（2024-08-06）零售媒體商機不斷，不只零售業，連金融業也開始發展第一方數據媒體業務。本週我們將與您分享什麼是 CTV OOH 、消費者搜尋習慣轉變的趨勢和從 CMN、RMN 到 FMN 的發展，讓您深入了解 零售媒體 的發展趨勢。

（圖片來源：TenMax提供）

 

焦點一、營業場域 x CTV 廣告，家外媒體的混血新變種

隨著 DOOH 和 CTV 的結合應用越來越廣泛，二者之間的界限也越來越模糊，人們將這種新的廣告應用稱為 OOH TV，又或是 CTV OOH，是一種在家外營業場域投放的連網電視廣告。

　

與原本的 CTV 廣告不同，CTV OOH 賦予廣告主鎖定投放營業場域的優勢，可結合場域型態、場域的消費情景、場域特色等進行客製化內容投放，且由於投放地點是經過篩選的，廣告主能明確知道消費族群樣貌，例如，酒吧內往往會有大型電視供消費者觀賞節目或賽事，這時廣告主便能置入一些有關啤酒、派對活動、遊戲廣告等，且由於 CTV OOH 的投放成本相對低，對廣告主會更具吸引力。

當然，CTV OOH 仍有一些缺點存在，像是廣告受眾有限，或是消費者沒有採取行動廣告主就無法衡量廣告成效等，但仰賴於其精準鎖定的廣告特性，CTV OOH 依舊可以作為一種新的廣告版位和策略考量。 

 焦點二、搜尋習慣大轉變，零售網站與社群媒體成下一趨勢  

曾經人們或許還習慣於使用搜尋引擎查找資訊，可隨著近年來社群媒體、電商以及 AI 的發展應用越來越廣泛，消費者的搜尋習慣也隨之出現大幅轉變。

根據 SOCi 2023 年 12 月的數據，18 至 24 歲的年輕人在搜尋時更有可能使用 Instagram（67%） 或 TikTok（62%），而非 Google（61%），且 EMARKETER 預測到 2024 年 RMN 將佔據搜尋廣告四分之一以上的收入（338.6 億美元）。

之所以如此，是因為現今消費者更多會使用零售網站如 Amazon、Walmart 和 Target 等進行購物，所以他們傾向於直接使用零售網站的搜尋引擎查找產品，導致付費搜尋廣告開始轉移到 RMN 上，成為行銷人員下一步重點佈局的方向。

另外，基於社群媒體已深深滲透年輕人的生活，無論是 RMN 搜尋廣告還是社群媒體廣告，都會是接觸消費者購物旅程中的重要一步，尤其在產品曝光方面扮演著無法被忽視的角色。 

 焦點三、由交易數據驅動的廣告媒體，引領 FMN 的發展

RMN 基於第一方零售數據的應用已成為一種常態，但許多行業如銀行、航空公司、酒店等都順勢開始發展自己的第一方數據媒體業務，導致 RMN 目前面臨著更多方面的競爭。廣告業界開始聽到如 Commerce Media（商業媒體網絡）和 FMN（金融媒體網絡）等其他衍生商機。

近期開始崛起的 FMN 是指金融機構利用專有數據向旗下客戶投放廣告的廣告平台，根據 EMARKETER 的預測，2026 年美國 FMN 支出將達 15 億美元，比今年高出 11.5 億美元。

與 RMN 不同，FMN 有能力捕抓客戶的所有消費記錄，用更精細的數據提供更準確的定位。未來 FMN 或許會得到更多應用，就像今年美國大通銀行已推出旗下媒體解決方案 Chase Media Solutions，為其他金融機構鋪平了加入 FMN 的道路。