(2024-06-25)品牌不斷尋找突破口，希望找到與消費者溝通最短的距離，更希望直接鎖定目標族群，一擊中的！因此，品牌迫切需要的是，能化繁為簡、熟悉媒體與傳播生態，而且了解消費者要什麼的媒體服務公司或廣告代理商，透過一條龍式的服務滿足品牌多元需求，同時協助品牌集中資源與行銷動能，創造代理商的整合服務價值。

(2024-06-25)品牌不斷尋找突破口，希望找到與消費者溝通最短的距離，更希望直接鎖定目標族群，一擊中的！因此，品牌迫切需要的是，能化繁為簡、熟悉媒體與傳播生態，而且了解消費者要什麼的媒體服務公司或廣告代理商，透過一條龍式的服務滿足品牌多元需求，同時協助品牌集中資源與行銷動能，創造代理商的整合服務價值。

佳聖的競爭優勢：內容+媒體全面整合 

　

擅長媒體企劃及採購的佳聖媒體行銷公司有感於媒體代理商與廣告代理商的界限越來越模糊，也了解到品牌對「整合服務」的需求，近年來不斷嘗試打破原有的執行框架，從媒體生態、媒體購買與品牌/消費者需求的角度出發，梳理消費者旅程，甚至在活動前中後期提供精準的市調與數據分析，據此提供適合品牌多元需求的行銷策略、創意作法與活動執行策略，透過有創意及具有擴散性的價值型內容與整合行銷概念，協助客戶達成行銷任務與目的。

以佳聖一手打造的台塑生醫20週年品牌形象活動為例，就是突破媒體購買的執行思維，從品牌前端策略出發，到品牌形象廣告影片拍攝、記者會活動與發稿執行、媒體擴散、廣告後測環環相扣，提供讓客戶滿意的整合行銷服務，贏得客戶信賴。

打破醫療健康刻板印象 讓有溫度的TVCF擴散品牌效益

台塑生醫的品牌初衷即是美麗、健康和永續，20年來，該品牌堅持以預防醫學落實在人與土地上，品牌充滿台塑集團創辦人王永慶先生與台塑生醫董事長王瑞瑜對預防醫學、健康永續的期許，以及對企業責任與品牌使命的堅持，更隱含了父女兩代間的傳承、關懷與祝福，這樣厚重的傳承、關懷與祝福也在20年間透過台塑生醫品牌與產品，持續擴及更多消費者及其家人，甚至擴及台灣的每一個角落。

佳聖認為，台塑生醫以20年的時間投入預防醫學有成，最初的品牌起點即包含了父親的期許、支持與女兒的行動堅持，因此，希望透過「爸爸的話」影片，傳遞父親內心真實的期盼、情感，也藉著影片串起台塑生醫20年來的品牌成就版圖。佳聖設定的溝通訊息是：20歲的台塑生醫不只是女兒的成就，更是爸爸的驕傲！從這份心意與品牌價值出發，影片娓娓道來家庭成員選擇台塑生醫產品的初心在於傳遞背後那一分「將最好留給最愛」的守護價值。

影片透過和樂的一家人與父女間的互動，傳遞父親對年幼女兒的關懷，以及父親為女兒未來健康預作準備的心情，過程中帶入Formosa玩具基地、台塑生醫產品、洗衣精智慧補充站、i醫健康管理中心，呼應「預防醫學」與「健康永續」概念，影片最後，台塑生醫董事長王瑞瑜現身，提起20年前父親的期許成就了台塑生醫，20年後，品牌仍將秉持初衷：健康、美麗、抗老，守護更多人的永續人生。

影片觸動人心，也提高消費者對台朔生醫的品牌印象，尤其該廣告接觸到更年輕的族群，他們也因為這支影片開始留意健康、預防醫學與環境問題。廣告後測調查顯示，最讓人印象深刻的情節是親情互動、醫學健康，尤其是父女/親子互動/關愛/期許(18.7%)以及「把最好的，留給最愛」(14.3%)。超過六成的民眾喜歡這支廣告，尤其50歲以上、已婚、主管級、中高收入者占比最高，約有六成民眾表達對台塑生醫的品牌好感及了解意願，廣告促動力與影響力遠高於平均值。

媒體策略+記者會奏效 擴大行銷效益

佳聖還擬定「守護健康．永續人生」媒體策略，操作品牌記者會，以「回顧過去」、「努力現在」、「展望未來」三大主軸扣緊台塑生醫過去20年走過的路、完成的里程碑，同時邀請品牌大使吳依霖、李李仁與謝佳見親身回顧自己與該品牌之間的故事，最後眾人預約下一個20年，期許共同守護健康、永續人生。

值得一提的是，佳聖透過空間規劃，以靜態優雅的方式展現了看似冷硬的品牌生活、生物、生化、醫學、醫藥、醫材以及永續等六加一面向，同時規劃「品牌時光廊道」讓與會者細細品味台塑生醫走過的一個20年，今昔呼應，更突顯出品牌的傳承、永續精神，以及地球公民的使命感。

媒體購買部分，佳聖的作法是呼應中高年齡與年輕世代傳承概念，將主要影片播放平台鎖定電視、網路與車內廣告，另外也搭配新光三越信義新天地的戶外看板，讓中高年齡與年輕族群消費者都能同步接收到影片訊息，透過有溫度的影片帶動話題與討論聲量，成功為品牌形象加分。

不只台塑生醫20年成功案例，未來佳聖仍將善用自身具有的媒體洞察與購買優勢，協助品牌接觸目標消費者，而且可以更早一步結合資訊與媒體洞察優勢，打造更完整的行銷策略與具有擴散性的創意策略及內容。此外，佳聖也將結合集團市場研究部的調查資源以及自家創意策略部的洞察、創意與執行能量，持續為滿足客戶多元需求而努力，並積極為品牌加值。


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佳聖 | 媒體企劃部副總經理 | IvyHsu 徐碧滿 | 2502-0598 Ext. 135 | IvyHsu@mdrive.com.tw