2024金句獎評選結果出爐！直觀突顯品牌成勝出關鍵 - 動腦Brain.com.tw

（2024-05-03）「2024廣告流行語金句獎暨金句創作新秀獎」評選結果出爐！廣告流行語不僅反映社會趨勢的脈動，更記錄下品牌的成長歷程，一同來瞭解今年有哪些令人難忘的金句吧！

2024金句獎複選評審會於5月2日舉辦。由左至右：陳柏洋、黃瀚毅、陳柏宇、官麗櫻與游瓊玉。（圖片來源：Brain.com.tw）

（2024-05-03）由動腦雜誌及動腦俱樂部舉辦，獎金獵人技術贊助，大葉大學傳播藝術學士學位學程、世新大學公共關係暨廣告學系及輔仁大學廣告傳播學系三所校系合作，「2024廣告流行語金句獎暨金句創作新秀獎」於5月2日在動腦大會議室舉辦評審會，並評選出年度入選作品。

「廣告流行語金句獎」今年邁入第31年，廣告流行語不僅僅反映時下社會與其趨勢的脈動，也展現出各品牌在歷經不同世代後，所激發出的時代火花；現如今青少年也成長在多元文化與創意的薰陶之中，跟隨社會流行的轉變，創造新興話題及新文化。

為順應時代與傳播環境的瞬息萬變，「廣告流行語金句獎」與時俱進，今年新增「十大影片文案獎」獎項，鼓勵及肯定參賽者積極運用不同溝通工具的努力及創新；而「廣告流行語金句創作比賽」更名為「廣告流行語金句創作新秀獎」，鼓勵青少年踴躍投稿自身創作的自媒體平台作品，讓在不一樣平台操作的優秀及創意作品可以被眾所周知、發光發亮。

今年的評審團，邀請銘傳大學專任教授兼傳播學院院長陳柏宇、作家厭世國文老師兼高中國文教師陳柏洋、春樹科技社群創意總監黃瀚毅與雪芃廣告創意總監官麗櫻，共4位評審委員。

經過4月19日至4月26日的線上初選，於5月2日在動腦大會議室舉行複選評審會，在動腦協理兼動腦俱樂部當然委員游瓊玉主持的預備會議中，由評審團共同推選銘傳大學專任教授兼傳播學院院長陳柏宇作為本屆主任委員。

第31年「廣告流行語金句獎」，分為「十大廣告金句」、「十大社群文案獎」、「十大影片文案獎」獎項，共42件作品參賽；邁入第24屆的「廣告流行語金句創作新秀獎」，分成社會組及校園組，參賽作品共計256件。

評審觀點
「諧」教當道雙關添一味
網路社群中時常笑稱「台灣人的血液中流淌著諧音梗」，在今年的金句獎作品中，也不乏看見諧音相關的中英文創意發想，陳柏洋觀察到，今年參賽作品堪稱「諧」教當道，而其中有參賽者善用了諧音及雙關，讓寓意及聯想更形豐富。

不過在眾多諧音作品中，多以「趣味性」作為主要共鳴點，略顯可惜。陳柏宇建議，感受到今年參賽作品諧音為大宗，建議創作時在運用諧音的當下，更關注「文案層次」，帶出能讓人感受到「情境」的文字，讓消費者能透過風趣幽默的諧音文案，連結到生活中的經驗與感動。

善用媒介打造文案畫面感
不同的傳播管道有著不同的傳播特點、手法，透過不同的呈現手法，也能在各個平台媒介中取得好的成效；官麗櫻特別鼓勵參賽者，在運用一句話的文案去表達產品優勢之餘，更可著眼於營造出更加深刻且動人的畫面感，讓文案承載更多情感及應用。

唯品牌獨有鎖定品牌訴求
好的文案，不僅可以讓人留下深刻印象，也要能夠讓人直覺地反應其意涵，更重要的是其文案需要符合客戶的品牌調性和訴求，打造出專屬於品牌與產品的獨特性，而非套用到同品類均可用。黃瀚毅特別指出，此次多句作品旗鼓相當，但勝出者的關鍵在於「夠直觀」，能彰顯品牌的調性、甚至善用品牌歷史撐起金句感動力。

評審團特別鼓勵，有志投身行銷產業者，金句獎參賽的創作門檻不高，值得來試試，也鼓勵未來運用AI科技來輔助文案創作，且期待能看見在新傳播工具結合創新文案表現。