（2024-07-26）2024年，花王喜迎在台創立60週年，長期在「產品創新」、「環境保育」及「扎根教育」持續發揮企業影響力，如何透過在地化ESG行動和台灣消費者共創Kirei美好永續生活。
（2024-07-26）如今企業永續行動當道，消費者更在意品牌在環境及社會上有哪些作為？動腦俱樂部第536次例會邀請到在台灣深耕一甲子的Kao花王，以「和花王一起Kirei每一天」為題，分享如何讓集團的永續策略落地實踐。
首先，花王（台灣）消費品事業部門副總經理劉秀品引言提到，花王推廣的是生活型態，除了大家熟悉的產品之外，本次也會介紹到接近ESG生活的產品，創造更美好的生活。
花王（台灣）消費品事業部門副總經理劉秀品。（圖片來源：Brain.com.tw）
緊接由花王（台灣）消費品事業部公關部門事業公關經理林詩涵詳細說明，花王集團成立的契機，是1887年前創辦人長瀨富郎，為了讓品質優良的香皂，能夠成為一般大眾日常可以負擔的生活中必需品；並且在1964年進一步海外拓展，選擇台灣作為第一個海外據點，為在地消費者帶來平價的清潔用品，至今已邁入60週年里程碑。
花王（台灣）消費品事業部公關部門事業公關經理林詩涵。（圖片來源：Brain.com.tw）
花王在台50週年之際，是「希望創造最美笑容」。而到60週年這期間，環境劇烈轉變下，政府與企業均熱烈聚焦在ESG議題，於是在2019年花王便正式公佈「花王全球ESG策略：Kirei Lifestyle Plan」立下2030年前花王的企業承諾，鎖定關鍵的SDGs目標且在地落實。
其中，日語中「Kirei」中文指的是「綺麗」，代表由內而外的美麗與潔淨，花王的溝通任務是讓更多人認識這個詞彙。因此在花王的60週年特展上，讓大家感受及了解「什麼是Kirei」？
林詩涵表示，60年是一段累積的過程，Kirei的起點則是從家開始，展現花王的清潔專長，在2011年開始推動兒童清潔安全教育，前往校園建立孩子的生活自理能力、家事分工概念以及安全清潔方法，也是歷史最悠久的CSR活動。
不過14年來，花王也並非都做一樣的事，而是持續思考如何延續影響力。他們認為，讓孩子回到家中，還能開心、主動做家事的關鍵是家長，因此亦藉由座談來教導家長如何引導孩子做家事，推動美好永續生活，從做家事開始！
從另一個角度來看，我們的家是「地球」，花王2020啟動「福爾摩沙1520海洋計畫」，攜手環境友善種子舉辦環島淨灘活動，邀請親友、供應商及在地民眾共同響應。
台灣淨灘活動多，花王有什麼不一樣？林詩涵強調，花王不只是淨灘，一天八小時還融入各式講堂，認識海洋廢棄物種類與來源、如何（ICC）分類，了解當地事件與全球海洋問題，用教育的力量做出改變，在生活中源頭減塑；並且以此開發教案，做成「淨灘桌遊」帶到校園推動永續生活教育。
花王與ADC現場來賓進行互動，發放海廢小卡，讓大家認識淨灘ICC（International Coastal Cleanup）分類法，並提到「有90%的海廢物是塑膠，特別是一場淨灘活動，就可以蒐集來自八個國家的寶特瓶」。（圖片來源：Brain.com.tw）
ADC新任會長鄧博文代表動腦俱樂部致贈感謝狀予花王兩位講者劉秀品與林詩涵（圖片來源：Brain.com.tw）
- 花王如何帶頭減塑、溝通永續，敬請期待9月號《動腦》專欄「每月精采品牌」
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