（2024-07-05）每年暑假之際，來自全國大專院校的行銷提案好手，都會齊聚決勝的舞台展現活力創意，今年哪些有令品牌、評審驚艷的好點子？
（2024-07-05）每到暑假前，最激烈的創意爭霸賽，由TAA台灣廣告主協會主辦、動腦雜誌協辦、獎金獵人技術贊助的「2024校園創意提案競賽」決賽暨頒獎典禮，於6月28日假劍潭青年活動中心落幕。
本次合作品牌有葡萄王生技、CSD中衛，分別提出「PowerBOMB期間限定口味＋期間限定企劃」及「瞄準Z世代族群，中衛彩色口罩年度整合行銷溝通計劃」兩項提案任務，吸引到全台80多組大專院校學生組隊挑戰，最終10組獲得入圍、晉級一較高下。在決賽開始前，TAA行政副秘書長／動腦協理游瓊玉代表TAA致歡迎詞時，鼓勵10組團隊，不論勝負都將是贏家，同時感謝贊助夥伴及評審團一起打造這讓學子發光發熱的舞台，為決賽揭開序幕。
經過10組激烈的提案決賽，TAA台灣廣告主協會理事長／葡萄王董事長曾盛麟於頒獎典禮開始前，特別到場鼓勵，感謝由各界出錢出力培養產業新星，觀察到學生的作品都令人為之驚艷，展現雖未畢業但顯著的專業與創意、不輸一般廣告公司，鼓勵學子們繼續前進，超越自己。
TAA台灣廣告主協會理事長曾盛麟（圖片來源：Brain.com.tw）
本屆評審團主委（TAAA理事暨學術委員會主委／凱絡媒體董事總經理）盧人瑞上台綜合及分享評審觀點。他提到，由於今年度的提案題目的目標族群都是Z世代，參賽者剛好可以思考「什麼東西會吸引自己」，創意分數均表現卓越。不過大家也必須意識到，花費客戶預算的同時，也要給予交代，辦完活動之後，TA有沒有實際購買產品或提升心佔率，應做好檢視，訂定好目標來加強說服力，是未來執行提案可以更加著墨的部份。
本屆決賽評審團委員有：
主委：TAAA理事兼學術委員會主委／凱絡媒體董事總經理 盧人瑞
委員：
TAA學術活動委員會代表／耐斯企業行企本部品牌企劃部副理陳怡芬
DMA理事／宏將廣告行銷長 黃凱旋（侯光胤總監 代理出席）
4A代表／聯樂數位行銷創意總監 張宸豪
MAA代表／凱絡媒體副總 翁偉智（請假）
評審團主委盧人瑞（圖片來源：Brain.com.tw）
創意舞台爭奇鬥艷 獎落誰家？
當日比賽首先由「關東組」進行開球，以精美的投影片動畫吸睛全場，替中衛建立Health on your way作為全新溝通主軸，打造捷運走秀、口罩穿搭投稿、CITY WALK路線等活動，守護Z世代活出光彩。特別的是還預計創造一位跟上流行的網紅爺爺，以「爺爺的酷」使重視親情的Z世代留下深刻印象，最後獲得「優選」肯定。
關東組，頒獎人為陳怡芬（圖片來源：Brain.com.tw）
第二組由「出來面隊」接棒，他們發現PowerBOMB的兩大競品在行銷活動上，多著重在極限運動和音樂祭，因此決定主宰夜晚時光，首先在路邊打造夜晚發光的能量補給站，推出「熱帶水果」新口味，還提供夜晚活動專車接送，再進一步發起「七天晚上做一件事情」社群挑戰，期望大家在夜晚就想到PowerBOMB，讓夜晚有無限可能。
出來面隊，頒獎人為張宸豪（圖片來源：Brain.com.tw）
緊接著，進入今年提案競賽一大看點，兩組「一字之差」的隊伍接連較勁，首先由「春日部中衛隊」先攻，搭配后宮劇表演讓評審防不慎防。他們鎖定18至27歲的「玩美主義者」，以三個溝通階段：玩搭、玩色、玩美攻略，邀請KOC穿搭，並打造靈魂色彩主題的心理測驗；再透過快閃店帶出及客製化的中衛口罩產品，循序漸進植入品牌的個人化理念。
春日部中衛隊，頒獎人為侯光胤（圖片來源：Brain.com.tw）
後攻的「春日部防衛隊」，則提出「莓力世代」新主張，期望由PowerBOMB破除大眾對Z世代是草莓族的刻板印象。他們發現，Z世代喜歡社群喜歡水果乳酸口味，且不受傳統思想限制、勇於挑戰，因此推薦開發「草莓乳酸風味」，挺年輕人做自己想做的事。不只街訪及廣邀草莓族故事，也打造可愛的草莓IP，並與連鎖飲料店、KOL插畫家合作，結合抽獎活動幫助TA圓夢，強力攻勢下，讓他們獲得季軍佳績。
春日部防衛隊，頒獎人為曾盛麟、葡萄王生技行銷企劃部課長趙光正（圖片來源：Brain.com.tw）
上半場尾聲換「卍0o煞氣@小隊o0卍」出馬，他們同樣發現TA喜歡在夜晚安排活動，購買能量飲料的動機是學習、運動與調酒，鑑此定義出「時間翻倍族」，以PowerBOMB「藍莓薄荷」新口味，強調避免眼睛乾澀的營養效果。預計邀請饒舌歌手製作30秒洗腦音樂的短影片，同時打造「莓力濾鏡」攻佔社群；更在校園擺設遊戲販賣機，讓學生在考試期間放鬆心情。另外也將與年輕族群熱愛的酒吧合作，同步推出隱藏美食宵夜地圖，多采多姿的夜生活想像，獲得優選肯定。
卍0o煞氣@小隊o0卍，頒獎人為陳怡芬（圖片來源：Brain.com.tw）
提案競賽的下半場，則由「啊對對對隊」敲響續戰鐘聲，以「品牌向Z世代面試的情境」娓娓道來自身觀察。他們提及大家對於中衛停留在值得信賴的專業印象，時尚感反而落在競爭品牌。因此第一期協助品牌打造生活化的配戴情境，如表情管理、捷運補眠，與狼狽樣貌呈現反差感；並進一步募集不完美照片，打造AR展間，讓照片中的人物透過口罩變成完美狀態。
啊對對對隊，頒獎人為張宸豪（圖片來源：Brain.com.tw）
「拍糗少年」隨即登場，以「球賽播報」專業的展演方式，拿下現場最多人氣肯定。提案聚焦18至25歲四成的潛在顧客，幫助大家找出並解決生活負面情緒。他們認為身體能量提升，是心情好轉的要素之一，推出PowerBOMB「低糖覆盆莓」口味來舒緩焦慮、打擊負能量，號召大家在聊天室傾訴情緒、製作打氣語音回應，並將這些故事做成單曲；更與手搖飲品牌合作「鼓勵語錄」及優惠券，或攜手校園通識課以專車提供學生按摩服務，透過多元集點活動、虛實整合，成功奪得本次亞軍。
拍糗少年，頒獎人為曾盛麟、趙光正（圖片來源：Brain.com.tw）
接後的隊伍「一生要強的螢光粉老鼠與海狸王子」也不甘示弱，以串流平台的戀愛節目提報方式，為中衛提出具有科技感的解決方案。他們洞察Z世代喜歡掌握選擇權，因此不只廣邀TA運用音樂生成式AI進行創作，也預計舉辦沒有終點的路跑-罩我的方式跑，並且在心中山公園設置數位互動裝置，讓民眾可以畫下的口罩樣式，進行投影與製作，屢次協助品牌將個人風格呈現予大眾，讓他們獲得殿軍榮耀。
一生要強的螢光粉老鼠與海狸王子，頒獎人為曾盛麟、CSD中衛行銷經理周令怡（圖片來源：Brain.com.tw）
在天際之外，接獲地面品牌任務的「Nice兔咪u」，同樣派遣隊伍打造「中衛保衛隊」前來迎戰。他們警覺到Z世代在社群欲展向自我，卻在意他人眼光，因此首先創造完整系列IP，拉近與TA的距離，強調中衛口罩可以過濾病毒及不安的元素，幫助人們勇於展現、舒適做自己的時尚。不只找來嘻哈歌手創造口罩手勢舞及歌曲，也打造沉浸式的五感體驗，頻頻從心理層面建立自信，讓消費者對於戴口罩這件事，可以真正感受到時尚感，提案完整度讓這支星際部隊成功斬獲本屆冠軍。
Nice兔咪u，頒獎人為曾盛麟、周令怡（圖片來源：Brain.com.tw）
壓軸登場的「TAckle A problem」，則以當日最少人數獲得到優選成就。他們認為PowerBOMB競品存在強大，「打不過就繞路，走出品牌自己道路」。鎖定大學及研究生族群推出適合炎熱夏天的「奇異果橄欖」口味，兩者看似無關，卻蹦出新火花，以傳遞「敢說敢做」的精神。例如在校園期中考周進行巡迴，設置拳擊機挑戰，提供紓壓及補充能量，或舉辦夏日品牌線下市集活動，設置闖關遊戲，讓民眾用大聲公說出平常不敢說的話，來吸引人潮及媒體，並且現場給予購買組合優惠；另也將邀請KOL參與及合作，將以上花絮作為未來再行銷素材。
TAckle A problem，頒獎人為盧人瑞（圖片來源：Brain.com.tw）
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