（2024-08-12）Google 在多次延期 Cookies 的刪除後，終於在上個月決定保留 Cookies 的應用，讓許多廣告商都鬆了口氣。超越 Cookies 的未來廣告應用、手機如何成為強化購物體驗的關鍵和 Tesco 與 Group M 的零售媒體合作應用。
焦點一、零售媒體浪潮，超越 Cookies 的未來廣告應用
Google 在多次延期 Cookies 的刪除後，終於在上個月決定保留 Cookies 的應用，這讓許多廣告商對此鬆了口氣。然而，在監管機構對數據和使用者隱私的保護下，Cookies 的延用並不被許多行銷人員所看好，尤其 Google 至今仍無法給出完整的替代解決方案說明。
其實，現如今第三方 Cookies 的消失對數位廣告的影響已經不大，隨著技術的進步，像是生成式 AI、CTV、RMN、和 DOOH 等新興廣告媒體的崛起已經證明廣告產業已經找出一套不依賴 Cookies 也能有效追蹤消費旅程的生存模式。
在這樣的背景下，與其回頭採用過往的第三方 Cookies 追蹤方式，積極探索並利用新媒體廣告來優化廣告活動才是保持競爭力的有效方法，也是現今行銷人員必須投入時間來學習的全新廣告生態系統。
資料來源： Omnichannel Marketers Have Outgrown Third-Party Cookies, Even If Google’s Still Holding On
焦點二、從 APP 到實體店面，手機成為強化購物體驗關鍵
隨著無人商店、自助結賬到最近流行的掃描購（Scan & GO）等創新購物模式的興起，消費者現今在實體店內只需依靠手機裡的 APP 就能完成整個購物，使得手機在消費旅程中的重要性再次得到升級。
為了利用數位廣告填補推銷人員的空缺，美國零售商 Sam’s Club 在其 Scan & GO 的 APP 中置入了新型的 RMN 廣告版位，當使用者在店內透過手機掃描商品時，新型的廣告版位就會推送無論線上或是線下的商品到消費者手機中，充分發揮實體店內與數位管道的整合優勢，打造更完整的 RMN 生態。
另外，透過手機投放店內廣告的好處在於零售商不再需要額外投資其他硬體設備，這不僅降低了成本，手機內的廣告更不會像大型廣告那樣顯眼且佔據空間，讓廣告的展現不再複雜和擁擠，以此優化消費者購物體驗。
資料來源：New Scan & Go ad from Sam’s Club MAP shows how in-store retail media ads connect to smartphones
焦點三、Tesco 與 Group M 的強強聯手，驅動英國零售媒體新革命
英國歷史最悠久的零售媒體之一 Tesco Media and Insight（TMI）是由零售商 Tesco 和數據科學領域的全球領導者 Dunnhumby 合作推出的零售媒體服務，結合了 Tesco 廣泛的零售數據與 Dunnhumby 的數據分析能力，藉此升級優化 TMI 的零售媒體服務。
而近期 TMI 宣佈將與媒體投資集團 Group M 建立合作關係推出全方位的零售媒體廣告，提供涵蓋站內、站外和實體店內廣告，被視為推動英國零售媒體創新的重要一步。對 Group M 而言，本次合作將賦予旗下的全球性廣告客戶獲得接觸零售媒體的機會，Tesco 則能實現更全面的全渠道媒體廣告佈局。
隨著數據在整個廣告投放過程中越來越重要，媒體管道與零售數據的互補是創造更多價值的關鍵，也是本次 Tesco 和 Group M 合作的主要目的，打造具差異化和獨特性的整合媒體未來。
資料來源： GroupM and Tesco Media and Insight Platform establish significant strategic media partnership
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