（2024-07-31）你在撰寫行銷文案時，是否常發生「難以評斷自己寫的文案好不好？」這篇文章將帶你來拆解寫好文案在形式上的因素。

（圖源：Pexels）

（2024-07-31）你在撰寫行銷文案時，是否常發生「難以評斷自己寫的文案好不好？」文字是主觀的，觀眾容易受到當下情緒、所處環境、發生時事等因素，影響著看文案的想法，進而產生相對應行為。同時客觀上的架構組成、策略目的與媒介等，也影響著觀眾在閱讀文案時的順暢度與情緒堆疊。

寫好文案的成敗因素，我們分為兩大類「主觀因素」與「客觀因素」。

　

客觀因素

1. 是否有多餘的冗言贅字？
文案最忌諱的是「沒有意義的文字」，無論短至一句標語、長至產品的試用貼文，用簡單的字讓消費者在第一時間知道所要表達的事，過多的贅字會導致觀眾找不到重點、影響閱讀時的順暢度而感到厭煩。
「同一句話放超過2個”的”就看不懂了。」

2. 文案是否有明確表達你的目的？
撰寫文案前必須要知道文案的目的為何，是要擴展知名度？引發議題關注？還是導入銷售？每一篇文案是行銷中顧客旅程的節點，必須明確表現文案的重點來說服受眾並引發行為。
「每次都要大聲說：看我！」

3. 文案是否適應不同媒介？
從傳統的廣告看板、電視廣告，到數位的社群貼文、短影音等，一樣的文案觀念在不同媒介中的表達方式皆不一樣。在長則20分鐘的影音就用腳本堆疊情緒、短則不到60秒的短影音就在一開始表達重點、甚至每5秒就要設立爆點；同時在不同社群平台間，如Instagram就須以圖像化＋簡單文字呈現、反之現在流行的Threads以長文案＋列點方式更適合受眾閱讀。
「100種溝通工具就有100種講話習慣。」

（想看有關文案的主觀因素，請點下篇）

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