(2024-07-05)每年暑假之際,來自全國大專院校的行銷提案好手,都會齊聚決勝的舞台展現活力創意,今年哪些有令品牌、評審驚艷的好點子?

10組得獎隊伍與評審、贊助品牌齊聚一堂,圓滿落幕。(圖片來源:Brain.com.tw)

(2024-07-05)每到暑假前,最激烈的創意爭霸賽,由TAA台灣廣告主協會主辦、動腦雜誌協辦、獎金獵人技術贊助的「2024校園創意提案競賽」決賽暨頒獎典禮,於6月28日假劍潭青年活動中心落幕。

本次合作品牌有葡萄王生技、CSD中衛,分別提出「PowerBOMB期間限定口味+期間限定企劃」及「瞄準Z世代族群,中衛彩色口罩年度整合行銷溝通計劃」兩項提案任務,吸引到全台80多組大專院校學生組隊挑戰,最終10組獲得入圍、晉級一較高下。在決賽開始前,TAA行政副秘書長/動腦協理游瓊玉代表TAA致歡迎詞時,鼓勵10組團隊,不論勝負都將是贏家,同時感謝贊助夥伴及評審團一起打造這讓學子發光發熱的舞台,為決賽揭開序幕。

 

經過10組激烈的提案決賽,TAA台灣廣告主協會理事長/葡萄王董事長曾盛麟於頒獎典禮開始前,特別到場鼓勵,感謝由各界出錢出力培養產業新星,觀察到學生的作品都令人為之驚艷,展現雖未畢業但顯著的專業與創意、不輸一般廣告公司,鼓勵學子們繼續前進,超越自己。


TAA台灣廣告主協會理事長曾盛麟(圖片來源:Brain.com.tw)

本屆評審團主委(TAAA理事暨學術委員會主委/凱絡媒體董事總經理)盧人瑞上台綜合及分享評審觀點。他提到,由於今年度的提案題目的目標族群都是Z世代,參賽者剛好可以思考「什麼東西會吸引自己」,創意分數均表現卓越。不過大家也必須意識到,花費客戶預算的同時,也要給予交代,辦完活動之後,TA有沒有實際購買產品或提升心佔率,應做好檢視,訂定好目標來加強說服力,是未來執行提案可以更加著墨的部份。

本屆決賽評審團委員有:
主委:TAAA理事兼學術委員會主委/凱絡媒體董事總經理 盧人瑞
委員:
TAA學術活動委員會代表/耐斯企業行企本部品牌企劃部副理陳怡芬
DMA理事/宏將廣告行銷長 黃凱旋(侯光胤總監 代理出席)
4A代表/聯樂數位行銷創意總監 張宸豪
MAA代表/凱絡媒體副總 翁偉智(請假)


評審團主委盧人瑞(圖片來源:Brain.com.tw)

創意舞台爭奇鬥艷 獎落誰家?

當日比賽首先由「關東組」進行開球,以精美的投影片動畫吸睛全場,替中衛建立Health on your way作為全新溝通主軸,打造捷運走秀、口罩穿搭投稿、CITY WALK路線等活動,守護Z世代活出光彩。特別的是還預計創造一位跟上流行的網紅爺爺,以「爺爺的酷」使重視親情的Z世代留下深刻印象,最後獲得「優選」肯定。


關東組,頒獎人為陳怡芬(圖片來源:Brain.com.tw)

第二組由「出來面隊」接棒,他們發現PowerBOMB的兩大競品在行銷活動上,多著重在極限運動和音樂祭,因此決定主宰夜晚時光,首先在路邊打造夜晚發光的能量補給站,推出「熱帶水果」新口味,還提供夜晚活動專車接送,再進一步發起「七天晚上做一件事情」社群挑戰,期望大家在夜晚就想到PowerBOMB,讓夜晚有無限可能。


出來面隊,頒獎人為張宸豪(圖片來源:Brain.com.tw)

緊接著,進入今年提案競賽一大看點,兩組「一字之差」的隊伍接連較勁,首先由「春日部中衛隊」先攻,搭配后宮劇表演讓評審防不慎防。他們鎖定18至27歲的「玩美主義者」,以三個溝通階段:玩搭、玩色、玩美攻略,邀請KOC穿搭,並打造靈魂色彩主題的心理測驗;再透過快閃店帶出及客製化的中衛口罩產品,循序漸進植入品牌的個人化理念。


春日部中衛隊,頒獎人為侯光胤(圖片來源:Brain.com.tw)

後攻的「春日部防衛隊」,則提出「莓力世代」新主張,期望由PowerBOMB破除大眾對Z世代是草莓族的刻板印象。他們發現,Z世代喜歡社群喜歡水果乳酸口味,且不受傳統思想限制、勇於挑戰,因此推薦開發「草莓乳酸風味」,挺年輕人做自己想做的事。不只街訪及廣邀草莓族故事,也打造可愛的草莓IP,並與連鎖飲料店、KOL插畫家合作,結合抽獎活動幫助TA圓夢,強力攻勢下,讓他們獲得季軍佳績。


春日部防衛隊,頒獎人為曾盛麟、葡萄王生技行銷企劃部課長趙光正(圖片來源:Brain.com.tw)

上半場尾聲換「卍0o煞氣@小隊o0卍」出馬,他們同樣發現TA喜歡在夜晚安排活動,購買能量飲料的動機是學習、運動與調酒,鑑此定義出「時間翻倍族」,以PowerBOMB「藍莓薄荷」新口味,強調避免眼睛乾澀的營養效果。預計邀請饒舌歌手製作30秒洗腦音樂的短影片,同時打造「莓力濾鏡」攻佔社群;更在校園擺設遊戲販賣機,讓學生在考試期間放鬆心情。另外也將與年輕族群熱愛的酒吧合作,同步推出隱藏美食宵夜地圖,多采多姿的夜生活想像,獲得優選肯定。


卍0o煞氣@小隊o0卍,頒獎人為陳怡芬(圖片來源:Brain.com.tw)

提案競賽的下半場,則由「啊對對對隊」敲響續戰鐘聲,以「品牌向Z世代面試的情境」娓娓道來自身觀察。他們提及大家對於中衛停留在值得信賴的專業印象,時尚感反而落在競爭品牌。因此第一期協助品牌打造生活化的配戴情境,如表情管理、捷運補眠,與狼狽樣貌呈現反差感;並進一步募集不完美照片,打造AR展間,讓照片中的人物透過口罩變成完美狀態。


啊對對對隊,頒獎人為張宸豪(圖片來源:Brain.com.tw)

「拍糗少年」隨即登場,以「球賽播報」專業的展演方式,拿下現場最多人氣肯定。提案聚焦18至25歲四成的潛在顧客,幫助大家找出並解決生活負面情緒。他們認為身體能量提升,是心情好轉的要素之一,推出PowerBOMB「低糖覆盆莓」口味來舒緩焦慮、打擊負能量,號召大家在聊天室傾訴情緒、製作打氣語音回應,並將這些故事做成單曲;更與手搖飲品牌合作「鼓勵語錄」及優惠券,或攜手校園通識課以專車提供學生按摩服務,透過多元集點活動、虛實整合,成功奪得本次亞軍。


拍糗少年,頒獎人為曾盛麟、趙光正(圖片來源:Brain.com.tw)

接後的隊伍「一生要強的螢光粉老鼠與海狸王子」也不甘示弱,以串流平台的戀愛節目提報方式,為中衛提出具有科技感的解決方案。他們洞察Z世代喜歡掌握選擇權,因此不只廣邀TA運用音樂生成式AI進行創作,也預計舉辦沒有終點的路跑-罩我的方式跑,並且在心中山公園設置數位互動裝置,讓民眾可以畫下的口罩樣式,進行投影與製作,屢次協助品牌將個人風格呈現予大眾,讓他們獲得殿軍榮耀。


一生要強的螢光粉老鼠與海狸王子,頒獎人為曾盛麟、CSD中衛行銷經理周令怡(圖片來源:Brain.com.tw)

在天際之外,接獲地面品牌任務的「Nice兔咪u」,同樣派遣隊伍打造「中衛保衛隊」前來迎戰。他們警覺到Z世代在社群欲展向自我,卻在意他人眼光,因此首先創造完整系列IP,拉近與TA的距離,強調中衛口罩可以過濾病毒及不安的元素,幫助人們勇於展現、舒適做自己的時尚。不只找來嘻哈歌手創造口罩手勢舞及歌曲,也打造沉浸式的五感體驗,頻頻從心理層面建立自信,讓消費者對於戴口罩這件事,可以真正感受到時尚感,提案完整度讓這支星際部隊成功斬獲本屆冠軍。


Nice兔咪u,頒獎人為曾盛麟、周令怡(圖片來源:Brain.com.tw)

壓軸登場的「TAckle A problem」,則以當日最少人數獲得到優選成就。他們認為PowerBOMB競品存在強大,「打不過就繞路,走出品牌自己道路」。鎖定大學及研究生族群推出適合炎熱夏天的「奇異果橄欖」口味,兩者看似無關,卻蹦出新火花,以傳遞「敢說敢做」的精神。例如在校園期中考周進行巡迴,設置拳擊機挑戰,提供紓壓及補充能量,或舉辦夏日品牌線下市集活動,設置闖關遊戲,讓民眾用大聲公說出平常不敢說的話,來吸引人潮及媒體,並且現場給予購買組合優惠;另也將邀請KOL參與及合作,將以上花絮作為未來再行銷素材。


TAckle A problem,頒獎人為盧人瑞(圖片來源:Brain.com.tw)

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