（2024-06-14）由台灣廣告主協會主辦的「TAA校園創意提案競賽」，在本月11日下午於動腦雜誌社會議室舉辦初審評審會，決審10組入圍提案組別。
（2024-06-14）由台灣廣告主協會主辦、動腦雜誌媒體協辦、獎金獵人技術贊助的「TAA校園創意提案競賽」邁入第22年，攜手品牌主葡萄王、CSD中衛，邀請台灣各地大專院校青年為品牌激盪創意火花。
本屆活動在６月11日召開初審會議，最終選出10組決賽的入圍組別，將在6月28日於劍潭青年活動中心的決賽暨頒獎典禮上一較高下。評審委員有：
- TAAA理事暨學術委員會主委／凱絡媒體董事總經理 盧人瑞（初審由凱絡媒體副總 林素妃 代表）
- TAA學術活動委員會代表／耐斯企業行企本部品牌企劃部副理陳怡芬
- MAA代表／凱絡媒體副總 翁偉智
- DMA理事／宏將廣告行銷長 黃凱旋
- 4A代表／聯樂數位行銷創意總監張宸豪
官方網站
決賽時間地點：6月28日（五）／劍潭青年活動中心
提案On Brief 前後一致
評選過程中，陳怡芬發現到有些組別忽略了品牌一開始提出的需求，就自身站在品牌端的角度而言，會在意提案者有沒有先透徹了解客戶的傳播任務才進行下手，建議同學可以有自我詰問的過程，例如有些人的提案中會有聯名企劃，那麼與這些品牌合作的考量點是什麼，必須交代清楚才能說服評審。
黃凱旋則強調，提案須把握主軸一致，確保前面的策略到後面所有的創意／媒體的一致性，避免虎頭蛇尾的狀況。林素妃進一步解釋，組別在提出問題後，也要思考下一步要做什麼，例如解釋完競品狀況後，也應當提出建議。
張宸豪補充，因為是校園提案競賽，學生可以展現不同業界的大膽，同時也會看這份提案夠不夠專業、可信度有多高？通常這兩點是衝撞的，因此評審會找出這當中最平衡的是哪幾組提案，來獲得比較前面的排名。不過本屆比賽中比較可惜的是，普遍可以看到專業度的呈現，反而比較少學生創意帶來的衝撞感，去告訴品牌年輕人在想什麼。
聚焦創意亮點 提高印象分
由於評審需要一次看十幾組的提案作品，需要來回調整分數，林素妃表示，突出創造的亮點所在，將有助於在評審過程產生印象，有助加分效果。但要留意的是創意是否具有可行性？須評估執行的廣度以及花費足以支出，建議小組內部討論可以尋求其他旁觀者，用不同角度來發掘沒有看到的問題。
張宸豪說，如果初審階段，評審考量的是學生創意和專業可行的平衡度，那麼決賽便是要打破這個平衡度，時限內包山包海說清楚不容易，需要重新審視內容，將品牌最值得買單的點串聯起來。
陳怡芬建議，留意內容的精簡與時間的掌控，在八分鐘內讓所有人知道品牌任務、策略和創意。對此黃凱旋形容，八分鐘的時限就如同在業界向董事長提案，是重點中的重點，如何用最少的簡報表達觀念，是超車其他組別的勝出關鍵。
延伸閱讀
2024 TAA校競 葡萄王生技、CSD中衛與Z世代對談行銷任務
2024 TAA校競一日工作坊 掌握提案四大關鍵
.png)
