（2024-07-31）你在撰寫行銷文案時，是否常發生「難以評斷自己寫的文案好不好？」這篇文章將帶你來拆解寫好文案是如何營造情感上的需求要素。

（圖源：Pexels）

（2024-07-31）你在撰寫行銷文案時，是否常發生「難以評斷自己寫的文案好不好？」文字是主觀的，觀眾容易受到當下情緒、所處環境、發生時事等因素，影響著看文案的想法，進而產生相對應行為。同時客觀上的架構組成、策略目的與媒介等，也影響著觀眾在閱讀文案時的順暢度與情緒堆疊。

寫好文案的成敗因素，我們分為兩大類「主觀因素」與「客觀因素」。

　

主觀因素
1. 你的文案要給誰看？如何說？
每個人看事情的觀點皆不同，一樣的文字給不同人的感受是不一樣的。在下筆前要先了解你設定的受眾，他們的特性、看事情的角度、在意的事情是如何，並換位思考來看什麼樣的文字、標題，能夠打動你的受眾、並對你的文案買單。
「”我喜歡你”這句話說給不同人聽，感受都不一樣。」

2. 文案內容不是單純說故事，要營造情境
文案的本質，是站在舞台上擔任飾演「你」的演員，無論「你」是個人、品牌還是產品，「你」的核心價值是透過文字讓觀眾去感受的。擺脫說故事的想法，以字裡行間營造出讓觀眾為「你」行動環境是文案的最終目的與關鍵。
「”今天來『聚』吧！”，產生與朋友聚在一起享用火鍋的氛圍感。」

3. 你是主角，要讓你的識別跟文案有連結
迷因、梗圖、時事流行語等跟風文案是網路社群中最常用的，也是快速與消費者產生情感共鳴的方式，但往往流行浪潮的鋒芒容易蓋過品牌本身的識別。「像極了愛情」這句話出現時各路小編皆拿去作為文案素材，但能真正讓浪潮與品牌產生連結的文案有哪些呢？
「別讓你點的燈，遮蔽了你自己。」

（想看有關文案的客觀因素，請點上篇）

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