（2024-05-27） Expedia旅遊平台開始發展零售媒體業務、Netflix更結束與微軟合作，發展內部廣告平台和站外數位音訊，深入了解零售媒體發展趨勢。

 

焦點一、當零售媒體成為「旅遊媒體」，一窺旅遊業 RMN 業務發展 

　

零售媒體的快速增長為廣告產業掀起了一波革命，即使是線上旅遊巨頭 Expedia Group 也不例外。Expedia 讓用戶可以在平台上查找各種住宿、航班等資料，因此搜集許多第一方旅遊消費行為與數據，獲得了跨入零售媒體業務的籌碼，而這也是如今許多平台（如 Uber、Disney 等）開始佈局零售媒體業務的原因。

但 Expedia 聚焦於垂直產業（旅遊業）的模式，限制了廣告客戶的多元性，為了顧及用戶體驗，Expedia 也不能隨意展示其他主題的廣告。 若 Expedia 想增加廣告收入，則必須審慎設計廣告機制。但無論如何，品牌最終都會是受益的那一方。 

資料來源： Expedia Has Booked Its Trip To Ad Land

 焦點二、Netflix 結束與 Microsoft 的合作，轉而開發內部廣告平台 

Microsoft 曾是 Netflix 的全球廣告技術與銷售夥伴，但現今 Netflix 已宣佈結束與 Microsoft 的合作，轉而與 The Trade Desk、Google DV 360 和 Magnite 合作開發自有內部廣告平台。仰賴於廣告用戶層正逐步增長，Netflix 看見了其中商機並決定加深數位廣告領域的發展，透過強化內部廣告平台的控制權為廣告商帶來更有效的廣告展示版位，第一方數據的利用則能提供更好的數據洞察，讓 Netflix 成為更有吸引力的廣告平台。

有了站內廣告版位與第一方數據的重要基礎，Netfilx 便可拓展至更多像是站外廣告和門市廣告等服務，因此不難猜測未來零售媒體業務會是 Netflix 發展廣告平台的必經之路，而精準且高效的廣告平台將為 Netflix 及其廣告合作夥伴雙方都帶來增益。 

資料來源： Netflix plans new ad tech platform as it nearly doubles ad-supported users 

焦點三、零售媒體的站外發展，音訊廣告創造另種可能

自零售媒體開始往戶外和店內等線下模式發展後，零售媒體的投放組合變得越來越多樣化，其中音訊廣告就是另種新穎的投廣方式。音訊廣告不僅能像聯網電視一樣播出，也能在消費者購物時藉由店內喇叭進行播放，即使收聽的當下沒有發生購買行為，但只要能為消費者留下印象，廣告的投放就不會白費。

根據 Emarketer 的預測，今年將有 106.4 億美元用於美國站外零售媒體廣告支出，佔所有零售媒體廣告的 19.5%。另外，在美國有 83.7% 的零售額依舊發生在實體店，表明門市廣告的投放仍有其必要性。

以 Walmart 為例，該平台最近推出了針對店內音訊的品牌提升測量和店內音訊市場分析，皆在推動音訊廣告的發展，外加多數實體店已擁有完善的音訊系統，這讓音訊廣告的操作變得更加容易。未來，品牌商應使用多種廣告組合接觸不同管道的消費者，而非注重於線上從而忽略了線下。 

資料來源： 2 ways brands can include audio in their retail media mix

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