（2024年7月579期動腦雜誌）許多品牌巧妙地運用顏色創意，讓自家商品、廣告在眾多競品中大放異彩。
大多數的品牌會在自家Logo、商品或是廣告宣傳上使用「色彩」來辨別其身分、價值觀、傳遞情感，還可以影響消費者對廣告活動的感知、記憶及反應。
色彩不僅是一種視覺元素，也是一種心理元素，根據流行趨勢、受眾的文化、背景或個人喜好等，喚起不同的感受、聯想及意義。例如常見的，紅色多被視為熱情、興奮、緊張、警示；藍色則可以象徵寧靜、信任、專業或冷漠。
色彩公司Pantone彩通每年年末也都會發表下一個年度代表色，像是代表2024年的是「柔和桃」（Peach Fuzz）。根據官網描述，在生活各方面正值動盪不安之際，大眾對滋養、同情和憐憫的需求與日俱增，對於和平未來的想像也有增無減。
這個介於粉紅色和橙色之間的蜜桃色調，可激發歸屬感、釋放身心並帶來滋養的機會，營造出寧靜的氛圍，提醒著必須要有良好健康、耐力和體力才能享受充實的生活，希望喚醒大眾對舒服觸感與溫暖包覆感的各種感官，既是一種想法也是一種感受。手機品牌Motorola即搭載此色調推出相關色系產品Razr 40 Ultra，成為「觸手可及的暖心陪伴」。
因此，了解顏色對受眾心理的影響並將其與自家品牌個性和訊息保持一致，相當重要；色彩搭配也會影響行銷活動的情緒和調性，因為不同的顏色會引起不同的情緒和反應。許多品牌也巧妙地運用顏色創意，讓自家商品、廣告在眾多競品中大放異彩。
Pantone 2024年代表色「柔和桃」。手機品牌Motorola搭載「柔和桃」色調推出相關色系產品Razr 40 Ultra。（圖片來源：https://motorolanews.com/）
為每一天的日常上色
家中擺飾除了常見的黑、白、灰、大地色系等，還有其他選擇嗎？宜家家居IKEA觀察到，消費者在挑選家具、家飾時偏好「安全、保守」的中性色調，擔心新色顯得過於突兀，於是IKEA與荷蘭設計師雙人組Raw Color攜手合作，推出TESAMMANS聯名系列。
Raw Color由設計師Christoph Brach與Daniera ter Haar一同創立，擅長玩轉色彩，其設計特點就是特殊的顏色應用。此次與 IKEA合作的 TESAMMANS 系列在瑞典語中意為「在一起」，著重於「色彩之間的互動」，使用鮮豔的 15 種不同色彩，結合金屬、織品、玻璃等多種異材質，包括18件新家具、家居用品和燈具等。
像是嫩粉、橘、芥黃撞色組成的收納櫃由波紋鋼板製成，搭配了不同角度的開口，而且能隨處移動，為空間增添色彩與活力。Raw Color表示：「這個儲物組合十分實用，能從不同方向取放物品。在儲物組合附近走動時，更會看到奇妙的波紋效果。」
另外，三層傘狀的燈罩設計也很搶眼，黃色系吊燈或紅色系的立燈，皆以三層同色系漸層色調，讓光源隨著「傘面」的多種色彩，為空間營造出溫柔舒適的感覺。其中，時鐘是該系列中最難製作的產品之一，以草綠、嫩粉、寶藍三層網格狀同心圓組成，可以獨立旋轉以顯示時間，並在動態間創造出不同的圖案。
Raw Color表示：「色彩從來都不是單獨存在的，需要互相搭配。顏色只有在和其他顏色相鄰時，才能展現它的真實個性。」希望能透過這一系列繽紛、活潑的設計，為人們的家裡注入歡愉氣氛。
IKEA 宜家家居TESAMMANS聯名系列。IKEA與荷蘭設計師雙人組Raw Color攜手合作，使用鮮豔的 15 種不同色彩，推出TESAMMANS聯名系列。（圖片來源："IKEA Taiwan 宜家家居" YouTube）
把頭髮染成「起司色」！
美國食品公司卡夫亨氏（Kraft Heinz）旗下的起司品牌 Velveeta將起司的顏色製成染髮劑Velveeta Gold，它不僅是髮色的改變，更是象徵無畏、自信態度的宣言。
Velveeta Gold染髮劑採用四盎司罐裝，售價7.5美元，相當於一條Velveeta起司麵包的價格，足以覆蓋一頭短髮。產品推出時，更邀請到演員茱莉亞·福斯（Julia Fox）首次在籃球場場邊展示她的 Velveeta Gold頭髮。
此外，Velveeta也鼓勵消費者在Instagram和 TikTok 上使用Hashtag「#LaDolceVelveeta」標記該品牌，來分享他們的體驗，以創造社群曝光度。
Velveeta表示，「La Dolce Velveeta」代表「始終充滿自信，永遠按照自己規則生活」的一種態度，品牌也不斷尋找新的方式來幫助消費者享受 La Dolce Velveeta 生活，透過顯眼的Velveeta Gold金色色調，邀請追尋快樂的人們盡情地展示自我獨特的風格和個性。
起司品牌 Velveeta將起司的顏色製成染髮劑Velveeta Gold金色色調。（圖片來源："velveeta"instagram）
訂房網站品牌重塑 全新色調強化識別
全球訂房網站Trivago自2005年創立至今已即將步入第 20 個年頭，隨著旅遊市場競爭趨於白熱化，品牌需要不斷強化並提高其獨特性和市場佔有率，於是Trivago與品牌設計顧問公司 DesignStudio合作，打造出全新視覺，重新定義個人品牌。
Trivago更新的主要元素包括更鮮明及具吸引力的新品牌識別。字母「t」由一個「打勾」和「微笑」組成，前者代表在Trivago上找到適合需求的飯店是多麼容易，而微笑則反映了旅客因使用Trivago 而獲得超值優惠時的滿足感。
在用色上，DesignStudio採用紅、橘、藍色三種明亮色系，靈感取自於Trivago的品牌核心「Trivago可以帶你去任何你想去的地方」，以表達出該品牌的年輕、熱情以及活力。
目前，在電視廣告、戶外廣告及其自有平台上等可以看到全新的Trivago品牌識別，下一個階段品牌希望創造更多與用戶的接觸點。
Trivago與品牌設計顧問公司 DesignStudio合作，打造出全新視覺，重新定義個人品牌。（圖片來源：https://www.design.studio/work/trivago）
最孤單的顏色
油漆公司宣偉（Sherwin-Williams）每年都會指定年度色彩，今年品牌選出「最孤獨的顏色」（The Loneliest Color）讓容易被忽視、最少被使用且不受歡迎的顏色重新被看見。
第一個「最孤獨的顏色」是SW-6698，即「王國金」（Kingdom Gold）。 這個版本的金色是華麗、眩目的貴金屬色，具有鮮明綠色底色的深度和豐富性。 王國金中的綠也賦予了顏色復古感和溫暖感。
Sherwin-Willams聘請時裝設計師Dapper Dan擔任「最孤獨的顏色」的創意總監。Dapper Dan以王國金作為發想，創作了「可穿戴藝術」系列，包括外套、足球裝備、運動鞋、背心和漁夫帽等。
宣偉表示，「這個想法始於我們提出這樣一個問題：『我們如何談論一種不流行、不知名、未被發現的顏色？』它仍然很美麗，人們只需要了解它。」Dapper Dan也希望透過「最孤獨的顏色」能夠幫助人們找到信心，向世界展示他們真實的色彩。
第一個「最孤獨的顏色」是「王國金」，以此顏色作為發想，創作了「可穿戴藝術」系列。（圖片來源："Sherwin-Williams" YouTube）
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