（2024-07-31）市場趨勢研究機構 KANTAR 凱度消費者指數發佈品牌足跡研究邁入第十年,最新《2024 凱度台灣品牌足跡報告》於今日(7/31)發佈。

（圖片來源：凱度提供）

「品牌足跡」運用凱度獨創研究方法消費者觸及數(Consumer Reach Point, CRP),從真實消費頻次衡量 FMCG 快消市場最受歡迎品牌以及成長最快速品牌。消費者觸及數計算方式,是以台灣家戶總數、品牌的家戶消費普及率、品牌一年平均被購買的頻次,三者相乘計算得知,代表該品牌過去一年從購物架上被消費者選購的次數。

《2024 凱度台灣品牌足跡排行榜》衡量 2023 年全台 929 個快消品牌、涵蓋跨通路近 14億次消費決策,揭曉共七個排行榜,包括 FMCG 前二十大品牌,食品、乳品、飲品、家庭用品和個人用品十大品牌,以及 FMCG 成長最快速二十大品牌,今年度共 64 個品牌上榜。

　


凱度獨創研究方法消費者觸及數,衡量全台 FMCG 品牌表現（圖片來源：凱度提供）

搶先看:台灣最受歡迎 FMCG 快消品牌 TOP 10 (依消費者觸及數排行; 相比前一年表現)

1. 義美 (7990 萬次)
2. 光泉 (5200 萬次)
3. 福樂 (3780 萬次)
4. 統一 (3420 萬次)
5. 瑞穗鮮乳 (2960 萬次)
6. 桂格 (2100 萬次) (名次前進一位)
7. 林鳳營 (2020 萬次)
8. 樂事 (1800 萬次)
9. 純喫茶 (1650 萬次) (名次前進一位)
10. 桂冠 (1570 萬次)

「義美」連續十年稱霸台灣民生消費市場

台灣人從小吃到大的在地品牌「義美」第十年獲得最受歡迎 FMCG 品牌寶座,2023 年消費者觸及數達 7990 萬次,全台 897 萬家戶中有 89%的家庭、約 800 萬家戶過去一年曾購買義美產品,一年平均購買義美品牌 10 次;第二名為台灣乳品界老字號品牌「光泉」消費者觸及數達 5200 萬次,過去一年全台 73%家庭購買;第三名台灣知名乳品品牌「福
樂」達 3780 萬次,全台 65%家庭購買。

除了 FMCG 快消品牌總榜,凱度亦揭露五大品類排行,食品類依然由「義美」消費者觸及數 3180 萬次拔得頭籌,乳品類以「光泉」4950 萬次為首,飲品類則以冷藏新鮮茶品牌
「純喫茶」1650 萬次排行榜首;家用品類由家庭紙品品牌「舒潔」620 萬次奪第一,個人用品類則由女性生理用品品牌「蘇菲」1200 萬次取得榜首。

「六甲田莊」二度登成長快速榜,表現創新高

《2024 凱度台灣品牌足跡排行榜》成長最快速品牌由在地小農鮮乳品牌「六甲田莊」奪下,過去一年消費者觸及數成長 47%達 690 萬次,成長速度更優於前年;成長快速第二名為台灣經典茶飲品牌「茉莉茶園」,消費者觸及數成長 25%達 400 萬次;成長快速第三名為國際知名洋芋片品牌「品客」,消費者觸及數成長 15%達 530 萬次。