和漫威。迪士尼檔案館館長克萊恩（Becky Cline）表示，呈現迪士尼的豐富歷史和技術演進是一項不容易的挑戰。檔案館這次提供了超過250件罕見的手工藝品和藝術品，是該館最大規模的藏品展覽。
展覽富含多媒體元素，如女星茱莉．安德魯斯（Julie Andrews）演唱電影歌曲《餵鳥》（Feed the Birds）時的鳥類場景投影、以及讓訪客可以欣賞《海底總動員》奇景的鸚鵡螺窗口。動畫師戈德伯格（Eric Goldberg）稱，這次展覽顯示了迪士尼的普及程度，讓人想起生活中點點滴滴的迪士尼回憶。
倫敦ExCel展覽中的獨特展品包括《歡樂滿人間》的小說副本，內有小說原作者寫給迪士尼創辦人的手寫便條，此外該劇裡的聖保羅大教堂雪球、以及《白雪公主》中創造七矮人鞋子噪音的道具也在展出之列。
BMW機車與跑車特展
與寶馬工廠和寶馬世界（BMW Welt）並列，慕尼黑佔地一千五百坪的寶馬博物館提供了這個德國汽車品牌的全面視角，讓訪客深入了解寶馬汽車的歷史、現狀、和未來。博物館於1973年成立，2008年重新設計和擴建。
寶馬博物館於2023年五月舉辦展覽，慶祝巴伐利亞機械製造廠的摩托車歷史，展示了R 18 Roctane車型。展覽呈現了55輛原廠摩托車和15個主題展示，重點凸顯了寶馬的R 18系列。寶馬摩托車的愛好者將會發現許多珍貴的藏品，包括與曼島賽事勝利相關的機車：賽車手邁爾（Schorsch Meier）的BMW R 255 Kompressor、以及丹露帕（Michael Dunlop）的BMW S 1000 RR。
BMW M部門以高性能跑車聞名，其於2022年慶祝成立五十週年。為紀念此里程碑，寶馬博物館當時推出大規模的展覽以表彰BMW M的成就。BMW M的前身是BMW Motorsport GmbH，成立初期專注於提升跑車性能，其中BMW 3.0 CSL就在1973年的歐洲房車錦標賽中獲勝，這個傳奇現在得以透過身歷其境的展覽加以傳唱。
訪客可以透過模仿真實賽車場景的賽道來欣賞展覽，賽道串連了八個BMW M展示站點，站點中名為「Visions」的房間即展示了BMW 3.0 CSL和BMW 2002 Turbo等名車。
該展覽展出了超過120輛寶馬車輛、摩托車、和引擎，涵蓋了該公司房車與賽車產品的相關歷史、寶馬個性化計劃、和BMW M品牌的完整故事，還探索寶馬車體藝術和駕駛培訓計劃的重要性，這些都因BMW M的存在而得以實現。
當時的重要展品還包括BMW M1、BMW M3、以及BMW V12 LMR，凸顯了賽車運動對BMW M品牌的影響。此外，BMW青少年博物館當時也為九至十四歲的年輕粉絲提供賽車運動工作坊「加入M團隊！」（Join the M Team!）。
真人尺寸大富翁
你可能很熟悉在桌上玩《大富翁》（Monopoly），但在倫敦，您可以用全新的方式體驗這款經典桌遊。三年前，《大富翁》的版權所有者孩之寶（Hasbro）與Path娛樂集團合作，將《真人版大富翁》（Monopoly Lifesized）作為旅遊體驗引入倫敦。
參觀者可參與這個巨型版本的桌遊，它結合了體能挑戰和數位互動，並成為家庭及遊戲愛好者的新景點。會場位在倫敦市中心托登罕宮路（Tottenham Court Road）的一幢紅色建築，其中的大棋盤布滿了倫敦地標、骰子、契約卡和代幣，呈現出令人熟悉的遊戲元素，會場內也有商店販售各式大富翁遊戲及商品。
真人遊戲開始時，大富翁先生會介紹遊戲體驗的方式。客人組成團隊對抗，抽取卡牌，按照指引在遊戲地圖走動。遊戲將考驗玩家的解謎技巧和團隊合作能力，玩家可建造房屋或酒店、收取租金、甚至控制倫敦的自來水廠，但也需要小心，可別被關進真人大小的牢房中。
玩家購買房產時，不僅需要支付遊戲幣來獲得契約卡，還需要完成類似密室逃脫的小遊戲，如在梅費爾區（Mayfair）偷藝術品或在白廳（Whitehall）破解密碼。共有四種遊戲地圖可供玩家選擇——經典、經典之完全壟斷、豪華、和城市——每種棋盤都另有獨特的挑戰與主題風格。
該會場還擁有英國唯一的官方大富翁主題酒吧和餐廳。在擊敗對手後，你可在大禮帽（Top Hat）酒吧和餐廳慶祝，享受主題飲品與無限量早午餐，並和大富翁先生進行週日烤肉。Path娛樂集團的執行長哈欽森（David Hutchinson）表示，從2021年營運以來，訪客對《真人版大富翁》讚不絕口，已有超過25萬名客人在英國體驗了這個遊戲。
今年Path乘勝追擊，宣佈推出名為《真人版大富翁：旅遊版》的美國巡迴活動，將於今年十月在科羅拉多州登場，由丹佛表演藝術中心的Off-Center部門主辦，繼而在美國展開為期數年的巡迴駐點。
巨型版本桌遊
《真人版大富翁》（Monopoly Lifesized）臨場感十足！（圖片來源：https://www.monopolylifesized.com/）
寶可夢聯手梵谷
荷蘭的梵谷博物館（Van Gogh Museum）宣佈與日本的寶可夢業者合作，舉辦聯名展覽「寶可夢×梵谷博物館」（Pokémon × Van Gogh Museum）。由於梵谷生前對日本版畫和浮世繪情有獨鍾，館方遂選擇在開館五十週年之際與來自日本的熱門IP結合。
這次展覽是從永久藏品中選出六幅梵谷經典作品，再以寶可夢為主題進行二次創作，包括向日花怪版的《向日葵》、以及皮卡丘版的《戴灰氈帽的自畫像》等等。展覽設有導覽活動，讓參觀者得以深入了解梵谷的創作靈感，以達成館方透過寶可夢吸引青少年來認識梵谷的目的。
會場同時推出展覽的周邊產品，例如穿梵谷衣服的皮卡丘公仔和拼圖、以及印有皮卡丘圖案的肩包等，但展覽開始後很快就被搶購一空，只剩下印刷品和明信片，而且對這些限量版商品的需求仍持續增加。
展覽另一項亮點是參觀者只要解任務或購買周邊產品即可獲取限量版《戴氈帽的皮卡丘》的寶可夢卡牌，所謂的任務主要是對六至十二歲的兒童設計，例如猜《向日葵》裡的花朵數量；然而展覽開始後，粉絲和黃牛迅速湧入，許多人每天多次進場只為獲得更多卡牌，原來是因為這個卡牌在eBay的售價已被炒到九百美元以上。
最終館方決定停止卡牌活動，並表示此舉是基於「遊客和工作人員安全」的考量。館方強調《戴灰氈帽的皮卡丘》卡牌雖為非賣品，但其極高的轉售價值可能導致搶劫風險。為滿足需求又不影響訪客體驗，卡牌被明信片取代，並實施每人限購一件商品的規定以阻止黃牛。
施行新制後，入館者變成以兒童為主，他們都帶著明信片與滿意的笑容離開。北美寶可夢則發出道歉聲明，表示寶可夢卡牌《戴氈帽的皮卡丘》改為消費贈品，凡是在「寶可夢中心」（Pokémon Center）的線上購物網站購買三十美元的商品即贈送一張卡牌。
強強聯手
Van Gogh Museum與日本的寶可夢業者合作，舉辦聯名展覽Pokémon × Van Gogh Museum。（圖片來源：https://www.vangoghmuseum.nl/）
朱灼文為臺藝大影創所副教授
