（2024年9月581期動腦雜誌）在數位狂潮席捲全球的今日，實體展覽不減反增，成為品牌與消費者對話的關鍵舞台。 透過精心打造的空間，品牌不僅訴說故事，更創造難忘體驗，在消費者心中烙下深刻印記。
展覽空間猶如一本立體書，每個角落都是故事的一頁。精心安排的展區、互動裝置和氛圍營造，引導參觀者進入品牌世界，體驗遠勝平面廣告的感染力。這種沉浸式體驗，能在短時間內觸動消費者心弦，建立深厚情感連結；因此，掌握空間敘事，就是掌握無聲的品牌溝通。
此外，展覽空間能匯聚大量潛在客戶，為品牌提供難得的高效溝通機會。在有限時間內，品牌可同時接觸數百甚至數千名目標消費者，遠超其他行銷方式的效率。更可貴的是，這種面對面互動能即時獲得消費者回饋，為產品開發和市場策略提供珍貴洞見。
同時，優秀的展覽設計也能創造「更容易銷售的環境」。多感官體驗，能激發參觀者情感共鳴，提升購買欲望。互動元素則加深消費者對品牌的理解和認同，為未來銷售轉化奠定基礎。這種精心設計的環境，往往能讓消費者在不知不覺中對品牌產生好感，進而促成購買決策。
最重要的是，展覽的本質不只是短期行銷活動，更是長期品牌價值的重要投資。從空間敘事出發，品牌傳遞核心價值觀和願景，讓消費者產生更深層次的認同。這種認同感將有機會轉化為口碑傳播，進一步擴大品牌影響力，形成正向循環。
疫情時代結束後，品牌展覽又再度成為不可或缺的行銷利器。那些能熟練運用空間敘事技巧的品牌，將在未來市場中佔據先機。本期《動腦》精選六則品牌案例，深入剖析品牌如何透過實體空間，傳遞無價的品牌訊息。
跑步機遇上股市：日本Senoh的創新健身體驗
想像一下，你正在跑步機上奔跑，腳下的坡度忽高忽低，這些起伏竟然是股市行情的真實寫照。這就是「Stock Run」的核心設計理念，由日本體育器材品牌Senoh開發的跑步機，將股價API（Application Program Interface）的即時股票資訊與跑步機相連接，把抽象的股價圖表轉換為具體的跑步體驗。
「Stock Run」開發了以「日經平均指數」和「個股」為基礎的訓練菜單，使用者還可以選擇「歷史跑」或「每日跑」模式。所謂「歷史跑」模式，即是讓跑者能回溯股市歷史，從1971年一路跑到2018年，親身感受泡沫經濟、雷曼兄弟金融海嘯等重大經濟事件；而「每日跑」則聚焦在最新一天的股價變動。
「Stock Run」的使用方式就如一般的跑步機，跑者首先選擇運行模式、特定訓練菜單和訓練時間，開跑後，螢幕上會即時顯示股價變化對應的坡道圖形，同時標示重要歷史事件。最大的樂趣，就是跑步機的坡度和速度會隨股價走勢實時調整，讓使用者彷彿親歷股市起伏，也可以說是用雙腿體驗金融史。
這種創新的運動體驗，不只讓枯燥的金融數據變得生動有趣，幫助人們建立對市場波動的直觀認知，最重要的還是在展會上吸引參觀人潮試跑Senoh的器材，透過身體力行的體驗，找到跑步的樂趣。
「Stock Run」跑步機
日本Senoh公司的「Stock Run」跑步機，讓使用者邊跑步邊體驗股市起伏，將金融學習與健康鍛煉巧妙結合。（圖片來源：https://www.youtube.com/watch?v=XW5JozYRWos）
創意與科技共融：可爾必思用水龍頭慶祝品牌百年
日本乳酸菌飲料品牌「可爾必思」為慶祝百年里程碑，在戶外策展別具心裁的行銷活動，以童趣十足的互動設計，吸引許多小客人們上前光顧。
品牌精心設計了一款「可爾必思水龍頭」裝置，仿造幼稚園或小學低年級的洗手台，高度特別調整至適合幼齡兒童使用，轉開來就有美味的乳白色運動飲料，極大地激發了孩子們的好奇心和參與慾望。在水龍頭上方，則有一個大螢幕呈現品牌活動虛擬角色「水龍頭君」，為整個互動體驗帶來趣味性和親和力。
透過虛實整合的技術創新，克服用戶體驗設計、對話系統開發、硬體設計及網站製作等挑戰，「水龍頭君」為做到流暢的即時互動，將全國各地的活動會場與東京的配音室連接，並運用臉部追蹤技術，即時將配音員的表情動作反映在「水龍頭君」身上，提升互動的真實感。
此外，「可爾必思水龍頭」也不只是慶祝品牌週年，也呼應「女兒節」的到來，鼓勵民眾為孩子們送上祝福；響應者可在活動網站上發送祝福訊息，接著每則訊息都會轉化為一杯實體的可爾必思，透過「可爾必思水龍頭」送達到孩子們的手中。
創新重塑價值：野村不動產《你的未來生活與時間展》
在日本房地產市場競爭日益激烈之際，業界巨頭野村不動產籌辦了一場《你的未來生活與時間展》（あなたの未来のくらしと時間展），慶祝公寓事業60週年和子品牌「PROUD」20週年的雙重里程碑。這場於2023年9月在東京國際論壇舉辦的大型活動，不只是對過往的致敬，更是對未來居住概念的大膽展望，展現了傳統產業如何透過創新思維重塑品牌價值。
為打造跨越時空的沉浸式體驗，野村不動產在展場上將公司發展史與日本社會變遷相結合，運用先進的投影映射技術，為觀眾呈現了一幅動態的「野村不動產與日本的60年歷史」長卷，不只讓民眾藉此重溫自身的生活軌跡，也展現品牌與時代共同進步的歷程，強化了品牌與客戶間的情感連結。
而展覽的核心未來生活體驗區，更是全場焦點。以「聚會」、「娛樂」、「學習」、「飲食」和「休息」五大主題為主軸，野村不動產展現了對未來居住空間的想像，也吸引民眾投入其中，擘畫屬於自己的藍圖。
例如，其中一區的「未來學習區域」，規劃出等身的大魔法圖鑑以及可在牆上繪畫的魔法筆，寓示參與者穿越到數十年後，親身體驗科技與人性化設計融合的生活場景。另外，還有互動投影牆讓參與者的繪畫和印章能即時投影在牆上，部分印章還附帶聲音效果等。
除了有實體展場，品牌也規劃了線上3D虛擬展間，讓更多人能參與其中。線上3D虛擬展覽以網站呈現，以紙工藝風格作為視覺設計，模擬實體會場體驗。而無論是線上或線下的展覽，都有一隻「未來犬」角色作為導覽員。配有科技眼鏡的的貴賓狗形象，既有親和力，也有未來感，受到不少民眾喜愛，也成功吸引了各年齡層參與者。
最終，這場創新的週年慶展覽吸引了約一萬名線上／線下參觀者，不只成功訴說野村不動產對未來生活的願景，也強化了公司內部的凝聚力與認同感，即使是傳統房地產業，也能透過創新思維保持市場吸引力，在數位轉型中重塑品牌價值，再創高峰。
展現居住願景
野村不動產60週年創新展，融合實體與3D虛擬空間，展現房地產業數位轉型成果與未來居住願景。（圖片來源：https://nomura-re60th.jp/）
城市閒置空間再造：新潟「み〜つ」計劃以策展活絡地方
在日本地方城市面臨人口減少和經濟衰退的挑戰下，由東京建物株式会社在新潟市古町區發起「み〜つ」策展活動，將已關閉三年的新潟三越百貨公司舊址轉變為充滿活力的社區空間，展現了如何通透過創意設計和社區參與，為地方注入新生命。
「み〜つ」專案的核心理念源於對地方歷史的尊重和對社區未來的展望，設計團隊深入研究新潟作為日本海港口城市的歷史，並將這個特色融入空間設計中，選用輕量級的集裝箱作為基本建築單位，除了方便組裝和移動，也象徵性地呼應了新潟港口運輸貨物的文化背景。
現場策展區，則分為三個主要功能區域。其一、「み〜つ等候室」：這是由一輛廢棄公車改造而成的複合式空間，既是免費休息區，也是活動資訊站；特別的是，在公車站牌上還安裝對講機，讓民眾可直接與資訊站的工作人員對話，獲取即時幫助。
其二、「み〜つカフェ」：這是一家充滿驚喜的咖啡店，因為採用了輪班制的創新模式，每個週末由不同的咖啡店進駐，為民眾帶來多元有趣的咖啡體驗，也為當地的小型咖啡店品牌提供了舞台。
其三、「み〜つベース」：即將社區空間改造成市集空間，除了販售當地手作小物，也定期舉辦各種工作坊；為了保持彈性和創意的可能性，也預留了可供當地居民自主改造的區域。
隨著該街區人流的明顯增加，可見「み〜つ」策展在社區發揮了影響。許多地方上的長輩會坐在印有老照片的椅子上，不只回憶往事，還主動向年輕人講述照片中的歷史，創造了難能可貴的跨世代交流。
新潟市「み〜つ」計畫
新潟市「み〜つ」計畫，展現創新設計如何連結歷史、活化社區、啟發城市更新。（圖片來源：https://meets-furumachi.com/ ）
汽車邊角料的大妙用：TOYOTA在展會注入循環經濟
在名古屋展覽會上，TOYOTA展現了一個令人驚艷的創新理念：將環保思維融入企業DNA，並以實體方式呈現。這次的創意源於一個簡單而有力的概念，把製造過程中的「廢料」轉化為寶貴資源。
事實上，當其他企業還在為廢料處理而煩惱時，TOYOTA已經開始思考如何將這些邊角料轉化為創新的源泉，並相信唯有透過系統性的思考，才能實現環保效果的最大化。因此，TOYOTA系統化地收集和整理這些廢棄材料，並在公司內部建立了「珍惜資源目錄」，為未來的創新計畫提供了豐富的素材庫。
例如：在展台設計上，將座椅皮革的裁剪餘料做成了富有藝術感的牆面裝飾，安全氣囊的布料則化身為獨特的燈罩。這些原本可能被丟棄的材料，一一在設計師的巧手下搖身一變，成為了展覽台的主角。
考慮到經常需要參加各種品牌展會，TOYOTA也積極採用可重複使用的系統部件來構建展台，大大減少了資源消耗，更做到整個展台98%的材料來自回收和重複使用。
同時，展台上更設置詳細的說明板，向與會者解釋每種材料的來源和背後的環保策略，除了親眼觀賞這些創新設計，也能親手觸摸、體驗這些升級再造的材料，比任何宣傳口號都更有效地傳達永續發展的理念。
科技詮釋創意：LG描繪精彩未來藍圖
為了展現品牌願景與未來生活的嶄新藍圖，3C大廠LG在日本橫濱港未來區開設了「YUMESAKI GALLERY」體驗館，以「五個島嶼的世界未來之旅」為主題，規劃「出發、色彩、音樂、天文、時間」五大區域，將LG的尖端科技與藝術創意融入展間，為參觀者打造沉浸式體驗。
在「出發之島」，由大型螢幕、觸控面板和平板電腦相互配合，讓參觀者能製作虛擬飛船，在數位地球上展開奇妙旅程，並在環球之旅中進行與國家相關的問答遊戲，寓教於樂。
接著是「色彩之島」，則以豐富的視覺饗宴，讓參觀者從世界各地的文化元素中汲取靈感，創造獨一無二的萬花筒圖像；在此，高度客製化的內容提供數以億計的組合可能，充分展現LG在圖像處理和列印技術上的卓越實力。參觀者更可將自己的創作列印成紀念品帶回家。
而在「天文之島」，則透過先進的互動投影技術，在參觀者探索環境議題的同時，彷彿置身於變幻莫測的視覺世界，展間牆面和地面的互動式投影會隨參觀者的動作而變化，營造出一種身臨其境的奇妙感受，也以生動的方式喚起人們對環境議題的關注。
最後，「時間之島」則展現了LG對未來生活的願景。參觀者可藉由觸控螢幕，親身體驗未來家庭場景，從智慧家電到物聯網。透過品牌策展，LG不僅展示了自身的技術實力，更描繪了一幅科技與生活和諧共存的未來圖景，以創意和技術，讓人們得以一瞥科技將如何豐富生活，改變世界。
互動體驗
LG YUMESAKI GALLERY展現科技與藝術交融的未來生活願景，參觀者能透過互動體驗親身感受創新科技如何改變日常。（圖片來源：https://yumesaki-g.com/）
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