（2024年9月581期動腦雜誌） 以下案例一起欣賞品牌廣告以2024巴黎奧運會為靈感，激盪出哪些創意亮點，值得我們關注？
2024巴黎奧運於7月26日到8月11日登場，每四年一次的夏季奧運會，除了全球體育迷，各行各業品牌廣告主和企業贊助商也會在這期間趁勝追擊，藉由這股話題聲浪，推出相關周邊商品、舉辦行銷活動，來響應難得的體育盛事。
回顧因疫情延宕一年舉行的2020東京奧運，除了有線電視廣告受益於轉播帶動之收視率外，串流平台、各大體育與新聞網站也收穫了額外流量，光是開幕典禮與戴資穎首場賽事，中華電信旗下的MOD與Hami Video就已分別衝出170、205萬人次的在線觀看，創下收視新高。
而由愛爾達體育家族所上傳的中華隊進場片段，及「超級變變變」的開幕短片，也分別登上Youtube平台發燒影片的冠亞軍，足見奧運驚人的吸睛魅力。
2021年廣告主也隨奧運熱度，借勢曝光品牌或行銷產品，像是可口可樂在期間推出了限定「奧運紀念瓶」分別有聖火款、羽球款、跆拳道款和射箭款；以及用閩南語、阿美語和客語三種台灣本土語言設計而成的應援濾鏡，為中華隊選手們加油，傳遞「不一樣的語言一樣的加油」理念，在如此振奮人心的時期下，強化品牌與消費者之間的情感連結。
2024巴黎奧運仍有許多官方巧思，承襲「環保減碳」理念，在法國最具有標誌性的歷史地標──巴黎艾菲爾鐵塔上掛的奧運五環大型裝置，每個環直徑為9公尺，是運用法國廢棄鋼鐵回收再造；另外，法國體育場跑道選用紫色，並以深、淺作為功能性區分，此舉象徵著巴黎奧運追求創新、打破常規的理念。
以下案例一起欣賞品牌廣告今年有哪些創意亮點，值得我們關注與借鑑？
可口可樂應援濾鏡
可口可樂在2020東京奧運用閩南語、阿美語和客語三種台灣本土語言設計而成的應援濾鏡。（圖片來源："Coca-Cola "facebook）
世界齊聚，魅力無窮
可口可樂長達96年與奧運會合作，今年同樣不缺席，釋出最新的廣告影片「世界齊聚，魅力無窮」（It’s Magic When the World Comes Together）展現在國籍、種族等差異中的團結時刻。
影片以游泳冠軍、來自南非的塔恰娜·史密斯（Tatjana Schoenmaker）為主角，她在賽事中給予其他國家的游泳選手莉莉·金（Lilly King）、凱琳·科比特 （Kaylene Corbett）和安妮·拉佐爾（Annie Lazor）等人一個大大的擁抱。
這份誠摯的情感渲染給場邊及螢幕外的觀眾們，同時呼應2020東京奧運賽事中所形成的情感連結。這部廣告藉此體現「團結的時刻」，分享運動員間純粹一個擁抱的舉動，其實可以相當具有力量；影片靈感也正是源自一屆又一屆奧運會上那歷史性的一刻。
也強調，賽事中除了運動員間緊張的競爭之外，奧運會還代表著全球開放式的歡慶團結、相互尊重及經驗分享的力量。
可口可樂廣告影片
影片以游泳冠軍、來自南非的塔恰娜·史密斯（Tatjana Schoenmaker）為主角，她在賽事中給予其他國家的游泳選手一個大大的擁抱。（圖片來源："Coca-Cola" YouTube）
法國國旗妝容 歡迎全世界到來
今年奧運會、帕拉林匹克運動會（簡稱「帕運」）皆在法國巴黎舉行，身為官方合作夥伴的法國航空當然不能缺席！
法國航空推出一部形象廣告，影片中一名年輕女性著上法國國旗顏色的妝容搭配法國航空39,000名員工的歡迎詞「很榮幸歡迎全世界來到法國」（proud to welcome the world to France）。該企業以這副女性樣貌象徵法國和法國航空。
法國國旗顏色的妝容其實出自該國知名化妝師Carole Lasnier之手，由藍、白、紅組成的三色旗需要耗時四小時之久，才讓它在臉上看起來如同在風中飛揚般栩栩如生。
這位年輕女性將在旅途的每個階段歡迎世界和遊客，用法語、英語以及他們自己的語言傳遞訊息，並將標語翻譯成中文、日語、葡萄牙語、西班牙語和義大利語。她的形象將成為遊客抵達法國首都後的第一個接觸點，並伴隨整個奧運會活動。
此外，這部形象廣告還將在媒體和網路上開展行銷活動，像是特別介紹奧運會亮點的刊物及針對遊客的國際出版物，如《隊報》（L'Équipe）出版的「奧運會特刊」英文指南。此外，該公司還製作社群媒體短片，以強化行銷活動並提高其傳播潛力，同時呼應航空的廣告口號「優雅是一段旅程。法國航空」。
「開放」思維成就非凡
三星電子（Samsung Electronics）是本屆奧運會、帕拉林匹克運動會的合作夥伴之一，以「Open Always Wins」為官方主題，展現品牌長期以來的信念：積極保持開放的心態，從每一次的嶄新體驗，取得意義深遠的成果，開闢新視野與無限可能。
三星釋出的廣告影片中，邀請到法國滑板好手Aurélien Giraud、德國帕運短跑選手Johannes Floors、法國霹靂舞運動員Sarah Bee等人一同拍攝，生動地詮釋「Open Always Wins」的概念，這些運動的核心價值「開放思維與自我表達」，和三星的價值不謀而合，展示品牌如何憑藉科技之力、開放思維驅使自己在運動和其他領域取得勝利，成就非凡。
另外，三星也在巴黎推出了全新的品牌展示櫃，帶領奧運會和帕運的球迷透過象徵性體驗一同踏上 2024 巴黎之旅。品牌運用 Galaxy系列重溫過去奧運的最大亮點，並透過 Galaxy AI 探索三星的創新並創造終生難忘的回憶。
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